國風IP成遊戲產業增長新高地 《仙逆》《大道朝天》等作品引熱議

遊戲日報：Gamedaily

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隨著遊戲產業發展的日漸成熟，遊戲公司如何尋找新的增長點以應對日漸放緩的速度也已成為行業大勢。實際上，從2013年手游爆發以來，IP授權成為遊戲產業最重要的部分已經成為業內共識。

伽馬數據的研究顯示，從2016年到2018年，中國遊戲實際銷售市場中，IP改編市場遊戲複合增長率為22.2%，增速領先遊戲市場的15.2%，這意味IP改編遊戲內容不僅跑贏大盤，還高出50%的成長率，改編市場還有巨大的空間。網路文學IP改編遊戲市場總流水中，閱文作品佔75%。閱文集團副總裁張威日前在2019中國遊戲資本峰會上分享了作為IP遊戲改編品類的領導者的經驗，以及對這個行業預判的趨勢。

閱文集團副總裁張威

張威表示，閱文IP之所以受到廣泛歡迎，除了擁有好的作品、無與倫比的流量優勢、用戶契合度外，還在於閱文集團對IP授權已經從之前的單純授權進入了IP全鏈服務階段。就今後內容改編遊戲的發展趨勢，張威也分別從流量、國風、女性、出海及新文化圈層五方面進行了預測。其中，國風方向的作品引起了遊戲日報的注意，對此，本文也將以會上推薦的《仙逆》《大道朝天》《道君》這三部國風作品的改編方向進行探析，以期給遊戲廠商參考。

《仙逆》：玩法兼容多樣，國風文化下的強交互體系

《仙逆》是閱文集團白金作家耳根成名之作，也是國風仙俠類小說劃時代巨制，歷史累計付費數據在同品類排行TOP10，首屆起點金鍵盤獎年度作品。作為已經完結的小說，出版作品單冊銷量10萬 ，衍生漫畫作品人氣火爆，從2017年初上線連載於騰訊動漫，有妖氣，知音漫客，咪咕動漫等多家漫畫平台，僅騰訊動漫平台，人氣值就已高達4.2億。

就小說的內容來看，《仙逆》無疑國風仙俠類的頂尖IP，且具備遊戲改編的一切充要條件。

耳根——《仙逆》

世界觀龐大，升級體系完整，玩法多元。《仙逆》講述的是一介凡人，不斷逆天修仙的傳奇故事。主角的成長需要經歷修真星—四大星域—封界—洞府界，至此，也僅僅是仙罡大陸上一個中型門派的屬地而已。加之人、神、魔、仙、妖共存於此的背景設定，以及囊括4個大境界與20個小境界的升級理念，足以滿足仙俠MMO或RPG類遊戲對於升級主線、職業培養、任務社交等要求。此外，小說中還有神通、法寶、靈獸等多種元素。比如伴隨主角一起成長的「天逆珠」、「呼風喚雨，撒豆成兵」等神通，在遊戲體系內，這些元素均可直接被設計成靈獸（寵物）培養、技能養成、法寶升級、修鍊陣法、甚至是讓玩家自創戰鬥體系等玩法特色。

劇情粘人不狗血，兼備PVE/PVP屬性。原作有很多神來之筆，比如主角王林為復活摯愛李慕婉這條主線，一直被讀者牽掛。以此作為PVE玩法主要劇情，也符合劇情黨玩家的口味。另外在原作中，主角成長的道路上遇到的各種勢力陣營，比如羅天星域的各大世家，昆虛星域的玄道宗、屍陰宗等等，均有價值被改編為PVP元素。畢竟陣營對抗、勢力劃分、團隊作戰一直都是MMO遊戲的核心粘性所在。

此外，據AppGrowing發布的《2019年上半年手游買量分析》顯示，仙俠題材如今依舊位居投放榜的Top3，意味著常年以來，仙俠遊戲一直都是玩家最喜歡的題材之一，市場潛力可觀。值得一提的是，作者耳根的《三寸人間》《我欲封天》《一念永恆》《求魔》等多部作品均已實現版權簽約，足可見市場和粉絲對其作品的認可。

截圖來自App Growing

《大道朝天》：國風元素瑰麗豐富，內容優質作協扶持

《大道朝天》作者貓膩為閱文集團頭部白金作家，代表作有《朱雀記》《慶余年》《間客》《將夜》《擇天記》等長篇小說，多部作品已簽約影視、動漫、遊戲。僅《擇天記》電視劇播放量超300億，入選「一帶一路」推薦劇目，同名動畫累計播放近8億。而《大道朝天》作為2018年中國作協重點作品扶持項目，起點平台推薦票超400萬，且內容中融入了國風元素，在貓膩以往的風格基礎上更具辨識度。

貓膩——《大道朝天》

人設鮮明豐富，人物描寫細緻，與優質RPG、卡牌遊戲有共通性。在創作《大道朝天》時，貓膩十分注重「以人為本」，在人物形象的描寫上尤為細緻，每個角色都有可視化的性格特點。比如俊美無雙，以懶著稱的主角井九；斷情絕性的景陽真人；心思縝密，精於算計，被譽為朝天大陸最可怕人物之一的太平真人等。無論是開放世界還是MMO，抑或是單機，這種鮮明的人設都是RPG玩家與卡牌玩家的最愛。

陣營層次分明，社交屬性強烈，利於長線運營的基礎搭建。在小說中，人間與冥部的陣營劃分十分明確，人間的勢力範圍也同樣清晰明了，不同的勢力之間，功法、裝備也截然不同。無論是主線劇情、社交體系還是技能的對抗克制，均符合MMORPG與APRG的設計套路。加之故事長度與支線的豐富、以男性為主體的讀者畫像，《大道朝天》似乎更適合改編成一款長線運營的遊戲。

兼備吸金創意，變現方式明顯。在塑造鮮明人物人格的同時，《大道朝天》還比較注重畫面感的呈現。小說對人物外貌、衣著、配飾、神態等均有十分細膩傳神的描寫。比如主角井九登場時，「他身上穿的是天蠶絲所織的布料，腰帶由冥蛟筋製作而成，而腰上還有一塊由黑木雕刻而成的木牌」。如此細膩的服飾細節描寫，不僅能讓讀者在腦海中勾畫出深刻的人物形象，同時在改編為遊戲時還可以製作成精美的人物卡牌，激發玩家收藏慾望，提高付費動力。長線來看的話，也有利於聯動周邊產品，開拓更多商業渠道。

《道君》：弘揚國風新方式，幻想仙俠題材下的多元改編空間

《道君》是閱文集團大神作家躍千愁筆下作品，其他代表作如《飛天》等都已簽約影視。自2017年連載開始，《道君》常年盤踞風雲榜仙俠類Top1、作品付費數據同品類Top10。此外，《道君》還在2018年中國原創文學風雲榜位列男生作品第八名。而內容風格上，《道君》也延續了作者躍千愁故事新穎，風格熱血的個人特色。

躍千愁——《道君》

幻想 仙俠，創意題材成就玩法空間。《道君》的故事是以盜墓宗師誤入修真世界為開場，最終在亂世中成為一代道君，打破壁壘的故事結構不僅可以為RPG、MMO類型遊戲提供宏大的世界觀空間，也為其架構副本玩法提供了參考背景。此外，在仙俠遊戲主線的練級、任務中穿插盜墓元素，亦是市面上罕見的特色。多元內容的結合，為《道君》改編遊戲後提供了多個可參考的付費點。

亂世爭霸，PVP玩法更具多元化。讀者曾對《道君》的內容評論道：「修仙者，更像是特別作戰部隊。幾聖不過是掌握了這種大規模殺傷性武器的『人』。他們有血有肉，有慾望，有需求，有缺點，而不是高高在上的仙人，無欲無求。」《道君》里的衝突劇情占較多，國家與勢力門派的分布既多又廣，修仙者無法再一手遮天，適合在策略、打擊對抗等關鍵詞下，改編出不同的PVP玩法，例如通過謀略玩法增加玩家之間或與角色NPC之間的互動等。此外，得益於故事本身角色豐富、門派各異，《道君》世界下的PVP玩法如權謀、團隊、對扛等更易產生粉絲粘性，配合適當的運營策略，極易提高玩家在中後期的付費比例和遊戲體驗。

異世 社交，遊戲上線後亦有較強可塑性。鑒於原作廣闊的世界觀和細膩的刻畫，《道君》在改編為遊戲後，可以產出更多輔助線內容來完善遊戲的魅力。例如地圖資源更新、NPC人物卡牌設計等等，配合日益成熟的遊戲社交體系和異世界背景下獨有遊戲沉浸體驗，可以為作品長期運營和深化的堅實基礎。

結語

閱文集團的內容和產品觸達數億用戶，擁有千萬級核心付費群體。在IP授權改編上具有天然的優勢，與此同時，閱文集團通過IP全鏈服務的進一步優化，從文學作品創作開始的介入，到海量資源的整合以及影漫遊戲的聯動協同，為遊戲公司提供導流和賦能，無疑將進一步幫助遊戲公司找到新的增長點，並最終帶來遊戲品質的提升。這無論是對於遊戲公司，還是對於整個遊戲行業來說，都有較大的促進作用。

END

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