穿戴設備與服務業務可望成為蘋果的增長發動機

蘋果公布了2019財年第三財季（2019年二季度）財報，財報顯示iPhone業務收入同比下滑13%，不過穿戴設備、服務業務持續增長彌補了iPhone銷售收入下滑造成的損失，後兩項業務似乎有望成為它的增長發動機。

穿戴設備和服務業務快速成長

蘋果2019財年第三財季的財報顯示，穿戴設備業務成長最為迅速。在財報中，穿戴設備業務與智能家居設備和配件等產品放在一起，營收達到55.25億美元，較去年同期的37.33億美元同比增長近五成，為它多項業務當中增長最快的業務。

本財季，蘋果的服務業務營收為114.55億美元，同比增長近兩成，佔總營收的比例為21.3%，超過Mac、iPad等硬體業務，成為它的第二大收入來源，這顯示出其CEO庫克強調的向服務轉型已取得階段性成果。

曾是蘋果第二大和第三大收入來源的Mac、iPad兩項業務，本財季表現還算不錯，營收分別為58.2億美元、50.23億美元，分別同比增長10.6%、8.3%。今年一季度全球PC出貨量同比下滑4.6%，全球平板電腦出貨量下滑5%，蘋果的Mac、iPad仍然能取得增長，實屬不易，不過這兩項業務的合計收入比服務業務的收入還低，凸顯出服務業務對蘋果的重要性。

iPhone依然是蘋果的主要收入來源，但是由於近幾年來iPhone在智能手機市場的領導地位日漸動搖，iPhone的出貨量已過了高峰期，去年推出的三款新iPhone由於缺乏自己的優勢、價格過於昂貴，出貨量出現較大幅度的下滑，今年二季度iPhone的出貨量更是同比下滑18.2%，導致本財季iPhone的營收下跌15%至520億美元，占蘋果的營收比例也首次跌穿五成。

雖然iPhone的收入出現較大幅度的下跌，但是由於穿戴設備、服務業務、Mac、iPad的收入上升，最終本財季蘋果的營收還是取得了1%的增長，蘋果CEO庫克也強調將繼續推動穿戴設備、服務業務的發展，以推動蘋果的營收繼續成長。

穿戴設備和服務業務成為蘋果的增長發動機

全球智能手機市場已進入成熟期，安卓手機創新不斷，以華為為代表的安卓手機企業在拍攝、AI等技術方面引領智能手機市場的發展，iPhone面對安卓手機企業的競爭已日漸處於不利地位，庫克似乎也表現出不願與安卓手機企業死拼的想法，正視圖拓展其他業務的發展，從目前來看穿戴設備業務和服務業務可望擔起推動蘋果營收增長的重任。

2018年穿戴設備的出貨量已達到1.7億件，成為消費電子行業的一大品類。市調機構IDC公布的今年一季度數據顯示，蘋果的穿戴設備出貨量高達1280萬件，在全球穿戴設備市場以25.8%的市場份額高居第一名，而且蘋果的穿戴設備主要是高價值的智能手錶，以銷售額來看佔比將更高，凸顯出它在這個行業的優勢地位。

目前全球正推進5G商用，5G專為物聯網設計，如今穿戴設備已達到近兩億的規模，在5G商用的推動下穿戴設備或將迎來爆髮式增長。手機行業的發展已有30多年時間，如今智能手機已連續兩年出現下滑，之前業內人士普遍預期穿戴設備或將取代智能手機，在5G時代或許這將成為現實，而在穿戴設備市場佔有第一名的蘋果可望成為最大受益者，或許庫剋期待穿戴設備擔起推動蘋果營收增長的願望將成為現實。

服務業務已成為蘋果第二大收入來源，庫克也聲稱要推動蘋果向服務轉型，柏銘科技認為蘋果的服務業務需要依賴它的硬體業務，目前的用戶主要是依靠iPhone獲得，如果iPhone衰退過快，庫克所期待的服務業務持續快速增長將很難成為現實，不過穿戴設備的興起或將有助於它吸引更多的用戶，服務業務的快速增長或將有望持續。

總的來說，在最大收入來源的iPhone出現較快衰退的情況下，蘋果要維持營收的持續增長存在較大的難度，不過如果穿戴設備、服務業務能繼續維持目前的高速增長勢頭，蘋果的營收或許能保持增長。

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