從ChinaJoy來看遊戲行業：加速出海與未來風口
作者：格隆匯 伊耽
近日，由中國音數協遊戲工委(GPC)聯合國際數據公司(IDC)發布了《2019年1-6月中國遊戲產業報告》。透過這份重量沉沉的報告和剛剛落幕的ChinaJoy，遊戲行業現在發展如何？
行業內產生分化
報告顯示，2019年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入1140.2億元， 相比2018年1月-6月增長90.2億元，同比增長8.6%，增速同比提高3.4個百分點。中國遊戲市場保持穩中向好發展態勢，實際銷售收入加快增長，用戶規模繼續擴大。中國自主研發遊戲繼續保持領先地位。截至2019年6月，中國遊戲用戶規模突破6.4億人，環比增長1.3%，同比增長5.9%。
（圖源：遊戲工委）
從細分市場看，移動遊戲憑藉超過三分之二的市場份額，成為「最賺錢」的遊戲類型。移動遊戲銷售收入已連續四年保持增長，今年上半年，其拿下770.7億元收入，同比增長21.5%，佔到遊戲整體收入的67.6%。在收入前100的移動遊戲中，角色扮演類遊戲產品收入佔比最高，佔到43.0%，之後依次為多人競技類遊戲、策略類遊戲、射擊類遊戲等。其中，移動電子競技遊戲市場規模近兩年快速增長，上半年，移動電競銷售收入為277.4億元，同比增長22.9%。
受到版號重啟的提振，今年上半年市場銷售收入增長速度超過去年同期，行業繼續保持良好發展趨勢。移動遊戲用戶規模為6.2億人，環比增長0.6%，同比增長6.0%。不過，2019年第二季度移動遊戲用戶規模增長開始放緩。
另一方面，8月5日，第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心落幕，從ChinaJoy的現場來看，玩家和觀眾的熱情依然不減。為期四天的展會共吸引觀眾36.47萬人次，比去年增長約1萬人次，再創歷史新高。其中，8月3日單日觀展人次高達13.48萬，創歷屆ChinaJoy單日入場人次之最。
值得注意的是，從本屆CJ參展情況來看，遊戲行業內部正在發生新一輪的洗牌和變化。
其中，有部分遊戲企業今年選擇不再參展，例如去年佔據ChinaJoy 「C位」的疊紙網路（《戀與製作人》研發商）、小霸王，在今年的ChinaJoy上已經不見蹤影。
業內人士分析稱，雖然版號重啟，但遊戲企業並未停止減少市場預算，其中一個重要原因是仍有大量的遊戲在等待審批，這或多或少影響了遊戲企業的參展熱情。
CJ現場：騰訊的大獲全勝
中國的遊戲市場正在發生翻天覆地的變化，而騰訊是最早意識到這一點的遊戲巨頭。在上半年內，騰訊和遊戲巨頭任天堂的牽手足以震驚整個遊戲業。而在此次ChinaJoy上，騰訊亦是出盡風頭——日本遊戲廠商任天堂來到了CJ現場，與騰訊共同搭建了一個接近400平米的超大展台。
與任天堂合作推出的Nintendo Switch是騰訊第一次涉足硬體領域，也是任天堂第一次參加ChinaJoy。騰訊遊戲任天堂合作部總經理錢賡透露，騰訊將會與任天堂在遊戲內容、支付手段、售後等方面實現全面的本土化。
值得一提的是，目前任天堂已有《塞爾達：曠野之息》、《馬里奧賽車8豪華版》、《精靈寶可夢Lets Go！皮卡丘/伊布》以及《馬里奧奧德賽》共四款遊戲過審。
國信證券此前研報指出，騰訊是全球最大的遊戲公司，任天堂是全球口碑最好的遊戲公司，兩者強強聯合，對騰訊來說有諸多好處：首先，騰訊遊戲業務以端游和手游為主，若要繼續擴大在全球遊戲市場的影響力，勢必需要進軍主機遊戲，仍沒有國行的Switch成了騰訊的最佳選擇，代理Switch國行，對騰訊進軍主機遊戲，豐富遊戲業態有著非凡的意義。
不過，伴隨著港股市場恆指大市的承壓下行，騰訊近來的股價卻未能像CJ活動上那般火熱，截至發稿時依然下跌0.23%，險守340港元。
國產遊戲加速出海
目前國內手遊行業呈現規模大、獲取用戶成本高、ARPU值偏低、競爭激烈的特徵，在國內手游市場紅利消失的情況下，尋找海外市場紅利成為必然的選擇。
目前，海外市場已經成為中國遊戲廠商增收的快車道，尤其是東南亞、中東、非洲、印度等新興市場，用戶增長明顯，成為不少中國遊戲公司出海的首選之地。
隨著原創力的進一步提升，越來越多的國產遊戲選擇「走出去」。今年上半年，中國自主研發遊戲產品數量已佔產品總數的八成，成為中國遊戲企業重要收入來源。中國自主研發遊戲實際銷售收入為921.4億元，同比增長15.4%，其中海外市場實際銷售收入達55.7億美元，增長超過兩成。
揚帆出海的中國自主研發遊戲中，最受國際市場歡迎的類型依次為角色扮演類遊戲、策略類遊戲以及多人競技類遊戲，三類遊戲合計收入佔比超過八成。
未來的風向標：5G、雲遊戲
從此次ChinaJoy參展遊戲和關注度上來看，在中國已經提速的5G進程也成為了遊戲行業的重要風口之一。由5G催生出來的雲遊戲也頗受用戶關注。
在2019 ChinaJoy上舉行的「中國5G+娛樂產業大會」上，中國聯通網路技術研究院院長張涌在大會演講中表示，5G將開啟文娛行業新紀元。他認為，5G時代雲遊戲爆發新活力，5G將極大促進電競行業發展。據悉，中國聯通也在聯合騰訊共建「5G電競聯合實驗室」，共謀電競行業。
盛趣遊戲董事長王佶認為，5G為用戶帶來遊戲及娛樂內容革新的新契機。5G時代，遊戲將打破邊界，承載越來越多的文化和社會功能，滿足更廣泛用戶群體的多元需求。從技術上來看，它將帶來遊戲載體的變革，一旦終端不再受限制，主機遊戲、PC遊戲、網頁遊戲、手機遊戲將會同台競技，包括盛趣遊戲在內的眾多遊戲企業，將面臨更加凸顯「精品化」「優勝劣汰」法則的激烈行業競爭。
此外，對遊戲廠商而言，5G網路和雲遊戲將進一步抬高行業整體遊戲品質。5G的高速將讓開發人員無視遊戲軟體大小限制，可以預見未來遊戲產品將在內容及品質上全方位提升。
而從雲遊戲角度來看，其跨平台屬性在為遊戲開發商發掘更多潛在用戶的同時，也從一定程度上提升了用戶本身對遊戲的品質要求，推動整個遊戲行業形成良性發展循環。
