號稱融資6億的網紅家居品牌NōME首店倒閉，已欠下上億貨款！

據《澎湃》報道，近日一直風波不斷的「網紅」家居品牌NōME上海首家店——五角場萬達廣場店正式歇業撤店。記者實地探訪時發現，店鋪被圍擋遮住，店內滿地狼藉，僅剩的店員表示，這家店是NōME最早的一批門店，關店的原因是生意不好，「一天幾千塊營業額，還不夠支付店員工資」。

媒體關於上海五角場NōME門店

關店的報道以及視頻截圖

而在五角場萬達廣場店撤場之前，NōME位於深圳、成都、重慶、江門等地的多家門店都已關店離場；這家店撤場之後，NōME的關店步伐也沒有停止，北京、西安、廣州等多地的門店仍在陸續關閉。

就在去年年底，NōME的創始人陳浩還曾公開發言表示NōME已獲得6億元的B輪融資，但是到現在一分錢都沒有到帳，並雄心勃勃地計劃2019年在國內新開店500家，同時準備進軍全球市場，卻迎來大面積關店的結局。

2017年，陳浩的NōME以「瑞典設計師品牌」的定位入局生活家居市場，產品品類、貨品陳列、門店選址等全面「照搬」MUJI無印良品。網紅氣質的門店形象，以及初入市場消費者對它的新鮮感，讓NōME一度成為頗具話題的生活家居品牌。

但一個新品牌是否經得起市場考驗，時間會給出最好的答案。

自誕生之日起，NōME便在產品品質、供應鏈、知識產權等多個環節連續「爆雷」，而這些問題爆發後，最直接影響到品牌形象、門店業績和加盟商信心，進而觸發全國範圍持續關店的「多米諾骨牌效應」。

NōME陷 「質量門」，加盟商退店維權

年初，《新快報》和《南方都市報》先後撰文稱NōME門店的產品存在質量問題，不僅有多款產品存在標識錯誤、安全技術標準混亂等欺騙消費者行為，而且還有一款BB霜產品類雌激素含量過高，可能引發人體各種疾病，如癌症、生殖能力下降、神經系統紊亂、兒童性早熟、糖尿病等。

媒體對NōME所售BB霜的質檢報道

隨後，《信息時報》報道稱，一名女性消費者在購買使用NōME彈潤維他命氣墊霜後引起「接觸性皮炎」，該消費者3次到NōME討要說法，NōME卻要其自己去提供檢驗報告，證明是這款氣墊霜有問題。一石激起千層浪。

曾經作為「網紅打卡店」的NōME開始被大眾起底此前曾被掩蓋在光鮮表面下的各種問題。而加盟店大面積要求退店、供應商貨款拖欠嚴重等問題也開始暴露於大眾的視野。據媒體匯總，僅5月份半個月關店14家。

上海青浦區某NōME門店的撤場

而在7月初，多家多次尋求退店無果的NōME加盟商集體在北京召開了一場「特別」的溝通會。溝通會上，加盟商代表向記者們展示了他的店鋪經營情況。

在開業的9個月時間裡，其店鋪僅在2018年10月、12月及2019年5月實現盈利，其餘6個月均處於虧損狀態。「5月盈利是因為有打折優惠，但我們不可能一直做打折促銷活動，所以6月就又進入虧損狀態。」

NōME加盟商集體維權

此外，他們的加盟合同被NōME以需要修改為理由要求寄回總部。但是「新合同」卻一直並未寄回給他們，導致他們無法通過合同進行維權，如今都陷入退店無果、溝通受阻、訴訟無門的境地。

最後，這些維權加盟商表示他們已經集體委託了一位律師與NōME品牌方進行交涉，希望NōME方面能正視他們的合理訴求，也希望藉助公開輿論的力量維護自己的合法權益。

拖欠供應商上億貨款，融資涉嫌作假

除去產品質量危機以及大批加盟店要求退店，NōME也被媒體曝光在供應鏈方面出現了嚴重的問題。《經濟觀察報》指出NōME拖欠了多家供應商的貨款。文章中的記者與NōME的供應商取得聯繫，獲取不少了一手消息：「作為NōME門店一部分T恤和針織衫的合作供應商，某服裝公司老闆陳紅算是較晚與陳浩進行合作的。

即便如此，她向記者透露，『陳浩拖欠貨款都差不多四五百萬了。』被NōME拖欠貨款的供應商里，陳紅不是孤例。據她了解，『我周圍加起來應該有兩個億了。』

陳紅進一步指出，『像她這樣做T恤的，欠款算是少的，還有做牛仔褲、羽絨服的，陳浩拖欠七八百萬的多了。』」供應鏈對於一個零售企業的重要性不言而喻。一條跟不上企業發展的供應鏈都可能會拖垮一個品牌，而NōME僅在供應商方面的欠款就已經達到了數億元。

所以有部分加盟商反應NōME現在出現了部分門店開始斷貨，有些貨品甚至出現了殘次等質量問題也不足為奇了。此外，被陳浩拿來吹噓的多次融資也被業內質疑可能是虛假融資。他們認為從種種跡象來看，陳浩宣布NōME融資更多是給加盟商畫了一個大餅，實際上融資並未成功。

因為從目前較為權威的天眼查、企查查等公開查詢工具，均未發現NōME的股權架構有任何改變。股權變更還停留在一年前的2018年5月14日，而當時陳浩從4月份宣布融資到完成股權（投資人）變更僅僅一個月的時間。而本次B輪融資已經宣布完成半年，但股權並沒有任何變化，顯然是一次不同尋常的融資歷程。

利用公開查詢工具顯示的股權變更結果

和NōME所宣稱的並不一致

甚至NōME家居財務負責人莫女士透露，截至目前NōME家居賬戶沒收到一分B輪融資款，並表示這一輪的融資實際上最終以失敗告吹。有法律人士表示，若陳浩在加盟商大會上公布的是虛假融資，以此方式來吸引加盟，則涉嫌商業欺詐，或將負刑事責任。

瑞典品牌身份造假，侵犯他人知識產權

一直以來，NōME將自己定位為以原創設計為價值驅動的家居零售品牌，同時也是來自瑞典的獨立設計師品牌。而「國外的設計」正是NōME品牌成為「網紅打卡店」至關重要的因素之一。但是實際上，NōME「假瑞典」品牌的身份多次被網友揭底。NōME的商品標籤上標註的號稱設計研發中心的瑞典地址「瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號」的地址被網友發現那裡只有軟體公司、小酒館和美容用品商店。

曾出現在NōME官網的「瑞典總部」

被網友發現實為PS圖片

而一直以「創意總監」身份出現在NōME官網視頻里的Fredrik Moberg，在NōME的官網顯示中是「曾獲得國際獎項的設計名師」。但是網友發現，他其實是https://cheapdays.se/的創始人。

這個公司成立雖然有3年時間，但是3年營業額加起來只有15萬瑞典克朗（摺合人民幣11.4萬元），累積的虧損卻有100多萬。而他本人在全球知名的職場社交平台領英中的標註和NōME沒有任何關係。

DAILY LAB的香薰正面（左）

和NōME的香薰正面（右）

文章中DAILY LAB方面也貼出了其原創專利證書，並表示「NōME此款產品已侵犯DAILY LAB美術版權/外觀設計專利/實用新型技術專利。」

DAILY LAB方面出示的原創專利證書

而NōME對此表示這是DAILY LAB的蹭熱度行為，不會特別作出回應。根據第三方相關信息報告顯示，陳浩的NōME僅2018年和2019年就涉及了多起商標、產品外觀侵權等知識產權糾紛，顯示出該企業在知識產權尊重與保護方面意識極為為淡薄。

NōME（廣州諾米品牌管理有限公司）

涉訴多起知識產權案件

從姿態高調、擴張速度迅猛的家居零售品牌的「網紅」，到飽受各方質疑、一直身處輿論的風口浪尖，NōME只用了不到一年的時間。產品質量問題，加盟商集體退店，至關重要的供應鏈被拖欠上億貨款，巨額融資被業內質疑作假，甚至一直鼓吹的「原創設計」也被真的原創者維權……NōME一路走來，雖然收穫了一些關注，更多面對的卻是各方的質疑。聯想到NōME的「師父」無印良品從去年一直延燒到今年的「產品質量門「「連續降價」「利潤下滑」等負面報道，讓人不禁感慨——陳浩的NōME「沒有MUJI的命，卻得了MUJI的病」。

來源：正商瞭望

原標題：陳浩NōME上海首店倒閉

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