方太不寫情書了

溫情廣告，太多了，每一支都想賺點眼淚，但這次不一樣，方太發起了一份公約。

這份公約是方太攜手微笑明天慈善基金會、網易新聞，共同發起的一場名為《隔壁的家人公約》社會共創運動。

而這整場運動起始於一封簡單而真摯的書信——《致老家的鄰居》。

這支短片，說起來是極簡的風格，從畫面呈現的角度來說，它很樸素。沒有炫技花哨的場景切換，只有簡單特寫的固定鏡頭，而出鏡的人，平凡普通，像你也像我。

在中國，有超過2.4億名離鄉背井在外奮鬥的「移動居民」，他們每一位，都是「身在他鄉，難伴父母左右」的遊子。

方太替他們向老家的鄰居寄出的這封書信，只寥寥幾句，便道盡了他們遠離至親的惦念與憂慮，也寫出了他們盼望老家近鄰「搭把手」的小小心愿與懇求。

致老家的鄰居：

身在他鄉，難伴父母左右，時時掛肚牽腸。

不敢勞煩諸位，只些許小事，

如恰巧得見，求您慷慨相助：

父母步履遲緩，如您在小區駕車，

求您開慢點，等一等。

父母搬提重物，恐損傷腰臂，

求您搭把手，送進電梯就好。

雨雪濕滑，若見我父母不慎摔倒，

求您扶一把，不論因果。

我身邊近鄰，如需相助，也必出手效勞。

或許，他們正是您惦念的親人。

遠親不如近鄰，祝福您，住在隔壁的家人。

———您的鄰居 頓首

在城市化速度如此快的當下，快速方便的虛擬社交把人和人之間的關係拉得更遠，出於隱私的保護與自我保護，不暴露也不打探，不關心也不在意，讓鄰里關係，日益淡漠。

方太有個初心，想構建更為融洽的鄰里關係，於是這次，勝加幫方太從「遠親不如近鄰」這樣樸素的道理切入，轉化成書信里的三個小事、三個請求，它是人人都能做到的小事，卻也是為人子女心中共同的痛點。

勝加團隊說道，這個概念從鄰里之間可以「搭把手」的小事開始，從體會每位遊子對父母的牽掛出發，這個創意從最初開始萌芽時期就引發了共鳴。

我們可以是書信發起者，還可以是書信踐行者。我們既是求助者，也是幫助者。

從方太的角度來說，在這樣的階段發起這樣的倡議，既是源自「因愛而偉大」的品牌理念，也出於品牌本身的使命。

方太注意到，雖然當下中國發展處在上升期，中國流動的人口數量也連續三年呈下降趨勢。

但根據中國國家衛健委發布的《中國流動人口發展報告2018》報告顯示，在2017年，中國流動人口這一數字仍然超過了兩億，也就是說，除了已經定居的城市新移民，還有很多離家在外的遊子，他們都面臨著日復一日老去的父母無法得到照顧的局面。

2018年，方太發布全新的企業使命「為了億萬家庭的幸福」後，把關注點從聚焦在家庭內部拓展到家庭與家庭之間，這支《致老家的鄰居》，從方太的視角，解讀「幸福家庭觀」，也為即將到來的主題為「幸福共比鄰」的2019年8月12日的方太年度幸福發布會做了一次鋪墊和預熱。

這封書信通過朋友圈、電視、地鐵、機場等各大公眾媒介，廣泛觸達社會各層，向全社會發出《隔壁的家人公約》共創邀請。

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