超2億單身狗成目標受眾，品牌上演七夕相親秀

文 | Cynthia Yang

單身狗們今天是不是又感受到了來自全世界的甜蜜暴擊？

還在糾結七夕送什麼禮物給另一半嗎？然而品牌「爸爸們」早已經給小情侶們安排的妥妥的了。

女孩們的夏日新晉男「神夷陵老祖肖戰」親手把Qeelin珠寶送到面前，愛豆「我的心，只為你而鎖」的甜蜜宣言和Qeelin珠寶的豪華搭配，不怕女友不開心；還有「現男友」手捧野獸派鮮花和告白兔、鄧倫手提BALLY七夕限定系列包包甜蜜來襲，甚至東鵬特飲把助力求婚都安排上了，男孩們再也不用擔心女朋友對禮物不滿意了。還有陳情女孩們喜愛的王一博傾力推薦的松下電器七夕套裝，搭配男友視角Vlog，讓你的男友分分鐘變身王一博，體驗一把王一博女友的叫起床待遇。

王一博女友的叫起床待遇

然而，單身狗們的七夕卻無人問津？每到秀恩愛的節日，單身狗們都叫苦不迭，出門全是情侶優惠，網上衝浪都是品牌七夕廣告，朋友圈裡還都是秀恩愛的。單身狗們遭受來著品牌和社交圈的多重爆擊。各大品牌都在圍繞情侶們火熱營銷，就沒有人考慮考慮單身狗的感受嗎？

瞄準單身狗，這些品牌七夕不按套路出牌

可喜可賀的是，今年七夕終於有人開始用實際行動關愛單身狗了。

近日，一直低調直接、注重實惠的拼多多突然聲稱要過「夕夕節」，並專門上線了求姻緣神器，聯合城隍廟推出上海老字號特製「夕夕糕」，並表示如果感受到大家對「拼對象」業務的強烈需求，就會考慮上線這一業務。

據拼多多數據顯示，8月3日零點上線的三千多件「夕夕糕」，平台高額補貼後定價僅7.7元，受到廣大「拼友」熱捧，不到24小時就已經全部售罄。而拼多多也不負單身們的厚望，果真聯手非誠勿擾推出「拼對象」活動。8月3日-8月7日，在拼多多App搜索框搜「拼對象」，即可參加活動。

「夕夕節」負責人汪月表示，「用戶上傳照片，心動值超過520並報名非誠勿擾的用戶，將有機會被挑選為男、女嘉賓，走上非誠勿擾的舞台，未報名非誠勿擾的用戶，也有機會獲得華為P30 Pro一台。目前，已經獲得初步候選資格的90後高達60%，80後佔26%。」

拼多多的這一舉動迅速贏得了廣大單身狗的好感，不少網友紛紛直言，平時就靠著拼多多來省點私房錢，這次拼女友可不能省錢。

而另一個電商大Boss天貓自然也沒有錯過安慰單身狗們的機會。畢竟討好了小情侶，也不能得罪了單身狗。

8月4日，天貓高調宣布要為單身人士舉辦第一屆#淘氣值相親大會#，參與方式也非常簡單，用戶只要轉發天貓的官宣微博，曬出自己的淘氣值，再加上一句相親宣言，天貓國際就會在七夕安排用戶成功約會，並平分由阿里88會員節提供的10000元約會基金。

兩大電商平台紛紛開始關愛單身狗，為單身們的另一半操碎了心，被網友吐槽「不務正業」。而作為七夕東道主的百合網和世紀佳緣，卻來了一個反老套路，在七夕節期間，聯合推出了「七夕單身十二時辰」海報，慰藉廣大單身狗們「單身狗千千萬，何必急著要脫單？」，還成功蹭上了熱播劇《長安十二時辰》的熱點。

2億單身狗成品牌眼中的「新貴」

雖然在一眾強勢寵愛小情侶的品牌當中，這幾個關愛單身狗的品牌仍然顯得弱小無助可憐，但是不難發現，品牌們對單身人士的關心與寵愛已經開始提上日程。到底為什麼品牌們要在秀恩愛的日子殺出一條血路關愛單身狗呢？

這要從最近國家統計局的一則數據說起。據2018中國統計年鑒的數據顯示，2017年全國15歲以上未婚人口總數為2.15億，再加上2300萬離婚人數，我國單身人口規模已達到2.4億，獨居成年人口超過7700萬，單身人口超過了英國和俄羅斯人口的總和。而2018年我國總人口約為13.95億，意味著我們每看到七個人中就有一個是單身，單身群體已經成為不可忽視的一股力量。

而真正讓單身狗們成為品牌眼中新貴的原因不止於此，更重要的是這一群體往往具有較高的消費力。一方面，從地域分布來看，有數據表明，29.7%和26.4%的單身青年分別散落在四個一線城市和15個新一線城市，北上廣深是大量單身青年的聚集地。

阿里巴巴早在2017年發布的《中國空巢青年圖鑑》也顯示，中國的「空巢青年」群體多分布於高薪職業，其中金融、互聯網IT、教育位居前三，這說明大部分孤獨人群具有較高的消費能力。這自然讓單身人士成為品牌們眼中的「新貴」。

近年來，因為這一群體也催生了孤獨經濟、單身經濟、懶宅經濟等多種消費概念。為了滿足單身人士的生活需求，出現了各種一人食、迷你KTV等經濟模式，而適合單身人群使用的迷你家電等也應需而生。據天貓榜單發布報告稱，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%，迷你洗衣機的銷售增速超過普通洗衣機高出15個百分點。

而絕大多數單身人士更願意花錢買寄託，寵物成為一致選擇。寵物經濟作為孤獨消費的代表，帶動的寵物主糧、零食等包含了巨大的消費潛力。狗民網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，2018年中國寵物（貓狗）消費市場規模達到1708億，同比增長27%。

另一方面，單身人士消費更加悅己。越來越多人對自己的單身生活樂在其中，選擇「及時行樂」，絕大多數單身人士為月光族，他們的消費觀念更開放，也更願意為高品質和品牌溢價買單。

這些都讓單身人群走入品牌的視野當中，而單身群體還在不斷壯大。據中國新聞網發布的消息稱，從2013年開始，我國結婚率持續下降，2013年全國結婚率為9.9‰，2014年降低為9.6‰，2017年再降到7.7‰，2018年中國結婚率只有7.2‰，創下2013年以來的新低。隨著人們婚戀觀念更加開放，未來單身群體很有可能超過情侶。抓住這一群體，自然也抓住了未來消費的新趨勢，品牌們自然不能錯過。

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