「割裂」的 ChinaJoy

在上海，有兩個 ChinaJoy。

一個是觀眾和玩家眼中的，一個是參展商眼中的。對於兩部分人來說，ChinaJoy 是割裂的。

一方面，玩家眼中的 ChinaJoy 永遠不缺熱點，大量的新奇產品、俊男靚女、舞台表演，遊戲試玩；但在展商陣容中，一些中小團隊，卻開始選擇觀望，甚至逃離 ChinaJoy。

永遠在追熱點的硬體

ChinaJoy 的全稱是「國際數碼互動娛樂展覽會」，硬體廠商在這裡亮相是天經地義的，哪怕你跟遊戲的關係並不大。一直以來，硬體廠商，無論是巨頭還是創業團隊，也樂於來這裡刷個存在感，畢竟擁擠的人流，意味著天然的曝光。

兩三年前，外界把 ChinaJoy 調侃為「ChinaVR」，因為在 VR 概念最火熱的那些年，整個 ChinaJoy 會場，無論是 To B 還是 To C，都被設有 VR 遊戲的展台填滿，玩家們一撥一撥地排隊體驗，場景頗為魔幻。

但熱點來了又去，比上海三伏天的天氣變得還快。

到今年，VR 雖然也有廠商和遊戲展出，但已經淪為配角，HTC Vive 的展檯面積也小了一大圈。如今的熱點，是 5G 和雲遊戲。

手游在如今中國遊戲市場佔據統治性地位，作為手游的載體，手機行業上下游的廠商們，自然也是這裡主要的力量。高通驍龍更是包下來了整個 E4 展館，OPPO、vivo、小米、ROG、努比亞等等高通陣營的展商都在現場布設了展台，高通也與中興和電信合作，實現了整個展館內的 5G 網路覆蓋。

當然，既然是高通的展會，華為自然是不會在這裡了。實際上在 To C 展館，華為沒有展台，只有在 To B 展館，有一些雲遊戲、雲電腦等雲技術的展示，基於華為雲的技術，除了手機雲遊戲以外，也提供 PC 端的雲遊戲業務。和高通不同的是，華為的技術更多的是提供平台，在現場也能看到一些遊戲研發商，在與華為探討雲技術在 PC 遊戲上的應用。

把手機通過擴展塢與電視相連接，再把手柄與手機通過藍牙連接，同步雲端的伺服器後，手機就擁有了模擬主機的能力。《FIFA》《火影忍者究極風暴》等過去只能在 PC 和主機上運行的遊戲，現在可以通過手機串流到顯示設備上。

高通現場演示的工作人員表示，目前高通的雲遊戲方案，在 5G 網路、1080 P 解析度下，延遲已經可以做到幾十毫秒的級別，幾乎和本地遊戲無差。雲遊戲技術，給了手機廠商們「反攻」主機，拿下核心用戶的希望，誰都不願意錯過。

不過，參展的手機廠商們，「心思」並不都在遊戲上，展出的內容，也不一定都和遊戲相關，第一次參展的小米把整個「雜貨鋪」搬到了 ChinaJoy 現場，OPPO 則是把最大的區域留給了 Reno 十倍變焦技術的展示，這一切都和手機廠商們在發布會上所做的別無二致。

ChinaJoy 成了手機廠商的展銷會。諸如索尼，一直都會在 ChinaJoy 現場提供購買優惠，遊戲也會在現場發售。但手機廠商們，並不會在這裡賣貨，你能從這裡拿走的東西，要麼是禮品要麼是獎品。對於廠商們來說，ChinaJoy 更多的還是一個曝光平台，作為品牌形象的展示。

畢竟，遊戲是手機最重度的場景，抓住遊戲用戶，就穩住了每次性能更新的基本受眾；而 5G 則是全社會的熱點，最會追熱點的 ChinaJoy，又變成了 ChinaCloud。

玩家很熱，廠商很冷

N 館是面向玩家、普通觀眾和遊戲廠商的展館，也是 ChinaJoy 最像一個遊戲展會的地方，同時，這裡也是人流量最多、排隊時間最長的區域。任天堂第一次參加 ChinaJoy，是 N 館最火熱的展台之一，微軟、索尼、任天堂也是第一次齊聚 ChinaJoy，索尼與任天堂的試玩區，排隊都是 2 小時起步。

但主機遊戲的第三方廠商，依然有些寒酸。比較有地位的第三方廠商，只有育碧還在堅持每年都來 ChinaJoy 露個臉（也是因為其在 PC 端也有一定的量級），現場育碧 CEO 宣布未來會推出中國背景的《刺客信條》，全場沸騰。

這是 ChinaJoy 作為遊戲展會的另一個尷尬。主機平台，是 3A 大作最集中的平台，而中國的主機市場並不興旺，缺少大量第三方廠商、以及重量遊戲首發的 ChinaJoy，距離 E3 等知名遊戲展會依然有差距。

N 館的另一個核心議題是電競。上海在逐漸強調自己「電競之都」的位置，網易丁磊也宣布投資 50 億在上海建立電競產業園，上海地鐵內，已經有了 TI 的廣告牌。在展館內，也能明顯感覺到玩家對於電競的熱情，無論是現場舉辦的水友賽，還是知名選手、主播的亮相，都能掀起一陣熱潮。

但與玩家的熱情形成對比的是，是參展商數量的減少。《證券日報》報道提到，今年大概有三成遊戲廠商缺席，其中不乏三七互娛這樣有錢有名的公司。《戀與製作人》《閃耀暖暖》背後的疊紙遊戲，在去年參展後今年沒有繼續，疊紙遊戲對此表示，去年第一次參展，有很多玩家排隊購買周邊，但投入很大，也很累，還是等待「人手更多」時再參加。

對於 ChinaJoy 的投入與回報，一位巨人遊戲員工向虎嗅表示：「（參加）CJ 應該沒太多回報吧，主要還是宣傳。花費挺高的，攤位費就一兩百萬了，還有裝修、Showgirl、物料之類的。其實來 ChinaJoy 的玩家很多也不算是很核心，都是奔著周邊來的。」

對於今年很多廠商缺席的情況，他認為（遊戲行業）整體大環境確實不好，很多小廠來不起了。但每年大廠們還是會來露個臉，是個「臉面」。

出海：幸運者的遊戲

相較於 C 館的擁擠，在 B 館終於能得到一個相對舒適的逛展體驗，這其中主要的原因當然是人流的減少。

在今年 B 館，遊戲出海是最核心的議題，Chinajoy 前後，也有大量的遊戲出海主題論壇、峰會，而過去，這樣的峰會往往屬於渠道、廣告商，展館內，境外支付支持、翻譯團隊、海外社交媒體廣告等展台並不少見，而國內的渠道、買量的團隊（尤其是小團隊）在 B 館出現得越來越少。

在 ChinaJoy 的入口處，Snapchat 設立了一塊廣告牌，這款 App 當然還沒進入國內，但作為廣告商，Snapchat 也第一次參加了 ChinaJoy，在 B 館，為國內手游出海提供買量廣告服務。

中國遊戲廠商正在加快出海的節奏，中國也在成為重要的遊戲輸出國。這很好理解，中國市場已經飽和，海外市場是下一片掘金地，海外的渠道和國內的玩法比起來，相對沒那麼複雜，投資相對可以被大多數團隊接受。

伽馬數據《遊戲產業半年報報告》顯示，今年上半年，中國自主研髮網游海外市場實際銷售收入為 57.3 億美元，同比增長 23.8%，較去年同期增速有所突破；App Annie 的報告顯示，中國廠商在出海業務上的支出，提高了 60%。在美國等成熟市場，用戶的付費能力和意願更強，而東南亞等新興市場，遊戲受眾的增速顯著。

不過，出海也是幸運者的遊戲。在版號收緊、一些小團隊難以為繼的情況下，出海是「有餘糧」的團隊才有資格考慮的奢侈品。根據伽馬數據發布的《2019 年上市遊戲企業競爭力報告》顯示，上市企業中有 8 家企業商譽占凈資產比重超 60%，商譽暴雷風險較大，有 13 家經營現金流量比率為負，有 9 家企業屢被監管警告，大環境依然不明朗。

To B 還是 To C？

對於一些大中型團隊、公司來說，ChinaJoy 越來越象是「例行公事」，每年這裡都會擠滿觀眾和玩家，長槍短炮對準 coser，排隊掃碼拿周邊，是 ChinaJoy 常規的一條龍操作，但廠商們已經開始斟酌它的投資回報比了。

ChinaJoy 主辦方漢威恆信，已經被順網科技全資併購，今年也是併購後的第一屆 ChinaJoy。文娛商業觀察報道過，行業關於今年 ChinaJoy? 的抱怨，集中在提價方面，上市公司為了好看的業績報表，要求漢威恆信執行更加嚴格的提價招商策略。

不少展商取消了配備機酒的媒體邀請活動，一位公關人士表示，今年的媒體活動確實明顯少了。一方面是上漲的展會費用，而另一邊則是低迷的市場環境。此消彼長，勢必會讓一部分展商對望而卻步。

如果你留心這幾年 ChinaJoy 的發展，你會發現最詭異、最割裂的現象是：跟遊戲沾一點邊（甚至不太沾邊）的展商越來越多，但遊戲行業本身的展商和相關活動卻越來越少了。

作為國內最大的遊戲、泛娛樂、IP 展會（你看，用一個詞都沒法概括了），擠得水泄不通的玩家，說明這個展會在中國，依然有著特定的吸引力，無論它更像什麼。對於 ChinaJoy 來說，要思考的問題是，是如何把這樣的流量，有效地轉化為行業影響力。

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