海外代購受限，日本花王、高絲的上半年業績下滑顯著

記者 | 楊秋月

中國新電商法對海外代購的限制，及訪日中國遊客需求的減少，拉低了日本化妝品及日化公司的今年以來的業績。

近日，花王發布的半年報數據顯示，2019年1-6月公司營業收入為863.86億日元（約為57.5億元人民幣），下降4.8%；歸屬上市公司股東的凈利潤為573億日元（約為38.11億元人民幣），同比下降8.8%。其中，紙尿褲產品所在的身體健康護理板塊業務（human health care）銷售額下滑嚴重，營業收入同比下降8.3%至1249億日元（約為83.08億元人民幣），營業利潤下降60%至73億日元（約為4.86億元人民幣）。

花王集團在業績會議上表示，2019年1月-3月期間，嬰兒紙尿褲妙而舒（Merries）的全球銷售額較去年同期下降約20%，中國消費者貢獻的銷售額下滑，其中包括跨境電商業務。而且，中國新電商法影響下，不少代購者低價出售庫存，也影響了花王的跨境業務。

此前，花王旗下的紙尿褲妙而舒一直是中國代購者採購的熱門產品。2017年該品牌在中國市場的銷量增長3成，是最受歡迎的進口品牌之一，更一度拉動了集團業績。

花王紙尿褲 圖片來源：視覺中國

不只花王，高絲的業績也受到了中國新電商法的影響。

高絲在2019年4月-6月的新一季度財報中稱，亞洲市場出現疲軟跡象，其化妝品業務下降8.1%至166.5億日元，經營虧損為12.03億日元。根據日經中文網，高絲2019年4-6月的訪日遊客需求為65億日元，比上年同期減少17％，其中受代購歡迎的高價位產品需求下滑。

今年1月實施的《中華人民共和國電子商務法》，要求代購者亦須取得採購地和中國雙方的營業執照才能營業、網店經營者等向政府登記、如實納稅，也更嚴格地打擊假貨問題，這都影響到了跨境代購們的業務。

實際上，電商法實施之初就已經對免稅店銷售額產生影響。今年1月後，大阪室內百貨店的免稅品銷售急劇減少，一些店鋪1月銷售額甚至下滑了2-3成。

面對新電商法帶來的業績的影響，日本公司試圖通過推高端新品、加強跨境電商渠道運營等方式改善業績。

為扭轉紙尿褲業務的下滑，花王集團今年6月在中國推出了日本進口「花王妙而舒寵愛擁抱」系列高端嬰兒紙尿褲，希望通過高端產品強化品牌形象、吸引更多高端用戶。而且花王在4月以來開始加強與中國跨境電商平台的溝通，該渠道業績開始回暖。

高絲也計劃加強在亞洲以及中國市場的銷售渠道，以填補代購者減少帶來的損失。包括在中國百貨店以及亞洲免稅店增開門店，加強跨境電商業務，創造更多與消費者接觸的渠道。

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