全平台下架，小紅書怎麼了？

該來的總會來，繼在安卓各大應用商店下架後，小紅書在 App Store 中也消失了。

幾日前小紅書陸續在多家安卓應用商店下架時，有觀點認為可能只是技術問題，畢竟最重要的 App Store 仍能正常搜索並下載到該應用，情況似乎還沒有那麼嚴重，但事實證明，下架只會遲到，不會缺席。

Android 版本下架 4 天后，小紅書才於 8 月 1 日發了份含糊其辭的回應聲明，隻字不提下架原因，但「已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，並積極配合有關部門」等措辭已間接證實了外界關於小紅書下架是因內容違規的猜測。

▲ 小紅書聲明微博下整整齊齊的控評

小紅書的內容亂象由來已久，這個由出境游攻略起家的社區如今已發展成涵蓋衣、食、住、行的「種草平台」，但種的草卻有可能「有毒」。就在今年 4 月，小紅書已經在下架邊緣試探，網友和媒體披露平台上存在大量煙草軟文，數量高達 9.5 萬，被曝光後小紅書緊急下架相關筆記。

▲ 小紅書上曾有大量煙草筆記 圖片來自：澎湃新聞

然而小紅書讓人上癮的又何止煙草，光鮮亮麗的種草文更是令無數年輕用戶紛紛「入坑」，可種草與廣告本就是天生一對，從小眾女性社區變成官方號稱 2.5 億用戶的大平台後，滿屏的「這是什麼神仙 XX」、「XX 死忠粉推薦」、「千萬別買 XX」的種草文有多少是真情實感的推薦，有多少是昧著良心的廣告就不得而知了，小紅書種草筆記、點贊、收藏在市面上明碼標價的現狀也被多家媒體報道過。

不過，軟文泛濫並不是小紅書在內容上最大的弊端，在知乎的熱門問題「小紅書上有哪些亂象」下，許多回答討伐的是平台上大量炫富、反智筆記，用戶 Raty 做了精闢的總結：

沉迷拉屎清清宿便買包買鞋人均迪奧品牌打錢無腦宣傳偏方救命長高變瘦十秒學會日韓英法自制面膜掐手綁腿網紅排隊拍完就扔無論顏色試色皆美想要優惠加我微信當代奇效偏方聚集地白富美的低調朋友圈

▲ 知乎人均年薪百萬，小紅書也是土豪扎堆，這世界真是不給窮人活路了 圖片來自：搜狐

如果說知乎被調侃成「與世界分享你剛編的故事」，那麼小紅書「標記我的生活」的口號實際上也應該是「標題我虛假的生活」。

但小紅書對上述亂象似乎視而不見，官方唯一的管理動作是 5 月份發布的品牌號合作新規，將「品牌合作人」的准入門檻大幅提高，以及疑似對非官方推廣文或正常筆記的限流等，都引發了中小 KOL 的質疑和不滿。這種的激進調整顯然是意在提高變現能力而非清理內容亂象。

此番下架，倒或許是小紅書真正整頓社區風氣的機會，如此看來也未必是件壞事，畢竟下架也並不意味著涼涼。

題圖來自：Visit Britain

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