智能投影市場再漲，極米、堅果應注重產品研發，勿陷入價格戰

[釘科技讀數據]根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷量為162.4萬台，同比增長45.4%；銷額35.9億元，同比增長39.7%。可以看出在家電行業整體下行的背景下，智能投影市場仍在高速發展。

根據數據來看，智能投影市場得以快速發展主要原因無非兩點：

一是，得益於節日促銷。

根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，春節期間、「女王節」期間智能投影市場都有著不錯的銷量，其中618期間（19W22-19W25），中國智能投影市場銷量為30.2萬台，同比增長87%，銷額為7億元，同比增長106%。

二是，得益於「嘗鮮」心理。

電視至今已經有近百年歷史，在部分消費者眼中它儘管技術上不斷迭代，但有時新鮮感也不足。而智能投影設備，憑藉其在便捷、大屏顯示等方面的特性打動了部分消費者。

但是隨著行業發展不斷加速，釘科技認為仍有問題需解決。

首先，顯示效果。

顯示產品，亮度指標是考量其性能極其重要的指標之一。然而，根據奧維雲網數據顯示，2019年上半年，智能投影設備中500流明以下亮度段市場份額為58.2%。可以看出亮度指標較低的產品在市場佔比仍超過50%。這不僅讓其在與傳統OLED、液晶屏電視對比上有著明顯差距，也一定程度上影響了使用體驗。

受限於其亮度，目前市面上的部分產品，在光線充足的房間內很難實現清晰的顯示，這也限制了其的使用場景。

其次，智能化能力。

雖然在智能投影市場不斷湧現出自動對焦、自動梯形較正通過多維定位和畫面智能縮放的新技術，同時根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年上半年，支持語音識別的智能投影產品佔比為47.8%，但是其在這方面的升級，並無法顯現它與其它類顯示類產品的差異，像堅果、極米這樣的頭部品牌可以更加註重其在智能化上面的優化，

嘗試將其從單一的視頻播放轉為家庭智能終端的載體之一。

最後，價格戰。

在新興市場出現時，難免會出現依靠「價格」優勢換取銷量的品牌，但這樣的做法難免因為成本原因導致產品質量出現一些問題，從而讓消費者對於產業產生誤解。因此釘科技認為，極米、堅果等作為行業頭部品牌，應該極力避免加入到價格戰之中，通過不斷的技術創新，來引導行業向前發展。

根據奧維雲網數據顯示，在2019年上半年品牌格局中，極米和堅果保持著前二的位置，但是天貓魔屏、小米、當貝、大眼橙等新晉品牌的表現也十分亮眼。極米、堅果想要守住自己頭部的地位，不僅要在產品設計上多下功夫，更需要在顯示技術、智能化水平上多下功夫，同時隨著市場規模不斷擴大，還應注意多渠道布局、服務體系精耕細作，才可能保證在接下來競爭中保持有利位置。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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