一雙鞋賣到三百萬，解密年輕人的特色收藏品——球鞋

文化 08-03

對普通人而言，鞋子是用來穿的，對於球鞋收藏者而言，鞋不是用來穿的，而是用來收藏增值的。

隨著的球鞋品牌的商業化運作，鞋子也開始出現諸多噱頭，如限量版本、限定版、球員版、特殊版等價格不菲的商品，致使球鞋圈裡增添許多不同種類的愛好者。國外尤其是美國的球鞋文化相當流行，國內這幾年鞋迷文化也日漸高漲，如今獨特的鞋文化，造就了一批熱愛和收藏球鞋的人，同時也造就了一批抄鞋暴富的人。

最近，一雙1972年的耐克跑鞋在拍賣會上以35萬英鎊（約合人民幣300萬元）成交，創造了世界紀錄。這款華夫餅「月亮鞋」是耐克公司聯合創始人比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）設計的首批華夫餅鞋之一，專為慕尼黑奧運會的跑步選手設計。此款鞋子一共只有12雙，這是唯一一雙從未穿過的，到目前只有少數還被保存。收藏家 Miles Nadal在紐約蘇富比(微博)拍賣行以35萬英鎊的價格買下了這雙運動鞋。

炒鞋熱——鞋市如股市

為什麼球鞋會成為收藏品，因為球鞋出現了溢價，簡單地說有利可圖，而且利還不少。

球鞋收藏實際是一種最開始於球迷圈子的一種小眾文化，消費者們對一些品牌生產銷售的商品運動鞋中的精彩設計進行欣賞探討或是對限量款式的購買收藏。

但是隨著明星效應、粉絲經濟的推動和商家的飢餓營銷，球鞋收藏出圈了，融入了年輕人的社交圈和生活。對許多九五後而言，限量球鞋就是酷的代名詞。

有人曾這麼評價玩鞋人群的：「玩鞋的人都是從下往上看，先看鞋再看臉」。因為在他們鞋圈裡，一個人穿什麼鞋，就能看出他是個什麼樣的人。

最近幾年「球鞋熱」勢頭越演越烈，甚至流傳著似真似假的炒鞋致富的故事：一個二十幾歲的男生，從大學開始炒鞋到專職炒鞋，一年能賺到50萬元。

鞋廠——飢餓營銷屢試不爽

為了可以循環割韭菜，品牌商們的營銷手段也不斷升級。最常見的便是限量、限定，每次爆款都不約而同地限定數量，引發追捧，飢餓營銷屢試不爽。其中「抽籤」就是各大品牌最流行的套路了。

比如一雙鞋發售，包括線下店鋪抽籤發售和線上抽籤發售兩種，無論哪一種都需要手氣跟運氣，線上抽籤的人多，一般中的幾率很小；而線下抽籤受限於區域，不方便，但如果買家就在發售店面的附近，那就有可能中籤。像一些專業玩家、黃牛就會雇幾十人去參與抽籤，僱傭的人越多，抽中的幾率越大。比如，某個耐克店鋪，只分配到100雙的貨量，但可能當天來抽籤的有2000人。

以至於一檔電視節目中，調查當下的年輕人靠什麼養活自己。答案的集中度讓節目組驚訝：利用閑暇時間，抽鞋子，賣鞋子。