一線衛視黃金檔劇場裸播、二三線衛視年虧損過億，省級衛視現新變局
一線導讀：一線衛視的招商吸引力快速下降，一方面受經濟大環境影響，另一方面，網劇網綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。而一線衛視黃金檔劇場招商尚且如此，二線衛視的日子就更加難過了。
文丨浮萍
來源丨文娛商業觀察
今年整個影視行業遭受了重大的調整，視頻網站和上星衛視們的日子都不好過，沒想到連一線衛視的日子都如此難過。
近日微博ID名為「電視圈內哥」的用戶發表博文稱：湖南衛視金鷹獨播劇場，知否後開始裸奔，二季度恢復冠名，第三季度開始再次裸奔；江蘇衛視幸福劇場第三季度開始裸奔；浙江衛視中國藍劇場：今天開始裸奔。目前五大頭部衛視僅有東方、北京有冠名，這兩家冠名費低一些，唇亡齒寒，電視行業真的越來越不景氣 。
隨筆者查詢得知，湖南衛視金鷹獨播劇場2季度冠名商為丸美，進入三季度後再也未見新的冠名商；江蘇衛視幸福劇場在完達山冠名期結束後，目前也沒有明確的冠名商；而中國藍劇場相類似，在VIVO冠名到期之後，暫時未見到新冠名商的身影。
曾經天價的一線衛視劇場冠名
重重擠壓下吸引力驟減
電視行業的後退和萎縮已經是一個不爭的事實，但是湖南、江蘇、浙江、北京和東方這五大一線衛視依然在行業里擁有舉足輕重的地位，不僅是因為他們背靠經濟發達省份或者歷史原因財力雄厚，還因為他們是擁有眾多王牌節目，發揮著大劇熱綜出圈傳播的作用。
今年以來口碑尚佳的大劇，從《大江大河》到《都挺好》，無一不是網台同步，能夠上一線衛視播出，本身也被認為是電視劇品質保證之一。 因此一線衛視黃金檔一直備受商家青睞。
2017年和2018年湖南衛視金鷹劇場的招商都超過了6億元，其中2018年更是創下歷史新高，達到6.64億元；其他衛視劇場方面，滋源3.5億簽下江蘇衛視《幸福劇場》2016年全年冠名費用。
只是如今時間才剛剛沒過多久，一線衛視的招商吸引力如此快速下降。這當然與大環境密切相關。2018年下半年以來整個經濟大環境都不是十分的明朗，國民經濟遭遇到了一定的調整，各個企業也面臨著一些挫折，導致企業在廣告投入上的意願漸弱，以往的投放大戶手機、化妝品等企業也紛紛收緊了營銷。
同時，網劇網綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個話題已經被反覆提及，由於視頻網站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來越多的廣告主傾向於投放網路廣告，而不再是電視硬廣。
但是更多的是今年上半年一線衛視收視的低迷與排播的不確定性。 根據省級衛視CSM55城黃金檔的收視數據來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率最高的是湖南衛視《少年派》的1.36，遠低於2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。
更加致命的是今年上半年播出的極大不穩定性。《封神演義》半路腰斬、各種翻拍劇臨時撤檔等，電視台方面的排播節奏被打亂，相關的冠名商資源也受到一定的損害。如今第三季度已經逼近國慶，主旋律獻禮劇的排播已經刻不容緩，對於商業化的劇場冠名吸引力也會進一步降低。
二線衛視招商大起底：安徽衛視劇場年虧損近億、河北衛視年虧2.38億
五大一線衛視的黃金檔劇場尚且如此，二線衛視的日子就更加難過。
此前歡瑞世紀曾經在2017年承包過安徽衛視《海豚周播劇場》冠名和特約資源的招商，其中冠名刊例價格為 3500 萬元/季度、特約刊例價格為 1500 萬元/季度；但在具體執行的時候要大打折扣。
根據淡旺季的不同，分別給予20%－40%的售價，意味著即使是旺季，冠名的價格也只能賣到1400萬，而淡季的時候只有700萬元，相應的特約的價格為600 萬元－300 萬元。
即使這樣的價格「大甩賣」，安徽衛視依然沒有招到商，歡瑞按照最樂觀的估計，全年可實現的收入約為 3733 萬元至 7466 萬元（按實際7個月算），與實際要支付的成本 1.7 億元相比，仍有1.33億元至0.95億元的差距。
這就是說，最樂觀的估計，歡瑞僅在安徽衛視的一個平台上就將要虧損約1億元左右，以至於歡瑞世紀在2017年上半年產生大幅度的虧損，幸好全年賣出幾部大劇才得以扭虧為盈。
而另一家如今深陷財務危機的當代東方，曾經在2016年底與河北衛視簽訂長達8年的戰略合作，共同投資設立河北衛視傳媒有限公司，新公司擁有河北衛視的的獨家廣告經營權、欄目製作經營及電視劇的運營與採購等相關的經營權、收益權等。 經過一年的運營河北衛視傳媒的經營業績不甚理想。
根據當代東方的財報資料顯示，河北衛視傳媒在2017年尚能實現3.55億元的收入，實現凈利潤1136萬元的收入，但是2018年情況迅速惡化，只實現了1.88億元的收入，虧損卻高達2.38億元。
原來被河北衛視寄予厚望，號稱投資達到7億，邀請姜文出現的超級大男主劇《曹操》，如今仍然處在籌備階段，按照現在的輿論風口，這部劇拍出來的可能性幾乎為零，河北衛視想要用優質大劇招商繼而翻身的可能性大降。
二三線衛視情況危矣。
