3億挖平台一哥，國外的直播平台大戰也要開始了？

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mikasa | 文

如果說，上周國內直播圈最火的人是喬碧蘿殿下，那麼國外直播圈的最大新聞也因一個人而起——Twitch一哥 Ninja。

稱Ninja為Twitch一哥其實是屈尊了。我們曾在去年的一篇文章里給大家介紹過Ninja的成長曆程，他當時因為和巨星Drake組隊開黑《堡壘之夜》，創造了Twitch同時63萬人觀看的記錄。

此後他更是一路「收割」：Twitch直播間1470萬人關注，Twitter 436萬，Youtube 2200萬訂閱，本人登上ESPN雜誌封面，和紅牛、三星等大牌廠商簽約，在超級碗廣告中出鏡...

綜合這些數據，Ninja的影響力放眼世界直播圈可能也難有敵手。而在許多《堡壘之夜》青少年玩家的心中，Ninja基本就等同於Twitch，甚至是流行文化的一部分。

然而這位國外直播一哥，卻在前幾天突然和自己呆了八年的Twitch分道揚鑣：

美國當地時間8月1日，Ninja公開宣布自己將離開Twitch，轉去微軟旗下的Mixer平台繼續直播生涯。

對國內直播觀眾來說，大主播換平台曾經頗常見的戲碼，不過在大量前車之鑒面前，臨時倒戈的愣頭青幾乎絕跡。但類似的事情放在國外，那可太刺激了，Ninja的推特下面到處都是「震驚」、「瘋狂」的字眼。

隨著一哥的離開，外表風平浪靜的Twitch和橫空殺出的Mixer之間多了一絲火藥味。

難道國外的直播平台大戰也要拉開序幕了？

01

轉會風波

為什麼Ninja會離開Twitch呢？

或許是為了回答這個「所有人都好奇的問題」，Ninja在推特上配了一段1分40秒的短片。短片的內容是一場新聞發布會，Ninja本人上台宣布新東家，隨後回答了在場記者（有些人是Ninja自己喬庄扮演的）的問題。

其中Ninja就提到 「這（去Mixer直播）會讓我回歸根源，並記住為什麼我會喜歡流媒體直播」。

這裡的「根」大概率指的是《光環》。在Ninja直播《堡壘之夜》大火之前，他也玩過H1Z1、PUBG等熱門遊戲，但要說對他影響最深的還是《光環》。

Ninja在十年前就以《光環3》職業選手的身份出道，效力過C9、Liquid等多支戰隊，並從2011年開始在Twitch（一開始叫Justin.tv）上開播，播的遊戲自然也是《光環》。

而《光環》系列正是由微軟發行，為多款Xbox主機保駕護航的大作，Ninja去同屬微軟系的Mixer直播，從情懷上是說的過去的。

但這個理由無法說服除了資深粉絲以外的看客。 大多數人覺得，Ninja甘願放棄Twitch的多年耕耘，去一家名不見經傳的平台， 無非是因為，錢到位了。

根據外媒The Verge的記者報道，微軟花了 5000萬美元（摺合人民幣3.5億） 讓Ninja「跳槽」，雖然沒人爆料具體數額，但注意這個5000萬後面還有個加號「 」——一些業內人士表示，微軟的付出遠不止這個價。

Youtube天王PewDiePie也在直播中調侃了此事，「有人告訴我Mixer拿了很多錢來找我，但突然又說不了，現在我知道怎麼回事了，他們沒有說不，而是錢已經花出去了。」

用最近流行的話來解釋Ninja的行為：「我本來也想拒絕，但他們實在給的太多了」。

02

輿論反映

Ninja換平台的事在國外社交網路上引起了軒然大波，被稱為「2019年度最大反轉」。

光是Ninja「官宣」的那條消息下就有近萬條評論，風波的兩端Twitch和Mix的官博下面也都是圍繞Ninja事件的不同聲音。

首當其衝的是「背叛論」。這位被贊了2700次的老哥就很氣憤：「你犯了一個巨大的錯誤，這對Twitch平台和他們為你做的事情是一種不尊重。」

也有吐槽Ninja放棄原本Twitch上的觀眾生態很冒險，Mixer明顯並沒有實力做的更好。

更多現實的觀眾則抱怨，「那些訂閱了的人怎麼辦啊？」（Twitch上訂閱主播是要收費的，可以簡單理解為辦卡）。

當然也有另一邊的聲音。但如果排除掉客套的同行和狂熱粉絲，

這就要說起Twitch最近的爭議事件：Alinity扔貓門。一位叫Alinity的女主播在打《Apex英雄》時，情急之下將擋住視線的貓，舉過頭頂往後一扔。

她扔貓的片段迅速被人放到了網上，很多人譴責她虐待動物，隨後更多Alinity與寵物不太友好互動的視頻被扒出來。Twitch用戶群情激奮，想讓官方將Alinity封禁，但至今Twitch官方都沒有採取行動。

於是，當Ninja宣布離開Twitch時，他們就將矛頭指向了平台政策。

「Twitch已經是個爛透了的平台了，Ninja的離開才能讓他們意識到競爭」，「想想是留下Ninja，還是留下Alinity」。

看到這些回復，我彷彿有時空倒流的錯覺。

難免想起，幾年前許多觀眾抱怨鬥魚環境糟糕，彈幕烏煙瘴氣，因此熊貓直播出現時，粉絲巴不得自己喜歡的主播跳槽去熊貓；而另一派說還是鬥魚造星厲害，去熊貓就涼了。兩方常常爭論不休。

不過國外也找出了一些特色的批判角度。

Kotaku對Ninja換平台的報道中提到，Ninja發布的短片中出現了一個關於假髮的玩笑。Ninja飾演的一位穿連衣裙的記者，在片尾處弄掉了假髮，這顯然是個搞笑角色。

但批評者認為，假髮梗一般代表著跨性別人群，Ninja將其放在視頻中當丑角是不妥的，況且這個梗和遊戲、直播都沒什麼關係。

而Ninja，作為一個視頻隨隨便便破百萬播放的主播，應該做好青少年的正面榜樣，而不是做有違「政治正確」的舉動。

但不管輿論往哪裡刮，Ninja出走已定，Twitch的戰場就留給剩下的小弟們去爭新一哥了。

03

Mixer是個好平台嗎

8月2日，Ninja進行了第一場在Mixer平台的直播。

他的加入帶來了立竿見影的效果。直播第一天就獲得了超過50萬的訂閱量（雖然目前訂閱是免費的），Mixer的應用程序也順勢登上了APP Store的第一位。

有人分析，微軟重金挖來Ninja，不只是看重他在《堡壘之夜》項目上的號召力，更多的是想讓他當推廣大使，將流量引入自家的XCloud，此外，明年微軟的新主機、《光環》新作的也都是重頭戲。

用幾千萬美元換一個在社交網路上呼風喚雨的代言人，這筆生意還真不一定虧。

但對於Mixer，或者慕名前來的觀眾來說，平台本身好不好用才是短期內最值得考慮的。

據我觀察，Mixer有自己的原生主播，它的官方推特上經常發布「恭喜XX主播獲得XX萬訂閱」的消息，但Mixer整體的直播氛圍並不成氣候。

即便是Ninja開播，前幾個版塊的分區總人氣也不過幾萬，在Ninja之下就只有幾個幾千觀看的房間，剩下的就個位數到幾十之間徘徊了。

深夜冷清的時候，Mixer上人氣最高的版塊竟然是「Music」——一系列輪播歌的直播間。

令人意外的是，我在這個平台上發現了幾個播國內遊戲的中文直播間，但都沒什麼人看。從直播間的歷史留言來看，這位播《天涯明月刀》的國人最常做的互動就是開播和關播。

偶爾有觀眾來問：「老哥為啥在這直播？」，他回答道：「傳播中華文化，這個理由可以嗎？」

至少目前，Mixer的體量和知名度都難以和Twitch抗衡，唯一拿的出手的可能是更活潑易懂的界面，和對直播遊戲分級的前瞻性。

不過這也不意味著Twitch在失去自己一哥後，仍然可以高枕無憂。

04

國外的月亮也不圓

由於Twitch長期「一家獨大」，我們對國外直播圈的印象趨於平和。每當國內直播平台「出事」的時候，Twitch常被拿來做正例，「你看看別人的直播平台、主播怎麼不搞事」。

但Twitch並沒有想像中那麼太平。比如我們熟悉的人氣問題。

國內直播平台的「人氣」沒人信，可Twitch的人氣也不一定可靠。去年1月，Twitch就起訴過製造虛假人氣程序的開發者，但後來Ninja、OWL的直播流仍被質疑塞入了大量機器人充數。

到主播層面，除了這次陷入扔貓門的Alinity，之前因在E3上拍攝廁所而被封的Dr.Disrespert同樣也是想方設法博眼球的主播代表。

如今，劇情終於演到了「天價挖人」這一幕。

在Mixer嘗到甜頭後，說不定就有更多小眾直播平台想「搏一搏，單車變摩托」，從老大哥手裡拿下現成的香餑餑。平台混戰並非不可能發生。

國內直播平台們曾經亂成一鍋粥的原因不難理解。在直播行業，國內有著更多的熱錢，更激烈的競爭，為了能在短期內站穩腳跟，所有人都想著做大蛋糕，壓榨變現，催生之下肯定會出現亂象。

但誰能保證國外直播平台不會走上老路呢，當他們愈發洞悉遊戲規則，有更明確的商業利益擺在眼前時，那麼虛假數據，博眼球主播，節奏帶師，網路暴力也會接踵而至。Ninja是被天價挖走的第一個主播，但很可能不是最後一個。

-END-

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