人氣井噴，火柴人這麼Low的畫風是怎麼紅的？

沒有顏色，一片純黑，一個圓圈，五根直線：一個標準的火柴人，就這麼畫好了。

很多滿懷熱情開發者，剛開始做遊戲時，因為請不起專業美術，畫面都比較飄逸，搞出了很多像火柴人這種風格的遊戲。不過讓人驚訝的是，原本屬於玩票性質的火柴人，最近幾年越來多地成為一種成熟的商業畫風，誕生了不少優秀的產品。

比如曾高居iOS收入排行榜第7的《忍者必須死3》，主角就是一個略加修飾、線條簡單的火柴人。最近典型火柴人遊戲，還有1個月時間用戶突破1500萬的小遊戲《火柴人衝突》，免費榜TOP5的《激斗火柴人》，以及常年盤踞付費榜的《火柴人聯盟2》等。甚至連大廠網易，去年底還拿到授權，要做一款《逗斗火柴人》。

為什麼這種簡單、甚至有些簡陋的畫風，變成了市場上的香餑餑，按照玩家審美提升理論來看，市場越進步，類似火柴人的簡單畫風不是應該淘汰才對嗎？

火柴人偷偷走紅，人氣、收入要什麼有什麼

實際並非如此。成功產品頻出、大廠的加入，證明火柴人已經不再單純是一種畫風，而是一個經得起市場考驗的細分題材。

最早的火柴人遊戲已經不可考，作為一種典型的塗鴉風格，火柴人多見於Flash網頁遊戲，是「4399」中的常客，時至今日，海外仍不乏有大量專門的火柴人Flash遊戲網站，專門向粉絲提供此類產品。

儘管接觸、玩過的人不少，角色也很有辨識度，但由於畫面不怎麼精美，大多數時候業界沒有把火柴人太當一回事。

不過，在存量市場的今天，流量太過於寶貴，火柴人作為一種即擁有群眾基礎、還能發揮些創新花樣的產品，特別適合中小團隊彎道超車。也正因此，近幾年來，火柴人已經成長為一種能夠承載一定商業潛力的題材，逐漸進入市場法眼。

像網易正在預約中的《逗斗火柴人》，IP來自Steam上一款知名的多人格鬥火柴人遊戲Stick Fight: The Game，2018年9月發布10個月後，這款原本小眾的產品，就賣出了200萬份，收入約700萬美元，摺合人民幣約4700萬。

國內的火柴人成功典型則是《忍者必須死3》，這款靠開發商小白科技自己發行的產品，下載量超過2500萬，曾一度進入App Store中國區暢銷榜TOP3，硬生生將小白科技送上了App Annie統計的2019年3月iOS國產廠商收入排名第7，到達了絕大部分中小廠商難以企及的高度。

簡單的矛盾性，偏科到極致也是成功

火柴人最大的優勢在於鮮明的特點，即一眼忘不掉的洗腦能力。而這種能力來自於其標誌性的簡約線條，這種簡單畫風，源自於人類塗鴉的本能，因此可以說受眾基礎廣。

同樣是畫風簡單，火柴人和像素又有很大的不同。通常而言，由於發揮空間更大，像素遊戲適用性更廣，在日式RPG、模擬建造、Roguelike等品類中均有建樹，像《我的世界》、《歧路旅人》、《核子王座》等等，但火柴人基本只能在動作類遊戲中打轉，適用性並不廣，開頭提到的幾款火柴人產品，只有小遊戲《火柴人衝突》相對偏策略性，但同樣也強調動作屬性。

當然，恰恰是因為線條簡約，所以火柴人角色身體可以承擔更加誇張的變形，而不會顯得不夠自然，在戰鬥畫面表現上更加有張力，能夠營造更為強烈的衝擊感。事實上，喜愛火柴人遊戲的玩家，通常原因在於產品的「打擊感」很好，而遊戲廠商在製作遊戲時，也特彆強調實現戰鬥的打擊感和爽快感。

比如作為一款跑酷遊戲的《忍者必須死3》，就通過結合速度爽快戰鬥兩種特性，營造流暢連貫的遊戲體驗，讓玩家獲得持續的刺激。

Stick Fight: The Game則配合屏幕震動、音效和物理效果，加上搞怪元素突出拳拳到肉的刺激感，在手游《逗斗火柴人》，更進行了進一步的誇張。

甚至可以說，火柴人本質其實不是塗鴉線條，而是爽快的打擊感。相對而言，由於畫風乾擾少，廠商在火柴人遊戲中，也更容易製作出出色的打擊感，同理，玩家也更容易感受到火柴人遊戲的打擊感。

能創新也敢創新，火柴人的最大價值

不過，火柴人遊戲並非沒有缺點，或者說缺點很明顯。火柴人風格難點在於美術發揮空間不多，如果添加豐富細節，火柴人便會失去火柴人的本來風貌，如果只做細微修飾，又容易陷入茫茫的火柴人大海中、泯然眾人。

某種意義上來說，火柴人遊戲的美術需求，難度可能不亞於許多精美的二次元遊戲，只不過二者對於「難」的維度理解不同，一個是要求豐富的細節活靈活現、一個是要求寥寥數筆寫意傳神。

也正因門檻低、做好難，畫風平衡又不好把控，火柴人優質產品數量遠低於像素等其他相對小眾風格。然而戲劇性的是，火柴人遊戲走紅，原因又在於風格小眾，廠商能創新敢創新，可以令玩家眼前一亮。

在大型重度遊戲橫行的市場，精美到爆炸的3D人形、細膩到髮指的二次元人物，對於玩家而言早已見怪不怪。火柴人的逐漸走紅，代表了遊戲行業「隨機性」的一面，不只是在前人作品上更為精進，才有機會成功。

這也正是作為一個內容行業，遊戲最為迷人之處：你永遠不知道下一個有趣的、成功的遊戲和品類是什麼。

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