智能手錶是偽需求？全球最新數據來打臉了

2019 年 8 月 7 日，市場研究公司 Strategy Analytics 發布了全球智能手錶市場份額報告。報告顯示，第二季度全球智能手錶出貨量為 1230 萬隻，同比增長 44%，而蘋果佔據了近一半的市場份額，遙遙領先於其他智能手錶製造商。

可以說，蘋果佔據了全球智能手錶市場的半壁江山。

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從報告中可以看出，蘋果公司在第二季度智能手錶的出貨量為 570 萬，市場份額升至 46.4%。Strategy Analytics 執行董事 Neil Mawston 指出，蘋果仍然是智能手錶市場領導者。

如同蘋果在其它硬體產品上的不斷求新，蘋果在 Apple Watch 上也是如此。從 Apple Watch Series 1 到 Apple Watch Series 4，外觀幾乎如出一轍。但是，蘋果是在積極求變的。在最新的 Apple Watch Series 4 中，除了一些較為常規的更新，蘋果還從健康角度出發，增加了心電圖和跌倒監測功能。

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蘋果 CEO Tim Cook 曾在今年 1 月份的一次採訪中極力稱讚公司在醫療保健方面的努力。從蘋果在智能手錶上的表現來看，它確實是在這麼做的。

不過，蘋果仍不滿足於智能手錶已有的表現。國外媒體在今年六月份曾報道，蘋果針對「帶光學感測器的錶帶」向美國專利商標局提出了專利申請。這一專利設計是在柔性錶帶的末端安裝一個「光學感測器」，這樣用戶就可以在不扭曲手腕的情況下來拍攝需要的照片。（詳見雷鋒網此前報道）

雖然三星的智能手錶的市場份額不如蘋果，但是從第二季度的表現來看，還是可圈可點的。

據國外媒體報道，報告顯示了三星在 2019 年第二季度在全球銷售了 200 萬個智能手錶，比一年前的 90 萬增加了一倍多。在過去一年中，三星的全球智能手錶市場份額從 11％ 躍升至 16％，成為全球第二大智能手錶供應商。

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三星智能手錶在第二季度市場份額提高離不開 Galaxy Watch Active 的貢獻。 2019 年 2 月，三星在發布會上推出了 Galaxy Watch Active 智能手錶，這是 Galaxy Watch 家族最輕薄的一款產品，並且主要針對的是關注健康運動的用戶。

不僅如此，三星還在三月份的時候宣布了和知名冥想應用 Calm 的合作，後者會配合三星 Galaxy Watch Active 系列手錶，為用戶提供冥想、睡眠和深呼吸等健康監測功能。

另外，值得一提的是，三星在昨日發布了最新的智能手錶——Galaxy Watch Active 2，它是否會讓三星在智能手錶領域更進一步，從目前公開的性能來看，還是值得期待的。

Fitbit 夾縫求生

不同於蘋果、三星這類手機產商，Fitbit 是一家實實在在的可穿戴設備製造商。可能對於中國用戶來說，在智能手錶領域，Fitbit 產品沒有 Apple Watch 那麼有知名度。但是，Fitbit 在智能手錶上的表現是不容小覷的。

不過，在 2019 年第二季度中，Fitbit 智能手錶的銷售量並不可觀。報告顯示，第二季度 Fitbit 的全球智能手錶市場份額僅有 10％，比去年同期下降了15％。

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Fitbit 在第二季度銷量不佳的原因主要是新發布的智能手錶 Versa Lite 銷量不佳。Versa Lite 是今年三月份發布的產品，定價 160 美元，能記錄用戶的運動和心率，但不具備音樂存儲等功能。

對於銷量不佳，Fitbit 首席執行官 James Park 在營收彙報中說道，Versa Lite 沒有獲得較好的消費者反饋，我們從中了解到消費者更願意花更多錢買一個功能更加齊全的智能手錶，或者他們也在等待商品的折扣。

另外，Strategy Analytics 執行董事 Neil Mawston 表示，Fitbit 很難在高端智能手錶市場中與 Apple Watch 競爭，而其新款 Versa Lite 產品在低端市場也很難拓展開。他認為，Fitbit 必須迅速採取行動恢復出貨量，因為其他產商都在致力於用產品抓住客戶。

總體來看，全球智能手錶市場出現了兩方面的重要趨勢，一方面，這個市場的容量在不斷增加，說明普通用戶群體對智能手錶的接受度在不斷增加；另一方面，這個市場的馬太效應越來越強，而蘋果成為其中的佼佼者。

在雷鋒網看來，未來的智能手錶在功能層面上會越來越趨向專用化，比如說健康。但從市場的角度，它將會與智能手機等產品品類形成越來越強的協同效應，這也是馬太效應在這一領域越來越明顯的原因所在。

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