美國8大互聯網公司2019Q2廣告收入榜單

文 | Amber Zhao

隨著互聯網經濟的發展，互聯網廣告已經逐漸取代傳統模式的廣告，成為了重要的宣傳渠道。美國作為當今全球最大的互聯網廣告市場，在2018年數字廣告總收入超過1000億美元，佔美國廣告市場總銷售額的48%。

在美國互聯網廣告市場中，Facebook和Alphabet（Google母公司）分別憑藉世界上備受歡迎的社交平台和搜索引擎成為了美國互聯網廣告營銷行業的兩大壟斷巨頭。但除了Facebook和Alphabet之外，其他公司如電商平台亞馬遜、eBay，社交平台Twitter、Snapchat也在不斷拓展著自己的廣告營銷業務。

為此MorketingGlobal盤點了美國主流互聯網公司在2019年第二季度的廣告營銷業務表現，旨在深入了解2019 Q2美國互聯網廣告市場的整體情況。

Alphabet

Alphabet在7月25日發布了2019年四月到六月第二季度的財務報告，報告顯示大多數收入和利潤都來源於廣告。Alphabet第二季度的總營收為389.4億美元，比去年同期的326.57億美元增長19%。本季度凈利潤為99.47億美元，幾乎是去年支付歐盟委員會(European Commission) 51億美元罰款時的二倍，與上個季度的66.57億美元相比有所回升。Alphabet在盈利超過預期後上漲，宣布回購250億美元的股票。

儘管Alphabet需要處理一系列的問題，包括司法部對主要科技公司的反壟斷審查、員工對YouTube上的極端主義的抗議和擔憂等，但谷歌卻在上一季度收入下降的前提上在本季度有了明顯的回升。

Alphabet的核心業務主要分為：谷歌廣告、其他谷歌收入和對其他非谷歌業務的投資。Alphabet財報中的分項營收數據顯示，在389億總營收當中，廣告業務營收達到了326億美元，與去年同期的廣告業務營收為280.87億美元比增長了16%。

總體來看，雖然受到一系列負面消息的影響，Alphabet本季的總營收和凈利潤都都有所回升,超出了市場預期，而且Alphabet的幾個核心業務整體表現依舊出色。此前，由於上一季度的不好表現，外界對谷歌的表現處於擔憂狀態，致使其股票大跌，但由於本季度的回升，其前景仍被看好，有向好趨勢。

Facebook

Facebook在7月24日發布了公司2019年第二季度四月到六月的財報，財報顯示，Facebook在本季的總銷售額達到了168億美元，每日活躍用戶15.9億，每月活躍用戶達到了24.1億。

Facebook 公司營收主要由兩部分組成，廣告收入和支付及其他收入。其中廣告收入占營收的主要來源，達到了98%，Facebook 的廣告收入主要來自於Facebook主頁、Instagram、messager以及第三方網站上的廣告產品。

過去一個季度，網路科技行業遭遇了更多監管審查。六月份Facebook接到了FTC（聯邦貿易委員會）通知，其已經展開了針對公司的反壟斷審查，再加上去年的隱私泄露案件使得Facebook的信用嚴重下降，Facebook的發展不被看好。此前阿格斯研究公司的分析師在一份報告中指出Facebook面臨著巨大的挑戰，比如需要緩和用戶的抵觸情緒、提高員工士氣等等。然而，Facebook的收益並未受到大的影響，這一切得益於廣告商仍然使用Facebook和旗下的Instagram作為廣告平台，因為他們看重其能吸引眼球的價值。加通貝祥(Canaccord Genuity)的分析師周一在一份報告中寫道，Facebook允許用戶分享暫時照片和視頻的「故事」功能「可能會帶來意想不到的好處」。

Alphabet和Facebook在全球數字廣告收入中佔據主導地位，但最近一系列盈利報告顯示規模較小的公司也正在獲得廣告商的青睞，所以我們再來看看其他主流互聯網公司的廣告業務在本季度的表現。

Amazon

亞馬遜7月25日最新發布的2019第二季度的財報顯示，公司2019年四月到六月的凈銷售額達到了634億美元，與2018年同季度的529億美元相比增長20%，同時，每股盈餘7.09美元則大大超過了FactSet網站預估的每股4.7美元，與上一季度相比有所回升。但是，亞馬遜的總營業收益22.9億美元低於分析師預測的31億美元。

自2015年二季度以來的17個季度，亞馬遜幾乎沒有虧損過。今年的第一季度收入同比增長16.8%，相對之前的較低一些。隨著美國本土電商的競爭，亞馬遜的2日送達服務的優勢近些年不那麼具有吸引力了，亞馬遜計劃推出1日達服務以提高競爭力。

因此，亞馬遜上季度在美國將 Prime 會員的送貨速度從個兩工作日減為一個工作日。受此影響，北美市場零售業務利潤比去年減少15%；海外則凈虧6億美元，比去年同期多虧20%。但是送貨速度加快一倍使得亞馬遜北美零售業務表現良好，從上季度的同比增長17%提升到此前20%的水平，短時間的快遞業務也會提高顧客購買的頻率由此增加營業額。

亞馬遜旗下的AWS雲計算業務在上一季度發展迅猛，創造了營收新高，但是隨著微軟、谷歌等強勁對手的崛起，AWS的增速會呈緩慢趨勢。本季度AWS收益83.8億美元，已經低於FactSet預測的85億。

上個月，亞馬遜一年中最大的購物活動prime day 創造了一個新的銷售記錄，這使得對其第三季度的表現預期從收入660億美元增加到700億美元。廣告是亞馬遜收入的來源之一，它吸引了越來越多的廣告客戶，但廣告業務的增長速度在過去一年有所放緩。本季財報中的「其他」業務主要指亞馬遜的廣告營銷服務，2019年第二季度的廣告營銷收入為30億美元，與去年同期相比增加了37%。

亞馬遜的廣告業務是在一直發展的，他有足夠的能力提高用戶粘性和購買潛力，因此廣告商能在亞馬遜網站上為自己的品牌開闢更有價值的市場。亞馬遜會根據顧客的實際購買行為為目標顧客提供獨一無二的廣告。因為其他平台沒有直接的顧客在線支付的數據，就很難精準投放廣告。

雖然谷歌、Facebook等其他平台也在廣告業務上很大競爭力，但是亞馬遜平台還是表現更好一些。不過亞馬遜應該探索更加優質的廣告業務來提高競爭力。

eBay

eBay在7月18日發布了2019年第二季度的財報，Q2財報顯示公司今年四月到六月的總營收達到27億美元，比2008年同期的26.4億美元增長2%，凈利潤為5.89億美元，與2018年第二季度相比有所提升。

eBay的總營收主要由旗下三大產品--Marketplace（易趣網）、Stubhub（票務平台）和Classfieds（營銷服務平台）組成。財報中顯示在這三大產品的營收中都包括一項「MarketingServices」即營銷服務收入，在總營收26.4億美元中營銷服務收入為5.4億美元，其中Marketplace和Classfieds分別貢獻了2.7億和2.56美元。

第二季度中，eBay公司旗下各個平台的活躍買家增加了4%，全球活躍買家總數達到了1.82億。eBay公司旗下marketplace平台為公司整體奠定了基礎，stubhub和classifieds平台也都給公司帶來了收益

Twitter

Twitter在7月27日發布了2019年第二季度財報。作為美國社交媒體平台的巨頭，Twitter收入最核心的就是廣告營銷業務，財報顯示在2019年四月到六月之間，Twitter的總營收為8.41億美元，相比2018年同期增長18%，在這之中廣告營銷業務的營收佔大部分。其中廣告總投放量同比增長20%，廣告總收入高達7.27億美元。

儘管Twitter為了營造一個良好的網路環境註銷了大量殭屍賬號和假賬戶，但是用戶卻驚人地增長了許多，日用戶量達到了1.39億。FactSet的一項調查顯示，該公司營收飆升18%，至8.41億美元，遠高於華爾街預期的8.29億美元。今年4月，Twitter曾預計本季度營收為7.7億美元至8.3億美元。

此前消息稱Twitter將推出TwitterArtHouse, 能幫助廣告商在自己的平台上製作視頻以此吸引廣告商。

Twitter首席執行官Jack Dorsey 表示健康的用戶環境仍是他們的首要任務，他們仍會在主動識別和解決惡意行為上加大力度，以此推動活躍用戶量。

Snapchat

Snap（Snapchat母公司）在7月24日發布了2019年第二季度的財報總結，財報顯示本季度總營收為7.08億美元，高於去年同期的4.929億美元，增長幅度為44%；凈虧損5.655億美元，與去年同期凈虧損7.39億美元相比收窄23%。總體來看，Snap在第二季度的表現呈現疲軟狀態。

儘管Snap在第二季度仍然呈虧損狀態，但是廣告商很看重其年輕的忠實用戶群，他們正在尋找方法來使自己的支出多樣化，以擺脫Facebook和Google的雙重壟斷。

Snap致力於增加用戶數量，本季度日活躍用戶達到了2.03億人，相比上一季度1.91億人有所增加，調查顯示在北美、歐洲和世界其他地區的用戶都在逐年上升。Snap在爭奪用戶人氣和廣告客戶收入方面存在激烈的競爭，而且一直存在嚴重虧損的歷史，但盈利能力的提高、用戶增長軌跡的改善、廣告商的強大吸引力以及持續的成本控制，都令Snap的前景可觀。Snap首席執行官埃文斯皮格爾在一份聲明中表示:「過去18個月，我們完成了幾次轉型，推動了社區、參與度和營收的增長。我們期待著在我們的勢頭上更進一步，並在這些領域取得重大進展。」目前來看，Snap的營收主要歸功於廣告業務的改革。Snap採用了全新的廣告技術，利用大數據和演算法精準推薦廣告。

Twitter、Instagram、Facebook和Snapchat幾大社交平台都在競相找到更好的創意吸引廣告商來到自己的平台，因此每個企業都需要找到突破口來提高自己的競爭力，穩定用戶群體來提高自己的廣告收入。

長期來看，Snap的改革會帶來更長遠的發展，廣告業務也會為其帶來收益。

Microsoft

微軟在7月18日發布了2019年第二季度的財報，財報顯示截止到2019年的6月30日，微軟的總營收達到了337億美元，超出了此前華爾街預測的327億美元，同比增長12%。

微軟的收入主要來自三大領域:智能雲、生產力和業務流程(包括Office)，以及更多的個人計算(包括Windows、Surface、Xbox和搜索)。其中廣告業務收入包括搜索引擎廣告和LinkedIn收入，搜索引擎廣告同比增長了10%，LinkedIn收入同比增長了25%。

華爾街著名投資人路易斯納維里爾說道：「如果你只是瞥了一眼上周的微軟收益報告，那你絕不會知道微軟即將徹底改變一切——就像它在上世紀80年代和90年代的個人電腦(PC)革命中所做的那樣。」 雖然OpenAI一開始是不盈利的，但微軟公司決定繼續這一項目，而這一項目會吸引重要的投資。

微軟CEO薩提亞·納德拉（SatyaNadella）表示：「對微軟來說，這是一個創紀錄的財年，而這是我們與各個行業的領先公司建立深厚合作夥伴關係所帶來的結果。我們每天都與客戶聯手合作，幫助其打造自己的數字能力——與它們一起創新，一起創造新的業務，並贏得它們的信任。我們決心致力於讓客戶取得成功，從而正在促成規模更大的、多年期的商業雲協議，而且我們每個層級的技術都正在呈現出不斷增長的勢頭。」

整體來看，作為互聯網的龍頭企業之一，微軟的視力不容小覷，廣告業務會呈平穩增長趨勢。

Verizon Media （Yahoo）

Verizon在8月1日發布了2019年第二季度的財報，截止到6月30日，Verizon通訊的總營收達到了321億美元，相比去年同期下降0.4%，較上一季度也稍有下滑。凈利潤41億美元，比去年同期的42.46億美元下降4.1%。

在關於第二季度財報的電話會議中，公司領導人表示第二季度零售後付費用戶好於預期，無線零售後付費凈增45.1萬個用戶。

雅虎是最重要的搜索服務網站之一，曾經締造了20世紀末互聯網的奇蹟，為全球用戶提供多元化的網路服務。2016年，美國電信業巨頭Verizon以44.8億美元的價格收購了雅虎的核心資產，屬於旗下的Oath子公司，Oath在今年1月正式更名為VerizonMedia。

Verizon media在2019年第二季度的總收入為18億美元，同比下降2.9%。這比第一季度有所改善，當時Verizon總收入同比下降7.2%。雖然本地和移動廣告業務的增長，但是桌面廣告業務的下滑使得整體並沒有增長。

Verizon 的重心沒有放在了推廣5G的方面，並計劃在繼續在美國30多個地方推廣期5G運營業務，這使得Verizon Media的廣告發展不被看好，可能持續走低。

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