個燈發布「懶宅族」洞察：越「懶」越「宅」消費水平越高

入夏以來，全國各地溫度持續走高，北京、天津、河北、山東等多地區連續發布高溫預警。烈日當空，互聯網催生的「懶宅一族」如何躲避高溫？帶著這一問題，個推旗下品牌DMP服務個燈數盤，憑藉個推海量的數據資源，以及精準豐富的數據標籤，同時藉助LBS地理圍欄技術，在全國範圍內抽樣了100萬 移動互聯網人群，通過對這一群體周末「宅家」生活的觀察，推出了《「互聯網懶宅族」洞察》，從年齡分布、消費水平及休閑娛樂方式等維度，構建了這一群體的用戶畫像。

在互聯網語境下，「懶宅」並非一個貶義詞，其背後的潛意詞是更為便捷、輕量、快速以及易操作的用戶體驗。因此個燈DMP所研究的「懶宅」群體，並非傳統意義上的好吃懶做一族，而是喜歡宅在家用手機指揮「千軍萬馬」上門服務的人群。

1、年輕人居多，25-34歲群體佔比超過40%

通過對比各年齡段人群「懶宅」比例，個燈發現，懶宅人群中青年人佔比較高，其中25-34歲群體佔比超過40%。整體男性比例高於女性，達到55.49%。

2、消費水平偏高，中高消費水平人群佔比高達82.74%

上門O2O的橫空出世，泛娛樂產業的高歌猛進，為「懶宅族」帶來了足不出戶的「避暑方式」。他們依靠網路就能完成吃喝玩樂的全方位需求，宅在家也照樣能嘗遍全球的美食，穿上最新的款式，聞得了窗外事，物質與精神兩不誤。

通過個燈數盤可以看出，懶宅族消費水平整體偏高，中高消費水平人群佔比高達82.74%。可以說，懶宅經濟撐起了互聯網消費大半邊天。

3、「單身狗」、「程序猿」，懶宅打遍天下無敵手

個燈數盤顯示，懶宅人群中單身人士佔70%左右。此外，程序員中懶宅人群的佔比為全量人群的5倍。

4、點外賣是常態，生鮮類APP活躍度高

持續高溫下，自己開火做飯成為普通人生活中的一大「挑戰」。個燈數盤顯示，很大一部分懶宅族更願意點外賣，並且對外賣類APP的偏好顯著，其中「餓了么」和「美團外賣」兩個應用的活躍度都達到全量人群的3倍。

同時，部分「懶宅族」雖然仍願意做飯，但也以生鮮類APP在線選購，代替了菜場、商超線下購買的傳統方式。個推大數據顯示，京東到家、物美多點、每日優鮮、叮咚買菜等生鮮購物類APP活躍度TGI值皆大於1，活躍度普遍比全量人群高。

5、偏愛上門O2O服務，精緻懶宅life不是夢

那麼如何在拒絕汗流浹背做家務的同時，保持乾淨整潔的「宅家」環境呢？各類O2O上門服務類APP給出了答案。個燈數盤顯示，「58到家」「河狸家」「點到」等APP活躍度均高於全量人群，「懶宅」人群足不出戶仍可以享受精緻美好生活。

6、視頻、遊戲、動漫等內容受到懶宅人群的追捧

視頻、遊戲、動漫等內容持續受到懶宅人群的追捧。對他們來說，宅在家裡自娛自樂比戶外運動更能獲得享受。

個燈數盤顯示，懶宅用戶使用B站的活躍度TGI值高達4.63，而使用網紅短視頻抖音的活躍度TGI值也達到2.84，活躍度遠遠超過全量人群，說明看視頻是懶宅們非常重要的一項娛樂消遣方式。

在快看漫畫等漫畫APP中，懶宅人群佔比都超1/3以上。由此看來，從二次元切入對與懶宅人群建立聯繫將會成為重要的渠道。

此外，根據個燈數盤分析，在幾大主流手游的滲透率上，懶宅族也均顯著高於全量人群。

如今，隨著智能機和移動互聯網的普及，人們的生活及娛樂方式也進行了多輪迭代。年輕群體成為「懶宅一族」生活方式的主要人群，他們收入水平及消費水平整體較高，對精緻生活有一定要求，因此也使得「懶宅」的含義向「輕操作、高效率」，「低耗時，高享受」的方向延伸。未來，隨著互聯網及人工智慧技術的發展，相信會有更多元素加入到「懶宅族」的日常生活，使其更加豐富多彩。

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