十二棟發布新品牌 BC12  能否成衍生品市場的黑馬？

8 月 2 日，在 2019 第十七屆 ChinaJoy 上，十二棟文化旗下衍生品品牌 BC12 正式發布，BC12「創造生命力」，意在打造更有靈魂和生命力的衍生品。展會現場，

今年 ChinaJoy 首次增設潮玩主題展區，十二棟文化帶來的數百個毛絨玩偶組成的 「毛絨絨博物館」 亮相，花樣繁多、品類各異、頗具規模。不只是抽盲盒、抓玩偶，手搖長草顏糰子涼扇、身背 Gon 的旱獺挎包、頭戴符錄小薑絲發卡……

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據悉，十二棟旗下衍生品品牌 BC12，B 代表了 Bright，寓意明亮、愉悅與生機，C 代表了 Creative，寓意創意與創造力。B 與 C、1 與 2 緊密相連，意在傳遞全場景陪伴消費者，相互鼓勵、相互成長的品牌理念。BC12 將著於眼生活場景，劃分：出街系列、空間系列、陪伴系列、飲食系列等，覆蓋衣食住行等生活消費領域，把衍生品打造成一個基於 IP 的生活方式入口。

在產品端，BC12 整合了國內生產方資源，合作 140+家生產公司，提升衍生品的生產能力。同時採用對標日本大型生產廠商的訂貨生產體制，將產品發行計劃、產品發行目錄投入生產，在強化了原創設計自主權的同時，大大提升了產品開發的計劃性。逐步引入了流通款、流行款與爆款產品。

在場景端，十二棟依託線下娛樂場景 LLJ 夾機占，用 「沉浸式娛樂場景」 實現消費的打通。基於 SPA 柔性供應鏈模式，門店直連工廠，用戶消費需求快速轉化為產品開發計劃，大幅度提升產品流轉效率。目前，BC12 每年開發 1500 款衍生品，每天約有 2 款產品上新。

目前，十二棟已孵化出了長草顏糰子、Gon 的旱獺、製冷少女、破耳兔、符錄小薑絲等中國原創 IP 形象，今年，十二棟已獲得了迪士尼旗下唐老鴨、奇奇蒂蒂、愛麗絲夢遊仙境等經典卡通形象，DC 旗下蝙蝠俠、超人、神奇女俠、海王、閃電俠、雷霆沙贊等知名形象，構建起 300+形象 IP 池。不斷幫助海內外原創 IP 形象獲得收益回報。截至目前，十二棟已幫助 100+原創作者變現。

十二棟文化今年還嘗試布局明星藝人為原型的虛擬形象，與黃子韜的官方虛擬形象韜斯曼達成衍生品研發與生產合作。另外，與工夫真言旗下藝人沈月達成形象 IP 開發運營合作。未來，將會有更多明星形象 IP 爆款與 LLJ 夾機占粉絲見面。

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