媒體融合推進國家傳播治理現代化
當前，媒體的融合發展及其與知識生產的關係變革，使國家傳播治理的現代化成為了國家治理現代化的重要一環。
作為國際傳播治理抓手的媒體
媒體在國家制度的建立、推廣、執行效果等各方面都扮演著重要的信息傳遞角色。國家制度的建立離不開媒體對社會各階層真實情況的反映，國家制度的推廣離不開媒體這個上情下達的「聲音放大器」，國家制度的執行效果更離不開媒體對制度政策執行情況的監督和反饋。一直以來，媒體不僅是國家傳播治理過程中必不可少的參與者，還是黨和國家傳播治理現代化的重要抓手。
加拿大傳播學者麥克盧漢(McLuhan)對傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用進行了精闢論述：媒介本身就是真正有意義的訊息，媒體對於媒介工具的充分把控使其能夠將特定信息有效地傳遞出去並儘可能地被最大範圍的受眾所接受。它不僅是海量信息的承載者，在信息傳播方面也擁有足夠的主動權和落地量。
這一特性也使媒體成為黨和國家傳播治理現代化進程中不可或缺的角色。媒體通過傳達正能量、符合主旋律的信息，能使人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起；媒體也是大量信息的監督者，媒體可以從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，實時對線上線下信息內容進行有效監督，有助於實現信息傳播在法治軌道上健康運行。
當前，隨著融媒體技術的飛速發展，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，媒體傳統的傳播實踐明顯已經無法充分滿足國家傳播治理現代化的新要求，傳播者、受眾、信息的內容形式、傳播渠道等傳播要素在全媒體時代都已經全部被重新定義，要想達到新時代黨和國家傳播治理現代化的新要求，必須將眼光轉移到媒體的深度融合之上。
媒體融合攸關治理現代化的進程
伴隨著信息技術的巨大變革，數字化與信息化的觸角已經滲透到人們生活的方方面面。
互聯網發展與變革給人們生活帶來前所未有的極大便利，與此同時，人們在日常生活中對互聯網的依賴也越來越強，數字化和信息化早已融為人類生活的一部分，成為當下人類一切生活實踐的背景和底色。作為數字化與信息化載體的網路和手機已經成為中國多數民眾的生活必需品，而從PC端、手機端輸出的就是高度融合的新媒體產品，快手、抖音等交互性極強、操作簡易的手機直播App迅速走紅，顛覆了表現形式單一、互動性較弱的傳統媒體產品曾經在人們心目中的牢固地位。
媒體融合與否、融合深度如何直接關係到媒體本身的生死存亡，關係到黨和國家傳播治理的現代化進程。媒體若繼續沿著大眾傳播的思路發展下去，必然無法適應當前傳播生活常態，更與黨和國家傳播治理的現代化方向不相融合。習近平總書記強調，「各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展。各級領導幹部要增強同媒體打交道的能力，不斷提高治國理政能力和水平」。媒體成功融合以及各級領導幹部同全媒體打交道能力的提升與黨和國家治國理政水平的提高密切相關。
傳播實踐的拓展與重構
很多人認為，媒體融合是傳統媒體的「升級再造」，其實不然。在很大程度上，它是在全新的思維下進行的一場信息傳播領域的真正「革命」。
「信息無處不在、無所不及、無人不用」，在當前這個全媒體時代，「全」已經不能簡單理解成媒體種類上的「全」了，而是指「全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體」。僅僅以各種媒體因素的相加和融合的思維已遠遠落後。客觀事物運動的全過程被記錄下來，文字、圖片、音頻、視頻等所有形式同時展現，人人都是信息交互過程中的參與者，媒體平台的功能空前豐富……所有這些構成當下全媒體的真正要義。
首先，在當下這個全媒體新時代，隨著用戶興趣和偏好向移動端轉移，媒體的融合發展要順應互聯網發展大勢，遵循移動優先原則。所有媒體尤其是主流媒體，應本著「讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡」的原則，實現宣傳主陣地的順利轉移。其次，隨著現代受眾生活節奏的加快和對服務質量要求的提高，媒體的融合應當全面融合報紙、電視台、網站、客戶端、微博、微信等平台，給用戶以全新、全方位的感官體驗，向著讓受眾更加方便、快捷、高效、愉快地享受服務的方向努力。再次，媒體的融合要求媒體在體制機制上作出創新，要堅持一體化發展方向，完成流程優化、平台再造，全面整合一切優質資源，使媒體整個體制機制發生質變。最後，媒體融合還要緊跟技術發展，媒體要探索將人工智慧、大數據、技術運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，從而更好地適應全媒體時代的新要求。
媒體融合中的主流媒體優勢
新中國的信息傳播治理邏輯發端於革命戰爭年代，以馬克思主義的宣傳思想中宣傳、動員為基本的思路。這種思路在新中國革命、建設和改革的歷程中經歷過一些變化，但是其基本理路逐步在媒介制度化的實踐中傳承下來，在黨的十九大之後顯示出越來越大的力量優勢。而媒體融合趨勢使得主流媒體的事業、產業、知識傳承等發展邏輯在一定程度上再次發生變革。這種變化被稱為「守正創新」。「守正」使得傳統主流媒體在這一場變革中取得了得天獨厚的優勢。基於主體性信任使得主流媒體更加容易在政策、資金上獲得巨大扶持，而「創新」思路，也有助於主流媒體開發出獨具特色的融媒體產品。例如，通過獲得政府內部信息和大數據作為開發融媒體產品的基礎，政府重大活動的「獨家」采寫與傳播，等等。政府給予資金上的扶持可以幫助主流媒體引進全球最先進的人才、技術和設備，從而在「硬體」和「軟體」上更勝一籌。更重要的是，在「創新」的思路下，黨和政府內部原有的信息傳播工作分工邊界在逐漸消失，這使得傳統媒體發展可以更加遊刃有餘。
同時，在當前信息洪流縱橫肆虐的時代背景下，大量信息真假難辨，尤其是某些具有商業化運作背景的媒體為了抓人眼球「不擇手段」，要麼發布一些未經核實的爆炸性消息，要麼模糊了事實與廣告的界限，此時廣大受眾往往會到主流媒體那裡核實確認信息的準確性，這會給主流媒體帶來很多展示高質量產品和內容的機會，主流媒體如果能夠利用好這方面的優勢，便會進一步聚合受眾注意力。
主流媒體應充分發揮原有基因中體制性優勢因素，不但要在傳播實踐中推進融合發展，還要逐步深度參與到地方政治傳播和國家傳播治理的層面中，才能在發展自己的同時，推動國家傳播治理現代化的進程。
無論是媒體自身，還是置身其中的媒體管理者、工作者以及媒介教育工作者，都應該意識到巨變已經到來。在「守正創新」的話語與實踐邏輯下，國家傳播治理現代化的洪流，正在為國家與民族發展、為每一個參與其中的機構與個體提供全新的歷史性機遇。
(作者單位：中國傳媒大學國際傳播戰略與發展研究中心；中國傳媒大學傳播研究院)
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來源：中國社會科學網-中國社會科學報
責任編輯：胡雪菲排版編輯：胡雪菲
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