Q2全球手機市場：頹勢依舊 三星、華為逆勢上漲 小米緊跟蘋果

近日，包括IDC、Strategy Analytics和Counterpoint Research三大國際調研機構陸續公布了2019年第二季度(Q2)全球智能手機市場各大品牌的出貨量數據。雖然三大機構在數據上略有差異，但是從整體來看，下行趨勢依舊明顯。而從排名前五的品牌來看，三大品牌保持了一致，分別為三星、華為(包括榮耀)、蘋果、小米和OPPO，而其中華為已經在近五個季度中，這是第四個季度超越蘋果拿下了第二了，而最慘的要屬蘋果了，在第二季度出貨量同比下滑了18.2%，由此其地位也愈發尷尬，前有華為堵截後有小米緊追。而在全球排名前十的智能手機品牌中也再次出現了新面孔，國產品牌realme僅上市一年，就已經擠入了全球前十，不得不說讓人大感驚訝了!

根據市場調研機構IDC公布的最新數據顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.332億部，較2018年第二季度的3.412億部下降2.3%。其中，三星以7550萬台的出貨量依然位居榜首，雖然三星手機在國內的銷量已經淪落到了魅族之下，但是其在全球的出貨量，卻同比增長了5.5%;華為則以5870萬台的出貨量，再次壓到蘋果，位居第二，並且同比增長達到了8.3%;而最慘的要屬蘋果了，雖然以3380萬台的出貨量擠進了前三，但是同比竟然下跌了18.2%，也是排名前五的智能手機品牌中下滑最為慘烈的品牌了;緊隨其後的小米，出貨量達到了3230萬台，僅比蘋果少了0.4個百分點;OPPO則憑藉2950萬台的出貨量排名第五，也是前五名中，第三個同比保持增長的智能手機品牌。

( 2019年第二季度全球五大智能手機公司出貨量、市場份額及同比增長 資料來源: IDC )

從IDC公布的另一個圖表顯示，在過去的五個季度里，三星一直保持著出貨量第一的位置，而華為則只有在2018Q4出貨量少於蘋果，其後蘋果在2019Q1和2019Q2出貨量劇烈下滑，而華為則在這兩個季度保持了相當穩健的上漲。另外，從小米和OPPO的出貨量走勢來看，進入2019Q2以來以來，開始了出貨量上揚的走勢。

從市場份額上看，華為市場份額增加1.7個百分點，達到17.6%，不但再次拉大了與蘋果的差距，而且更加逼近了三星，成功地打破了三星和蘋果的雙頭壟斷，對於華為手機出貨量的增長，從各方數據顯示，華為P30系列也是功不可沒。而對於蘋果來說，目前全球市場份額已經分別達到了9.7%和8.9%的小米和OPPO，與其的差距也越來越小，而這與小米和OPPO近兩年的出海戰略也密不可分。

知名調研機構Counterpoint Research公布的2019年第二季度全球智能手機出貨量與其他機構公布的有所不同，其公布了全球排名前十的智能手機品牌的出貨量，根據其公布的數據前十，Q2全球智能手機出貨量為3.41億台，這一數據與2018年同期相比下滑了2.6%。其中除了排名前三的仍然是三星、華為和蘋果三大品牌外，在Top10中最引人矚目的則是上市僅一年就擠入全球前十的國產智能手機品牌realme，其Q2出貨量同比增長了848.0%，這也算是在全球創下的新紀錄了。

根據具體數據顯示，2019Q2三星銷量7660萬部，份額再次回升，達到了21.3%，繼續保持第一，同比增幅為7.1%;華為銷量5670萬部，份額15.9%，同比提升4.6%。排在第三到第五位的分別是蘋果、小米和OPPO，銷量分別為3640萬部、3230萬部和2900萬部，其中蘋果同比大跌11.9%、小米微弱增長、OPPO同比下滑2%。而從絕對值來看，Q2華為超越蘋果具有絕對優勢，可謂實至名歸。銷量排在6~10名分別是vivo、聯想、LG、HMD和Realme，其中LG下滑幅度最高，達到了18.5%。其中最亮眼的要屬上市僅一年，並且，今年剛回歸國內市場的realme品牌，其在去年第二季度的時候，只有50萬台的銷量，到了今年第二季度，銷量達到了470萬台，大漲848%，實力不可小覷，一舉成為全球第十大手機廠商。

2018年5月，realme作為OPPO在印度市場的全新子品牌亮相，主打千元機和線上市場，同年7月開始獨立運營。Realme自成立以來，已經先後進入包括印度、印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、巴基斯坦、埃及、緬甸和新加坡在內的10個市場，在2018年第四季度，Realme正式成為印度第四大手機廠商。

根據知名調研機構Strategy Analytics數據顯示，2019年第二季度全球智能手機銷量達到3.41億台，這個成績與去年相比下滑2.6%。雖然全球智能手機市場已經連續多次出現下滑狀態，但據其分析，目前，全球智能手機市場出貨量的下降幅度已經不如以前那麼嚴重，一年多來由於中國等主要市場需求相對增強，全球智能手機出貨量進一步顯示出企穩跡象。其預測，今年下半年全球智能手機市場的前景將會有所改善。

具體來看，根據Strategy Analytics的數據來看，三星的出貨量為7630萬部，同比增長了7%，全球市場份額提升至了22.3%，據分析，這與三星旗下中端和入門級產品的強勁回歸吸引了更多消費者有很大關係;不過，由於激烈的價格競爭，其利潤率也隨之下降;華為的增長則更令人驚喜，出貨量達到了5870萬台，出貨量同比增長了8%，並且，在2019年第二季度華為的全球智能手機市場份額為提升到了17.2%，同樣有了兩個百分點的提升，特別是，華為第二季度在國內的表現真的可以用「飆升」來形容;蘋果出貨量為3800萬台，雖然該數據沒有另外兩家公布的超過18%的下滑那麼嚇人，但是，其8%的下滑，以及下降到了11。1%的市場份額，還是讓蘋果在該榜單上，成為了全球五大智能手機品牌中表現最差的一個，據Strategy Analytics分析，由於價格調整和繁榮的交易，蘋果正穩定在中國，但印度和歐洲等其他主要市場仍然面臨著昂貴的iPhone的挑戰;小米保持第四名，市場份額達到了9.4%，與去年同期基本持平，但是由於蘋果市場份額的下降，讓小米與蘋果的市場份額越來越接近了，而且，小米在印度仍然保持了強大的優勢;OPPO依然排名第五，市場份額小幅提升，達到了8.7%，據分析，OPPO正在通過Reno 5G這樣的新車型向西歐進軍，但是華為的復甦讓中國國內的壓力更大。

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