6月電飯煲線下市場量額齊跌，松橋榮事達保持增勢

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月電飯煲線下市場同比量額齊跌，零售額同比下降5.8%，零售量同比下降11.3%。從量額降幅對比來看，市場有一定高端化趨勢。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有半數品牌同比增長，其中松橋、榮事達、虎牌同比漲幅較大，分別為423.3%、97.4%、46.2%。

零售量方面，Top10品牌中有4個品牌同比增長，其中松橋、榮事達、虎牌同比漲幅較大，分別為355.8%、90.1%、40.1%。

結合今年前幾個月的數據可以看出，松橋、榮事達、虎牌和惠而浦保持了上漲趨勢，並且松橋繼續保持了大幅度增長。不過，由於獲得增長的品牌在排名中都比較靠後，所佔份額不高，所以整體市場還是處於同比下降狀態。

同時，上半年電飯煲線下市場整體表現持續萎靡，僅在5月分中，零售額同比有所增長。不過，零售量跌幅大於零售額的數據中可以看出，電飯煲市場高端化正在逐漸顯現，這或許與電飯煲較高的普及率有關，購買新意更多的產品成了消費者主要的選購意向，而高端產品可能先留下了這樣的印象。

產品均價方面，目前整體市場均價為502元。Top10品牌中均價最高的依舊為虎牌，為2760元；均價最低的為榮事達，183元；另外，松橋均價為260元，惠而浦均價為319元。

可以看到，單一品牌與市場整體均價變化並不大，同時松橋、榮事達和惠而浦在均價上依舊低於市場整體均價。由此，松橋、榮事達和惠而浦保持的增長，部分或由價格因素導致。

但同時需要看到，增量額長較高的虎牌在均價方面最高。

產品類型均價方面，目前均價最高的為IH電飯煲產品，均價在831元，最低的仍為IH機械式。可以看到，IH電飯煲產品在均價方面要高出不少，對於品牌來說，產品結構也將影響品牌均價。並且在類型均價上可以看出，非IH機械式電飯煲低於電飯鍋式產品。

從產品結構來看，確實可以印證產品結構將從一定程度上影響品牌的產品均價。Top10品牌中，均價最低的榮事達，在銷售產品結構上主要以非IH機械式與電飯鍋產品。同時，均價較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產品則為非IH電腦式電飯煲。

不過，均價最高的虎牌，主要銷售的產品也為非IH電腦式產品，虎牌IH產品較高的售價或許拉動了虎牌品牌在均價方面的表現。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽，佔比分別為42.3%、34.7%和11.1%，合計略超過88%；零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽，佔比分別為40.1%、30.8%和13.3%，合計略超過84%。

目前電飯煲線下市場品牌集中度高，並且市場目前狀態變化較小，其它品牌想要改寫格局，必須要保持大幅度高增長。另外，結合幾項數據來看，市場整體顯現高端化趨勢，產品形態上或會有更多變化。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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