喊不出名字，卻常被登雜誌，它配嗎？

對於有經常閱讀日雜的朋友來說，總有幾個牌子你能倒背如流，就算不經常看的朋友，也會對雜誌內標示的品牌眼熟。

為啥？因為在日雜裡面出現的品牌來來去去都是那些，像《POPEYE》會出現 Nigel Cabourn、Ralph Lauren，《CLUEL》會經常出現 MACKINTOSH、Margaret Howell...等等。

不過有個叫Name.的品牌我替它著急，論設計、細節、以及系列線的豐富程度都不輸上面提及的品牌，並且也經常被刊登，卻很少人知道它，這就很不合理了。

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「一夜爆紅」的 Name.

Name.早在 2011 年被設計師清水則之（Shimizu Noriyuki）創立。

跟大多同樣來自日本的品牌一樣，設計比較簡約，雖然是個時裝品牌，但它比起其他很多牌子更適合日常穿著，不會有花里胡哨的圖案，更不會有穿不出門的浮誇大剪裁，是個實穿性很高的時裝品牌。

NAME. 2020 SPRING/SUMMER

看一下品牌的 collection，你又會有種以為自己在看《POPEY》的感覺，因為 Name. 的衣服正是偏向比較美式休閑的 cityboy 路線。

並且可以看到 lookbook 上的各種大口袋以及功能性設計，不難看出 Name. 主打軍裝、工裝、街頭三大元素。

也不知道你有沒有發現，Name. 的衣服的細節設計都很特別，不仔細看是看不出有什麼值得一提，看似無 logo 的衣服卻暗藏細節，像極了設計師清水的悶騷性格。

NAME. 2019AW

最典型的例子就是它的拉鏈頭設計了，幾乎有拉鏈的衣服都會在拉鏈頭位置有綁一個小結的設計，這算是能辨認 Name. 的衣服的其中一個小細節了。

說了這麼多值得提點的，唯有一點小不足，它跟很多品牌的設計靈感都是來自於電影、小說、音樂或是某個藝術主題。通過這種靈感形式來設計衣服的品牌多的是......

轉折點在 2016 年，Name. 那回在日本拿了個 TOKYO FASHION AWARD 獎，本來在日本屬於小眾的品牌，這一炮之後在日本就開始名氣大增了，甚至Name.在這一年開發了女裝線。

Name.的設計師清水則之（左二）

得到這個獎的品牌，意味著會得到大會方的發展支持，會被日本的時裝公關公司協助舉辦品牌 showroom，還會在不久後的巴黎時裝周展示，Name. 的前景一片大好。

Name. 在巴黎舉行的showroom.tokyo的狀態

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悶騷的設計師清水則之

前面說到了清水則之是個很悶騷的設計師，那確實如此。

要不是 2016 年那回得了獎，露了臉和公開了其本人名字，你幾乎見不到他的廬山真面目，這人真夠低調。

清水是從東京文化服裝學院（全球時裝名校，也是山本耀司、nigo、高橋盾、渡邊淳彌......等人的母校）出來的科班設計師，畢業後進入了 Comme des Garcons 修鍊，據說是擔任過渡邊淳彌的打版師。

從小就熱愛時尚的清水當然不放棄這麼好的機遇，每天扎紮實實工作，認真學習各種技巧。

終於，他在 2010 年有了自己的品牌 Name.，因為風格突出，同時 Name. 在後來的某一時段成績顯著，因此清水則之被日本媒體譽為「第三代設計師」（第一代川久保玲、山本耀司、三宅一生；第二代藤原浩、nigo、高橋盾）。

自打成績越來越好以來，清水則之原本小型經營的工作室一下子擴張到大規模。不知道是不是清水本人的性格實在受不了高調，他在 2018 年離開了自己的品牌。

Name. 2018 Fall/Winter Collection

但我大膽猜一通，以他本人如此熱愛時裝的性格，會不會只是又隱姓埋名開創了另一個品牌呢？

咱也不知道，咱也不敢想，我只希望像 Name. 這樣的品牌到達這般高度的時候，應該是設計師繼續接手做下去，而不要讓它被斬斷。

撰文|Jem

圖片|網路

商業合作/轉載

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