2019china joy網易CC直播展台潮玩直擊 給青春加buff

似乎數字化發展的每一個時段，總有一個詞會成為風雲聚集的中心。而近年來，「年輕化」這個詞出現在越來越多的地方。很多潮流的更迭、很多品牌突然的爆紅、很多現象級案例創意的背後似乎都離不開年輕化的影子，品牌年輕化已成為企業戰略的流行趨勢。在今年網易互動文娛產品發布會上，網易CC直播公布了其品牌煥新計劃，包括新視覺系統、虛擬偶像等，宣告品牌年輕化戰略正式啟幕。

而2019china joy數字娛樂互動盛會上，網易CC直播繼續延續品牌年輕化戰略指導思想，以產品創新為核心驅動力，配合品牌、產品、人群、場景、社群和資源的一體化整合創新的系列持續動作，將品牌年輕化的決心展現於我們眼前。

場館篇

走進網易CC直播的展位，映入眼帘的是酷潮的搭景，整體採用了街頭塗鴉文化，融合了二次元萌系元素，兩者碰撞大有打造新國潮之姿。現場活動更是豐富，包括打卡拍照互動領取限量周邊、幸運娃娃機周邊大放送、陰陽師現世抽卡、《貓和老鼠》《第五人格》歡樂主播水友賽等活動，充分調動年到場年輕觀眾的積極性。

主播篇

9位平台代表主播紛紛集結，加入china joy這場青春派對，用青春代言人海報號召一起FUN肆青春，潮玩CC。#給青春加buff#話題的建立，一方面充分凸顯平台屬性，另一方面，話題無論是與自身品牌煥新戰略，還是和cj盛會的結合，均是無縫契合。除了9位代表主播，平台上的百餘位主播紛紛在微博陣地上為話題加碼，聲勢浩大。

次元篇

趨於廣泛和普適，日益流行的動漫，深入人心的卡通形象，風靡一時的各類遊戲等，二次元文化已經滲透到每一個人的娛樂和生活之中。在數字娛樂趨向深耕原創IP的現狀下，二次元文化無論是在2019年的ChinaJoy，還是在網易CC直播的品牌戰略中，都將會迎來前所未有的多元特色。CC直播這次把早前公布的虛擬偶像「搬」到了china joy現場，由真人coser破次元演繹虛擬偶像！

跨界篇

當品牌討論新生代消費群體時，話題往往圍繞著街頭文化、二次元、時尚穿搭、爆款綜藝等表象。如果只能看到這些，與年輕人對話的結果應該也不太理想，品牌說什麼話固然重要，但由什麼樣的形象將這些話說出口更為重要。跨界營銷的精髓在於互相借用對方累積的品牌資產，對自己的品牌調性帶來新的元素，所以跨界營銷常常是品牌年輕化的一種有效手段。

本次網易CC直播聯手11家年輕大牌，進行了CJ期間的戰略聯動，包括飛碟說、聯想、農心、新浪遊戲等。

品牌年輕化不是基於碎片化的背景，把注意力放在「一顆子彈」（一個創意、一個爆款）上，指望「一顆子彈」能打出「核彈」的效果，沒有體系支撐、平台積累、資源持續投入，沒有決心、意志和行動力，單純依賴傳播驅動品牌營銷的時代已經過去，以產品創新為核心驅動力，配合品牌、產品、人群、場景、社群和資源的一體化整合創新，是碎片化時代的大勢所趨，也是網易CC直播的一場持續戰役。

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