華為官宣第二季度手機銷量逆勢大漲31％，其他品牌全部下滑

從上表可以看到，華為手機在2018Q2的出貨量達到了5420萬台，同比增長40.9%。而之所以出現這麼高的漲幅，主要得益於華為的Mate 10系列和P20系列在海外市場表現出色。尤其是華為P20 Pro在當年一舉拿下了DxOMark排名第一，因此很受歐洲高端消費者的歡迎。這也表明，華為的「海外戰略」取得了明顯的成效，海外市場已經成為華為手機的第二大市場。

不過天有不測風雲，華為在今年第二季度遭遇到了美國的蠻橫制裁，導致重要的合作夥伴谷歌與其劃清了界限。而海外手機用戶是非常依賴於谷歌服務套件的，谷歌與華為合作的中斷，導致5月份之後新上市的華為手機均無法正常安裝谷歌Play商店等關鍵APP，5月份之前已上市的華為手機也面臨後續無法升級安卓核心版本的問題。所以一時之間，華為手機在海外市場的銷量大跌，任正非本人也在一次媒體採訪中透露，受到谷歌的影響，華為手機在海外的銷量一度下跌了40%，雖然後續收窄到25%，但想要像2018年那樣保持高速增長已經不可能了。

接下來我們再看IDC剛剛公布的2019Q2全球手機出貨量排行（上圖）。數據顯示華為手機的出貨量依然達到了5870萬台，比去年同比增長了8.3%，但增幅明顯不如去年的40.9%。可見海外市場的失利對華為手機的全球布局影響非常大。這種情況下，華為首先要做的就是進一步鞏固國內市場，來保證銷量不會下滑。所以在華為遭受美國制裁的期間，手機出貨量依然實現了8.3%的增長，國內市場功不可沒。

根據Canalys的2019Q2國內手機市場份額排行顯示（上圖），華為手機佔據了37.3%的份額，遠遠超過OPPO、vivo、小米和蘋果，而且除了華為同比增長31%之外，其餘品牌均出現了一定下滑，這就證明華為手機的增長是從其它品牌手中「搶」來的。之所以出現這種情況，主要還是由於國內智能手機市場已經進入到了存量階段，也就是沒有新增用戶了。尤其是5G的即將到來讓很多人都取消了在今年更換手機的計劃 。這種情況下一個品牌的銷量增長，就意味著另一個品牌甚至所有品牌銷量的下跌。

而華為之所以能夠從其它品牌手中搶用戶，一方面是由於華為手機本身產品力夠強，比如華為P30 Pro、Mate 20 Pro，甚至榮耀20、V20等產品，都在性能、拍照等方面表現出色。另一方面也是由於美國的制裁相當於給華為手機打了一個大大的免費廣告，人們發現華為手機居然這麼牛，連美國人都「怕」，在選購新手機的時候，自然也會更傾向於華為的產品。

華為將原本用于海外市場的各種資源返還到了國內，包括渠道擴展、廣告宣傳、線下實體店的開設等，這些都對華為手機的國內銷量起到了促進作用。華為在海外遭受到了一些列不公正的待遇，引起了國內消費者對美國品牌的反感，尤其是一些原本打算購買蘋果、三星手機的高端用戶，現在很多都改用華為手機了。連帶著nova、榮耀等產品線也獲得了明顯的增長。

華為手機本身素質過硬，在性能、拍照等方面均有獨到之處，而且華為手機的產品線非常豐富，幾乎覆蓋了所有消費群體。尤其是在4000元以上的高端市場，其它國產品牌很難與華為抗衡。綜合以上因素，華為手機在國內銷量一枝獨秀並不令人感到意外。而隨著手機行業進入到5G時代，華為在通信方面的優勢會進一步顯現，接下來其它手機品牌的日子可能會更難過。

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