微博實現流量互動量雙增長 鞏固內容生態優勢

8月3日， 2019年超級紅人節在成都開幕，微博發布了內容生態的發展現狀以及針對內容作者的最新扶持策略。

截至今年6月，微博平台上頭部作者規模達到78萬，其中大V用戶規模快速提升至接近6萬，一年凈增長2萬。同時，微博覆蓋的垂直領域進一步擴大到64個，月閱讀量超過百億的領域增至33個。用戶在微博上也變得更加活躍，今年上半年，微博流量和互動量的同比增長均超過了20%。

微博CEO王高飛表示，社交媒體領域正在走出野蠻發展、寬鬆管制的小氣候，微博當前的發展重心是繼續尋求穩定增長，但不會通過短期行為促增長，更不會通過放鬆內容管理來促活躍，希望能為媒體和自媒體打造一個可持續運營的平台。隨著平台流量的穩定增長，微博將強化私域流量的私密性，並針對公域流量進行垂直化扶植。

中共成都市委宣傳部副部長、網信辦主任曾義表示，成都市高度重視以微博為主要平台的政務新媒體發展，現已形成「發布系」、「服務系」兩大政務新媒體矩陣，同時圍繞高質量建設全面體現新發展理念的城市的戰略目標，成都市正優化國際營商環境，大力發展以互聯網產業為代表的新經濟，新經濟總量指數、發展指數、競爭力，以及大數據、雲計算、數字金融等位居全國前列，是最適宜新經濟發展的城市。

現在，成都正加快建設世界文創名城、旅遊名城、賽事名城，高標準打造國際美食之都、音樂之都、會展之都，塑造「三城三都」城市品牌。未來，成都將繼續加大美食、音樂、時尚等領域的資源投入，與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。誠摯的邀請各位大V和機構代表，加強合作、共謀發展，助推成都建設「微博之城」，助力成都發展新經濟。

頭部作者數量增至78萬 原創能力持續提升

隨著垂直化戰略的穩步推進，微博內容生態日益擴大與完善。今年6月，微博上粉絲規模大於2萬或月閱讀量大於10萬的頭部作者規模進一步擴大到78萬，與去年同期相比增長32%，其中粉絲規模大於50萬或月閱讀量大於1000萬的大V用戶規模接近6萬。

在內容生產上，微博大V的原創能力不斷提升，6月累計發布了790萬原創微博，微博大V的視頻化程度繼續提升，6月累計生產了205萬條視頻。數據顯示，微博大V更加重視社交粉絲運營，從評論到贊評論和贊博文，主動互動行為大幅增加，6月累計互動量達到1950萬條，連續兩年保持同比翻倍增長。

除了規模增長，微博頭部用戶覆蓋領域也變得豐富。目前，微博垂直領域已增加到64個，其中月閱讀量超過百億的領域達到33個。更多領域的覆蓋，滿足了用戶的多元化內容消費訴求。微博計劃，進一步提升頭部垂直領域的市場競爭力，並對中長尾領域進行流量支撐。

公域私域流量同步增長 提升社交賦能效果

隨著微博內容生態不斷完善，微博獲取與分發流量的效率不斷提升，今年上半年，微博整體流量同比增長超過20%，公域與私域兩大流量池實現了同步增長。

在私域流量方面，微博關係流內大V內容曝光量不斷提升，大V個人主頁也成為粉絲消費內容的重要入口。過去兩年來，微博推出了超話社區、粉絲群和鐵粉等多個粉絲運營工具，讓大V和粉絲的溝通變得更加社群化，從而加固粉絲關係。目前，已經有7500個大V用戶開通了超話社區，超話社區的日活躍用戶規模超過1000萬。鐵粉機制於今年5月上線，到7月底全站鐵粉規模已超過2000萬，有效幫助頭部作者實現粉絲分層運營，提升了粉絲粘性。

在公域流量方面，包括微博熱門流流量、熱搜點擊量以及視頻推薦流流量，均實現了顯著增長。對廣大內容作者而言，公域流量池正在成為獲取新粉絲的入口，而微博也在加大對於垂直領域的扶持。今年上半年，時尚和美妝領域來自於熱搜的流量相比去年底增長超過3倍，體育和遊戲來自於熱門的流量相比去年底增長了2倍。

在內容生態建設上，微博始終堅持基於內容的社交賦能，公域與私域兩大流量池的穩步增長，將幫助微博進一步提升賦能效果。

幫助作者多元化變現 夯實粉絲經濟模式

經過多年深耕，微博已建立起獨特的「內容-粉絲-用戶-變現」粉絲經濟模式，在變現方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。今年上半年，微博賦能內容作者的變現規模已超過100億，覆蓋60多個領域。CNNIC第43次《中國互聯網路發展狀況統計報告》也指出，在社交平台上活躍的內容創作者，藉助平台的變現工具，商業化能力也在提高。

電商仍然是微博內容作者最主要的變現方式，上半年7.8萬個內容作者通過電商獲得收入，大V用戶中發布電商內容的比例達到30%。今年4月微博#花花萬物節#期間，三農、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂直領域超200位大V 用戶在3天時間內共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

此外，已經有超過4000位內容作者推出V 會員服務。今年5月，微博啟動「運動先鋒計劃」，活動期間運動健身博主@Rosie的瑜伽樂園 通過V 會員售賣服務，達成單日收入破萬、半個月收入破20萬的優異成績。

微博將進一步幫助內容作者提升變現效率。在電商方面，微博計劃推出電商服務平台，於8月初開放申請入口；在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，並支持大V發起單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播；在廣告方面，微博已經推出廣告共享計劃，以扶持中小作者成長為主，今年下半年會通過視頻後推薦流、V創作中心等，圍繞特定內容的生產增加廣告補貼。

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