「沒撐住」的夏普，柔性OLED鹿死誰手？

好像是與智能手機八字不合，在C端市場屢戰屢敗的夏普，如今在B端也先機盡失。據韓媒消息，夏普將正式退出手機OLED面板市場。據第三方數據統計顯示，這家來自日本的老牌屏幕供應商今年第二季度一共只出貨了6萬片智能手機的OLED面板，市場份額僅佔0.1%。到今年7月，夏普甚至已經沒有生產用於智能手機的OLED面板。

若此消息落實，估計會令日本政府大跌眼鏡，他們限制韓國進口「含氟聚醯亞胺」剛過一個月，柔性OLED屏幕市場似要進入洗牌之勢，日本的液晶之王夏普竟未戰先退，那愈戰愈烈的貿易戰將會成為誰的嫁衣？

在技術至上中迷失

作為日本製造業的代表性廠商，夏普是技術至上的代表。自2001年推出彩色液晶電視AQUOS，夏普迅速席捲液晶電視市場，並在2003年佔有超過50%的全球佔有量，一時風頭無二。似乎只要立於技術的潮頭，夏普就可以穩坐王位，在市場中立於不敗之地。

在手機市場，夏普的賣點也一直從技術角度出發，從世界第一款內置攝像頭的手機（2000年）、世界第一款搭載光學變焦攝像頭手機（2004年），到世界第一款無邊框手機（2013年）……當雷軍在2016年手持小米mix並大肆宣傳「全面屏」手機的概念時，夏普已經前前後後出了28款無邊框手機。

沉迷於技術至上的夏普漸漸迷失。在電視領域，拒絕生產標準化面板和固守總部價格委員會定價的夏普市場佔有率迅速下降，2012年僅佔5.1%；在手機市場，夏普無法適應智能手機的潮流，非智能機時的輝煌難再。

2017年5月，曾在中國市場兩進兩出的夏普手機扛著「全面屏鼻祖」的招牌宣布重回中國市場。3個月後，夏普發布了自己的第29款異性全面屏手機AQUOS S2。這款首發驍龍630處理器，4GB 64GB的手機標準版售價高達2799元。而將「全面屏」概念炒熱的學生小米，則在一個月後發布了小米MIX2，這款全面屏手機搭載了彼時高通最強的處理器驍龍835，6GB 64GB的版本僅售3299元。作為全面屏手機的宗師，夏普的產品在價格、配置和屏佔比上均無優勢。

在發布新手機11個月後，夏普手機在2018年7月17日晚上清空了官方微博，業務負責人羅忠生的微博認證也在不久後改為「資深通信人士、數碼博主」，沒有濺起任何水花的夏普手機第三次退出中國。

以夏普為代表的日本廠商是執著於技術的代表——夏普的無邊框、索尼的4K屏幕、京瓷的雙屏幕翻蓋以及日系手機標配的三防設計……即便是在日本國內市場，排名安卓銷量第一的夏普在2018年的出貨量不過413.3萬部，遠遠低於蘋果在日本的出貨量1543.8萬部。日系手機與所謂的「黑科技」越捆越緊，市場競爭力也越來越弱，在C端市場已經難有起色。

反觀曾吃掉夏普液晶電視市場的三星，則憑藉屏幕技術積累和手機出貨量大的優勢提早布局OLED屏幕，並且在市場形成近乎壟斷的地位，過去幾年的市場佔有率均超過95%。

喪失先機的夏普在屏幕供應的B端市場則徘徊不前。憑藉母公司鴻海集團在蘋果供應鏈的重要地位和自身強大的技術底蘊，夏普蘋果佔據蘋果LCD屏幕30%的供應量。但是夏普的OLED屏幕卻遲遲通不過蘋果的測試，自身手機銷量又太少，難以大批量生產以測試和提升屏幕素質，想在技術上趕超其他屏幕供應商不太現實。

在夏普公布的去年10-12月財報數據中，包含液晶電視、中小尺寸液晶板面等業務的「先進顯示系統(Advance Display Systems)」部門營收較同比下滑15.1%、至2,672億日圓；利潤驟減40.3%、至78億日圓。在OLED逐漸風靡、佔領高端市場的趨勢下，夏普的競爭形勢很不樂觀。

日韓貿易戰：改變OLED格局的新混戰？

儘管日本廠商在手機市場的B端和C端都缺乏競爭力，但是日本政府卻不想坐視韓國廠商的走強，而是通過限制出口關鍵原材料的手段，遏制韓國的製造業發展。

6月29日，在日本盤桓不到3天的韓國總統文在寅匆匆離開大阪。一日前與安培晉三的僵硬握手被媒體戲稱為「八秒交情」。僅僅2天之後，日本就宣布了將從7月4日起，向韓國限制出口「含氟聚醯亞胺」、「光刻膠」和「高純度氟化氫」3種半導體材料。儘管韓國在2019年前5個月的含氟聚醯亞胺進口額才0.12億美元，對日本出口的依賴卻高達94%。日本的對OLED柔性屏幕生產必要材料的出口限制，無疑給未來手機屏幕的供應商格局帶來了新變數。

相較於傳統的LCD屏幕，OLED具有自發光、輕薄、低功耗等特點，雖然兩種屏幕將長期共存，但是OLED屏幕出貨量增長迅速，預計將在2021年超過LCD面板的出貨量。此外，滿足更大屏幕解決方案的OLED的柔性屏幕則被認為是手機市場未來發展的趨勢。2019年4月，三星發布了首部摺疊屏手機Galaxy Fold，華為也將發布Mate X。目前來看，雖然摺疊屏手機目前出現了良品率不高和產能不足的困境，但是行業對其應用前景依然非常樂觀。

日本政府對韓國的出口限制，無疑試圖扭轉當前韓國企業在OLED手機面板市場中的霸主地位。被貿易戰波及的三星今年第二季度利潤已經下滑53%，隨著新制裁政策的出台，將會給韓國廠商帶來更大壓力。

比起扶不起的來的日本企業，中國的屏幕生產商倒更有可能漁翁得利。京東方在華為的支持下，已經在第一季度以5.9%的市場佔有率位列OLED手機面板市場的第二位，三星的市場份額也首次跌破九成來到85.7%。7月份以來，為規避三星產能風險的蘋果與京東方頻傳「緋聞」，兩家廠商展開合作似乎已板上釘釘。日韓的貿易戰，倒有可能讓中國廠商承接韓國的優勢產業，在柔性OLED屏幕的技術上實現彎道超車。

5G技術的普及將再次點燃智能手機市場的旺盛需求，據知名數據調研機構IDC的市場預測，智能手機的出貨量將在2019年下半年迎來增長，並將持續到2023年左右。超過60億新出貨的手機將有多少閃爍著中國廠商的屏幕，我們拭目以待。

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