蘋果、三星高端機「遇冷」之後

蘋果和三星最近的財報顯示出了這樣的一種現象，大多數的消費者對於價位在7000元（人民幣）以上的手機興緻越來越少了。

這種現象，與換機周期、消費心理和5G更迭等客觀原因有多大關聯？

全球高端手機需求停滯

雖然蘋果不再公布銷量，但是根據FactSet的數據顯示：蘋果2019年第三季度iPhone營收為259.9億美元，不僅低於華爾街預估的263.1億美元，而且與去年同期相比還下滑了下降了12%。

三星近期也公布了其第二季度財報，並特別表示市場對於售價較低，消費者樂於接受的手機產品有比較大的需求（包括三星A系列），但是Galaxy S10銷售情況差強人意。

三星方面表示：「包括Galaxy A50和A70在內的新款Galaxy A系列手機銷量強勁，智能手機出貨量增加明顯。然而，由於Galaxy S10的銷售勢頭疲軟以及用戶對高端產品的需求停滯，旗艦機型的銷量仍然處於下滑狀態。」

「95%的手機產品都是面向中高端市場需求的，」 Unreal Mobile的首席執行官史蒂芬?斯托克斯（Stephen Stokels）表示，「事實上，市場上有很多價格低於100美元的優質手機產品。而實際上100美元和1000美元之間的手機，其技術差異並沒有人們想像的那麼大。」

消費者對於高端機需求的減少來自多方面原因。首先，用戶換電話的頻率延長了。伯恩斯坦的分析師托尼·薩科納吉（toni sacconaghi）此前曾表示：iPhone用戶目前平均每四年更換一次手機。

蘋果首席執行官蒂姆?庫克（Tim Cook）今年初也指出，「消費者對老款iPhone的持有時間比過去長了一些。」庫克還表示，特別是在中國等地消費觀念等因素也開始發揮作用。除此之外，手機產品的設計雖然仍在不斷更新，但是就目前而言，仍然無法使大多數消費者產生足夠的興趣，當然也就無法促使普通消費者產生購買新機的想法。

對於某些數碼產品愛好者來說，他們可能每年都會更換最新的設備，但大多數消費者可能只關心他們手機相機的耐用性以及手機電池的壽命。

手機生產企業其實也對這一現象心知肚明。蘋果去年9月推出了iPhone XR，這款手機在相機和電池壽命方面都進行了設計高進，但是這款起價為749美元的手機還是使很多消費者望而卻步。

與其相比更加昂貴的iPhone XS（999美元）和XS Max（1099美元）也擁有更優質的屏幕、更出色的攝像頭，但是對於廣大消費者來說，他們已不願再為此買單。

三星的A系列手機吸引了不想花費資金在高端機型上的消費者，谷歌最近也推出了Pixel 3a和Pixel 3a XL，售價僅僅是Pixel 3 和Pixel 3 XL 的一半。雖然蘋果和三星可以生產出極為精良的手機產品，但是對於消費者來說，似乎沒有必要在近一兩年內就更換新機。

手機巨頭如何提升業務活力？

由於2019年下半年全球智能手機市場的競爭日趨激烈，三星正在計劃加強其產品線的陣容，增加新的面向大眾市場的機型。同時，三星電子旗下的Network Business正籌劃優先為其全球5G業務擴展奠定基礎；消費類電子產品部門預計電視銷售將出現季節性增長，並將專註於高端電視產品。

三星面臨的挑戰不僅來自手機業務領域的不確定性，還來自全球宏觀經濟環境的變化。因此，三星電子正在繼續投資以提升其業務能力，目前這些投資包括5G、半導體、人工智慧（AI）和汽車零部件等業務板塊。

三星略顯頹勢的財報說明，不僅其自身移動產品遭遇市場下滑，蘋果這一重要合作夥伴的頹勢，也影響到了三星手機屏幕、晶元及半導體存儲產品的業績。

對於2019年下半年，三星則表示預計移動業務會因市場出貨量增加、產量提升而進一步復甦。有行業分析人士也指出，隨著未來半年智能手機行業越來越多地採用新一代顯示屏來容納5G相關組件，OLED屏幕的需求量將穩步增長。

不過，隨著全球中低端手機市場競爭的加劇以及舊款機型的庫存調整，成本的增加很可能會繼續導致三星移動業務利潤的下降。但是另一方面，由於韓國的商用5G服務和海外LTE網路的市場情況好轉，相關業務的收益或將逐漸提升。

反觀蘋果公司，今年重點發展的服務業務收入正在成為一大亮點。在手機業務下滑的同時，數據顯示蘋果服務業務的收入從2018年的95億美元，已經躍升至目前的114.6億美元。就其他產品線的收入來看，iPad和Mac的收入分別為5.02億美元和58.2億美元，同比也有所下滑；與此同時，蘋果的可穿戴設備、家居及配件產品部門第三季度的總收入為55.3億美元，同比增幅明顯。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在發言中表示：「這是我們有史以來六月份業績最好的一個季度。受益於服務業務創新高的收入推動，可穿戴設備的業績增長加速，iPad和Mac的表現以及iPhone的銷量正開始出現轉機。」

【編後語】

如此看來，目前智能機高端產品處於飽和的狀態下，價格昂貴的旗艦產品已經不是公眾的首選。如何打破這一桎梏？各大手機品牌顯然都有了自己的安排。從蘋果和三星的財報上可以看出，雖然高端手機產品的銷量不佳，但是它們在其他領域仍然佔據著巨大優勢。另外在不久的將來，由於5G商用的進一步普及以及摺疊屏手機的出現，新一輪換機潮或許正在向我們襲來。

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