進擊的蘇寧：半年營收超千億，稱霸線下！

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作者:趙雲合

來源 電商之家（ID：iechome）

不鳴則已一鳴驚人！

營收超千億，稱霸家電銷售

7月30日晚間，蘇寧易購（002024.SZ）發布2019年半年度業績快報。

快報顯示，上半年蘇寧易購營收為1346.18億元，同比增長21.63%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為21.39億元，同比下降64.37%。

按理來說，凈利潤大跌六成的業績，已經很難看了，但是投資市場卻對蘇寧易購相當看好，股價不降反升，最新市值接近1000億。

這也難怪，全球經濟增速放緩，特朗普又舉著關稅大棒亂舞一番，蘇寧易購這樣的成績，已經算是零售業萬花叢中一點紅了。

尤其是家電行業，同樣是7月30日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心，在北京聯合發布《2019中國家電行業半年度報告》，報告顯示，2019年上半年中國家電市場零售額規模為4125億元。

其中，蘇寧佔比22.4%，以絕對優勢領跑，京東以14.1%的份額位列第二。

而且，蘇寧在今年上半年，搞了幾件大事情。接連拿下萬達百貨和家樂福中國。

根據快報披露，截止6月底，蘇寧小店及迪亞天天自營店，合計5368家。

要知道，蘇寧小店從2018年才開始發力開店，這樣的速度堪稱「光速」了。

通過一系列動作，蘇寧也成功坐上了線下市場的「鐵王座」。

線下零售之王

雖然在線上市場，京東仍然佔據了39.6%的份額，但在線下市場，蘇寧卻是絕對的王者，以18%的市場份額，碾壓國美、五星等對手。

但是，幾個線下巨頭加起來也不過佔據了28.5%的份額，剩下超過7成的線下渠道，都掌握在全國大大小小的百貨超市、零售店手裡。由此可見，龐大的線下市場，仍然是一片無序競爭的藍海市場，潛力巨大。

作為老本行的家電市場，競爭尤為激烈。不僅有國美、京東這樣的老對手，更有天貓、拼多多這樣實力雄厚的新對手。

面對如此殘酷的「絞殺」，蘇寧能保住自己的龍頭地位，主要得益於蘇寧在線下市場的布局。

在大型商超方面，蘇寧拿下了萬達百貨，旗下37家門店全部更名為蘇寧易購廣場，並打造為智慧零售廣場。

然後，蘇寧又砸了48億，拿下家樂福中國80%股份，可謂是賺大發了。

要知道，家樂福中國在國內有210家大型綜合超市，營收近300億元。

這兩個大手筆，無疑使蘇寧的線下零售實力，又上了一個台階。

除了航空母艦級別的大型商超，小巧靈活的零售店，也是蘇寧稱霸線下的重要武器。

前面提到，上半年，蘇寧小店和迪亞天天自營店已經高達5368家，而蘇寧易購的各類自營及加盟店，更是高達7503家。

在大規模收購和開店後，蘇寧小Biu系列智能家居產品閃亮登場。

2019上半年，蘇寧智能終端公司，連續對外發布空調、冰箱、洗衣機、掃地機、智能耳機、智能攝像頭等十多款智能家居產品，迅速成為與小米、阿里、百度齊名的智能家居領域頭部玩家！

強大的線下服務體系，也是蘇寧稱霸線下的重要原因。

有個真實的案例，在廣西防城港市，有很多長年住在漁船上的漁民，他們以海為生，生活要多無聊有多無聊，所以很想在船上裝電視。

對一般人來說，這是個很容易得到滿足的需求，但是，對漁民來說卻是奢求，因為當地家電賣場、門店都做不到。

但是蘇寧零售雲店卻客服了困難，最終把電視給漁民們裝上了，滿足了他們的心愿。

這件事也在漁民中間迅速傳開，成為蘇寧強大線下服務的一個縮影。

發力智慧零售

自馬雲提出新零售以來，線上線下融合已經成為大勢所趨，社交電商成為新的風口。

在蘇寧易購818購物節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，零售行業已經出現三個變革點，即流量去中心化、社群社交全面賦能，以及零售觸點網格化。

上半年，蘇寧大力發展社交運營，蘇寧拼購、蘇寧推客、蘇小團等運營產品，得到不斷優化，初步形成蘇寧的社交運營矩陣。

同時，蘇寧易購整合公司商品供應鏈及物流、金融服務資源，為社交電商業務賦能。

快報披露，截止6月底，蘇寧易購零售體系註冊會員數量已經高達4.42億，移動端訂單數量佔線上比例高達92.54%。

物流和金融方面，蘇寧易購也沒閑著。

截止6月底，蘇寧物流及天天快遞，擁有的倉儲及相關配套面積突破1000萬平方米。

低調的蘇寧物流業務，已經成為比肩京東物流的巨無霸。

金融方面，蘇寧消費金融業務投放額，同比增長超過100%，供應鏈金融業務投放額同比增長41.3%，線下移動支付業務，交易筆數同比增長高達231%，蘇寧銀行總資產較年初增長68.2%。

由此可見，蘇寧新零售業務，已經是全面開花，結出豐碩的果實。

進擊的蘇寧

士別三日當刮目相待。

靠大賣場起家的蘇寧，早已擺脫了家電的束縛，而昔日的競爭對手國美，也早已被蘇寧拋在身後，現在已經不是一個級別了。

從蘇寧電器到蘇寧雲商，再到蘇寧易購，蘇寧的野心——零售，終於暴露。

除了積極布局線下，蘇寧還跟線上巨頭阿里深度捆綁，雙方互相持股，阿里也是蘇寧第二大股東。他們共同打造線上產品蘇寧易購和貓寧電商，狙擊京東和拼多多。

蘇寧還打造了對標天貓雙十一和京東618的購物節——818。

而在金融和物流方面，蘇寧也頗有建樹。

至此，蘇寧幾乎在所有重要的環節上，全都做了布局，形成了一個完整的生態閉環，一個新的世界級零售巨頭，呼之欲出！

就在前不久《財富》雜誌發布的世界500強榜單上，蘇寧以1883億元的年營收，排名427位。

儘管蘇寧在發展過程中，遇到一些質疑：盈利狀況不是特別好。

但是，從蘇寧的發展歷程來看，它一直在前進，未來肯定能做得更好！

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