印度人氣爆棚的高端手機，居然是這個來自中國的年輕品牌？
提起印度，可能在很多人的印象里它是一個「神奇的國度」。可實際上如果你去印度街頭走一遭，就會發現滿大街的「低頭族」，他們跟全世界的年輕人沒什麼不同，手指在智能屏上嗖嗖刷得溜起。
現在的印度正處在功能機向智能機過渡的階段。這個過程中，我們知道中國手機廠商已經佔據了印度手機市場的大半壁江山，可鮮為人知的是，在印度的高端機市場，中國手機廠商也取得了不俗的成績。
每賣2台高端機差不多就有1台一加
根據權威調研機構Counterpoint最新發布的印度智能手機市場報告，來自中國的一加手機憑藉著一加7系列在本季度的優秀表現，以43%的市場份額成為2019年第二季度印度高端智能手機第一名。相當於在印度高端手機市場，差不多每賣出2台手機，其中1台就是一加。
這個結果或許會讓你感到意外，在印度高端手機市場，最受歡迎的不是老牌國際巨頭廠商蘋果、三星，而是成立僅五年多的一加手機！一個很多國人還不太了解的中國手機品牌，在喜馬拉雅山脈南側的南亞次大陸，做得風生水起。
不熟悉一加的人或許會覺得它能得到印度高端機市場冠軍只是偶然，但其實過去一年來，一加在印度高端機領域都處於數一數二的地位，可以說是冠軍這個位置的「常客」了。
據Counterpoint數據顯示，這已經是一加第四次領銜印度高端智能手機市場。從去年第二季度開始，一加便連續三個季度獲得印度高端智能手機市場第一名，還成為了2018全年印度高端智能手機市場銷量第一的品牌。
在巨頭品牌都深耕市場多年，並且有著沉澱近十年的品牌口碑的環境下，一加通過短短几年時間完成趕超的動作。不是偶然的佔領「山頭」，而是長期守住山頭，這場攻防戰中，一加用市場數據證明了自己的地位與實力。
中國手機品牌出海難，想在高端市場分一杯羹更是難上加難，特別是在印度這樣對價格敏感的發展中國家，發展高端線產品對手機廠商來說挑戰巨大。在印度，普通勞動者的月薪只有幾百元人民幣，工薪階層月薪約一兩千元人民幣，月入三五千元人民幣的IT從業者已經算是相對高收入群體了。而高端手機的價位，一般是在3000元人民幣以上，也就是相當於印度高收入群體一個月的收入。儘管如此，在一加7系列開售時，有位瘋狂的印度用戶一次性買了10台一加7 Pro，他希望能讓每個家人都用上一加7 Pro。
如何讓本就收入不高的消費者願意花錢購買一部對他們而言價格不菲的手機？這時候，品牌的口碑價值就顯現出來了。
一加讓印度粉絲「死心塌地」
相比起在國內的低調，一加在印度擁有爆棚的人氣和口碑。一加CEO劉作虎曾經透露，如果在班加羅爾街頭上穿一件印著一加品牌Slogan「Never Settle」不將就的衣服，可能就會有人過來熱情地跟你打招呼。
每次一加新品發布前舉辦的Pop-up閃店活動，一加線下體驗店也總是門庭若市，擠滿了想要在第一時間搶到新品的狂熱粉絲。去年班加羅爾的一加6線下Pop-up閃店活動現場，有千名用戶冒著大雨排成一字長龍。在今年一加7系列的Pop-up活動中，有用戶專門驅車幾百公里從周邊的城市趕來，有的全家出動，有用戶甚至提前十多小時來到現場排隊。
不難看出，印度消費者對一加手機的確鍾愛有加，而這也是一加當初選擇進軍印度市場的主要原因。
成立伊始，一加就在全球堅持統一的高端旗艦定位，深耕旗艦機市場。但彼時一加的銷售區域僅限於歐美地區，並未登陸印度市場，2014年發布一加1後，一加憑藉「摸得到的逼格」在數碼愛好者中成名，《華爾街日報》等眾多國際權威媒體都成為了「自來水」，對一加手機給予高度評價。美國《時代周刊》更是罕見地發表一加手機評測，它的開篇評價是：「It"s hard to imagine a better phone for Android geeks」(難以想像有這麼適合安卓發燒友的手機)，稱一加1為「夢想中的手機」。
一加在海外的知名度爆發，吸引了大批印度用戶的關注，當時一加的官方網站有著超過百萬的印度活躍用戶。成千上萬的印度用戶在一加的社區留言：「一加到底什麼時候來印度？」「真希望能在印度買到一加手機.......」不僅如此，當時的銷售數據還顯示，不少印度用戶在歐美區域的電商渠道訂購一加的產品，轉運印度，不惜承擔昂貴的轉運費。
在粉絲的熱情邀請下，一加開始進軍印度，並逐漸在印度高端手機市場站穩腳跟。為了聆聽用戶內心最真實的想法，一加以「產品」為主題推出「Open Ears」論壇，在印度公開邀請粉絲參與。當時，來自印度各地的社區核心成員齊聚一堂，紛紛提出自己的建議，之後一加團隊也根據論壇結果對系統和產品進行了改進優化。
這時再回過頭來看，作為一個「外來品牌」，一加為什麼能在印度這麼受歡迎呢？是因為在印度，一加始終以用戶為先，一加在印度的每一步，也都是由粉絲參與推動的。除此之外，能讓粉絲如此「死心塌地」，一加也必然是擁有過硬的產品實力。
掛在印度人嘴邊的高端手機品牌
當提到高端手機，印度當地人總會把「一加」掛在嘴邊。作為一個成立僅五年多的年輕品牌，一加在眾多手機廠商搶奪的印度高端機市場上與對手拉開差距，甚至將國外巨頭也遠遠甩在了身後，靠的是「精品策略」形成差異化。
何為「精品策略」？一加的做法是，放棄來自中低端市場的誘惑，只做高端旗艦機，且每年只出1-2系列產品，成立5年多來只出了10餘款旗艦機。
當一加在印度建立起一定的知名度後，也有員工建議過開發一款中低端的手機，投放到印度市場沖衝量，但劉作虎相當謹慎，為此還專門飛到印度做了用戶調研。他聽到最多的結論是：「我們買一加就要買最好的旗艦。」因此，劉作虎就徹底斷了給一加做一款輕旗艦的念頭，他明白到，一加手機已經在印度消費者心中形成了高端品牌的認知，用戶買一加看中的就是它的高品質，自降身段反而會失去消費者的喜愛，也不利於品牌的長遠發展。
為了打造極致的高端機，一加還一直堅持為用戶提供「輕快流暢」的使用體驗，這也是歷代一加手機最受用戶好評的特性之一。因此，一加對產品的各項要求都非常嚴苛，強悍的性能永遠是一加手機的標配。
在今年5月份推出的「五年誠意之作」一加7 Pro上，一加就開創性地搭載了業內首款2K+解析度、90Hz刷新率的AMOLED顯示屏。為了有效提高屏幕流暢度，一加團隊做了很多的軟硬體適配和優化工作，細到屏幕每一束電流的調試，大到安卓系統的應用規範，一點一滴地從細節上進行打磨。除此之外，一加7 Pro還搭載高通驍龍?855移動平台處理器，最高12GB RAM+256GB ROM存儲配置，UFS 3.0快閃記憶體的超高配置，讓無論你是刷微博、打遊戲、翻看相冊、播放視頻，都享受到輕快流暢的使用體驗。
過硬的產品實力也為一加在全球帶來了良好的反饋。Counterpoint報告顯示，一加7 Pro在印度發布後僅一個多月時間，便迅速獲得印度超高端手機市場（約合4500元人民幣以上）26%的市場份額。國內一加7 Pro首銷開售僅1分鐘全網銷售額就破億。京東618活動中，一加7 Pro獲得4000元以上價位段的高端安卓機單品銷量第二。
無論是品牌還是產品，一加都展示了其「不將就」的態度，這種態度也凝聚了一群與一加有著共同追求的用戶群體。從印度市場的「圈粉無數」到成為全球旗艦機市場的核心品牌，一加正在散發其獨特的品牌魅力與產品優勢，支撐其揚帆全球。
