利潤暴跌80%；寶潔，百麗，達芙妮之後，剛剛中國最大的內衣巨頭也傳來噩耗。

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都市麗人利潤暴跌80%

北京時間2019年7月29日，長江商報突然爆料；一代「內衣大王」——都市麗人公司，預計上半年利潤同比跌幅超過80！

隨後，都市麗人也正式發布了預警公告，正式確認了此事。

瞬間整個零售圈都炸鍋了！誰都不敢相信，中國最大的內衣巨頭，竟然毫無預兆，突然一落千丈！

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別了！曾經的四大巨頭

都市麗人，百麗，達芙妮，寶潔；曾經的實體四大巨頭，如今正一個個的與我們告別。

鞋王達芙妮關店4000家！

近日，達芙妮宣布2018年度內凈關閉1016個銷售點，在加上2017年全年關店數009個。

而在算上此之前的2015和2016年，達芙妮4年內一共關了近4000家店鋪。為了活命，達芙妮平均每天關店2.6家。

對比顛覆時期，達芙妮的市值已從巔峰時期的170億跌至如今的8億，僅剩5%。

鞋王百麗更是凄慘到退市！

比達芙妮更可惜的是百麗，作為香港的標誌性企業，百麗曾經是中國鞋子在國際上最有名氣的品牌；

然而2017年7月，百麗的兩位創始人，董事長鄧耀和CEO盛百椒卻全部將所持有的百麗股份轉讓出售。

隨後這家稱霸了20多年的最大鞋王；正式從香港交易所退市，令無數人唏噓不已。

最大消費巨頭寶潔退市！

你們再看看快消品的寶潔，北京時間2019年3月6日，一代「日用品大王」——寶潔公司正式宣布退出巴黎泛歐證券交易所。

隨後！寶潔公司在官網發布聲明正式確認了此事。

當時這個事件一出，整個快消圈瞬間炸鍋！

或許，現在的你們不知道，寶潔意味著什麼！然而，對於老一輩，特別是出生於60、70、80年代的國人來說，寶潔就是中國消費品的一代之王。

潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等等眾多知名品牌。

全部都是寶潔一家的！！！差不多整個中國消費品市場的半壁江山都是寶潔的品牌！

短短2年不到的時間！四大最具代表性的零售巨頭，一個接一個的倒下。

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一成不變！才是最致命的傷害

是什麼原因令都市麗人，達芙妮，百麗，寶潔增長停滯，利潤暴跌？！

一成不變是企業最大的致命傷。

在以前那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代，都市麗人，達芙妮，寶潔等等用主攻中低端產品的方式滿足大多數人的需要，叩開了市場的大門，獲得了大量的訂單。

比如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔，海飛絲推出9.9元家庭護理系列等。

再比如都市麗人的內衣，直到今天最高價格才200元，最低的僅僅10元，再比如達芙妮，店裡大部分鞋子都是幾十元的價格。

薄利多銷本無錯！畢竟以前的房租，人力成本都非常低；網路也不發達，消費者的選擇也非常少。

然而！市場不可能永遠不變！

當今天的國人的購買力比起從前翻了不只一番，目前國內日用品市場增長已經變成由高端產品驅動。

中國消費者近十年趨勢圖

當今天的商場房租，人力工資，材料成本直線的上升；再一次壓縮了你的利潤；再加上電商的徹底崛起，

當成本，消費者全部都變了的時候，寶潔，都市麗人，達芙妮，百麗；還沒有意識到，仍舊再以低價傾銷的方式，在全國布局。

最終，這些曾經風靡整個中國的品牌——都市麗人！百麗！達芙妮！海飛絲、飄柔、潘婷！佳潔士！汰漬洗衣粉！

這些家喻戶曉的品牌；全部都開始走向了下坡路，幾乎所有的年輕的群體；都認為這些廉價的東西，是低級消費的人才用的東西。

當90後，95後為代表的年輕群體，已經開始徹底站上中國消費大軍的前沿時；一切都已經晚了。

相信大家一定還記得這樣一件事！

互聯網上流傳著這樣一個故事。當諾基亞被微軟收購時， CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上最後說了一句話：

「我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。」

說完，幾十位諾基亞高管不禁落淚!

都市麗人如此！寶潔如此！諾基亞如此！

這個時代就是這樣！有時候，失敗並不是因為你做錯了什麼，而是面對市場變化時，面對巨大衝擊來臨時，恰恰你卻什麼都沒有做！!

這才是最可怕的。

直到今天！我依然還記得大潤發去年被馬雲收購時，創始人痛徹心扉的那一句領悟：

「 時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。」

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