打開鞋盒吃漢堡？春麗吃飯公司最野操作

時尚 08-08

作為京城人氣最旺的網紅餐館之一，春麗吃飯公司已經成為本地年輕人吃喝玩樂拍照的打卡地標，濃郁的港式風格裝潢、復古的霓虹燈管、喜聞樂見的老式摺疊桌椅、逗趣又戳心的標語，吸引到一大票明星、網紅、時尚品牌前來凹造型。

春麗吃飯公司與 adidas Originals 共同舉辦的 OZWEEGO 限定快閃店

當然春麗吃飯公司與街頭時尚的「友誼」並不只存在於鏡頭裡，這幾天如果路過三里屯，你就會發現春麗吃飯公司·三里屯高級店的門店外部、內里裝飾，甚至菜品都發生了些許不同：adidas Originals 及其 OZWEEGO 球鞋站在了餐廳 C 位。

全新 adidas Originals OZWEEGO 擺在一進門的位置

沒錯，春麗吃飯公司·三里屯高級店與 adidas Originals 以今年推出的球鞋新作 OZWEEGO 為出發點，帶來了一個精彩的線下合作活動。一般人對 OZWEEGO 的印象停留在它與 Raf Simons 的多番合作，其實它是品牌 90 年代的標誌性鞋款，加入了流暢線條修飾，搭載當年看家緩震科技 adiPRENE 和 TORSION 鞋底系統，成為不少 90 年代玩家的必備收藏單品。

如今 adidas Originals 重新詮釋了這個經典復古產品，從 1998 年誕生的 OZWEEGO 3 汲取靈感，保留 adiPRENE 科技和復古基因的同時，注入流線型波浪線條和層次分明的中底紋路，半透明支撐管的出現增添了一絲未來色彩，並提供鮮橙、熒光綠等適合夏季的明亮配色選擇，讓鞋款看上去更為靈動、有活力。

（圖片來源：adidas Originals)

進入餐廳，你能在牆壁拐角、餐桌上看到各式各樣的關於新款 OZWEEGO 的復古海報，當然還有這次雙方合作的重點產品，由 OZWEEGO 為靈感延伸而來的漢堡產品 OZBURGER。

配合白色、黑色和橙色三款 OZWEEGO，春麗吃飯公司從它們特色的中國漢堡入手，分別打造了三款相應配色的 OZBURGER，取名芥末蝦滑OZBURGER、公司黑牛OZBURGER 和中國烤雞OZBURGER。細心觀察就可發現，連夾在漢堡裡面的食材和醬汁的配色，都和鞋款細節相呼應，可見研發得相當用心，漢堡表面如郵票蓋章似的附有碩大的 adidas Originals Logo。

（圖片來源：adidas Originals、春麗吃飯公司）

活動當天春麗吃飯公司還迎來了一大批時尚潮人和 KOL 前來打卡，他們第一時間品嘗了三種口味的 OZBURGER，從現場給予的反饋和我自己的體驗來看，不同於某些華而不實的合作餐飲，OZBURGER 真的做到了顏值和口感俱佳。

為此我們專門採訪了春麗吃飯公司的主理人王皓晨，和他聊了聊這次雙方合作的緣由，OZBURGER 背後的概念以及對於市面上種種合作的看法。

王皓晨

春麗吃飯公司主理人

「OZWEEGO 是復古與未來的結合，我們的漢堡則是中式與西式的衝撞」

（圖片來源：adidas Originals）

這應該不是春麗吃飯公司第一次與 adidas Originals 產生交集，之前品牌還在貴飯店拍攝過 Lookbook，在你眼裡 adidas Originals 代表怎樣的文化？

這次是春麗吃飯公司與 adidas Originals 第一次正式合作，在我看來它就是當下年輕人熱衷的街頭和青年文化的代表。

王皓晨（左）（圖片來源：adidas Originals）

為什麼你們要和 adidas Originals 帶來這樣一個合作？

周圍的朋友把我們春麗吃飯公司定義為「最野的餐飲品牌」，我們一直做的是有關復古、青年、時尚的餐飲文化，而 adidas Originals 代表復古的青年街頭文化，所以兩者的合作是自然而然的。

具體介紹下 OZBURGER 背後的靈感和概念吧。

靈感來源於 OZWEEGO 球鞋，我們首先以球鞋的配色去打造漢堡整體的樣子；其次我們的漢堡叫中國漢堡，用饅頭夾一些中式的食材，或者跟中式腌制、西式做法的食材去混合，再用傳統的蒸法蒸出來，OZWEEGO 球鞋背後呈現的是復古與未來的結合，而我們的漢堡則是中式與西式的衝撞，一共研製了兩個多月時間，是我們相當用心的產品。

「好的合作能讓所有人在很長時間之後都能記住」

今年推出的新款 OZWEEGO 給你的第一印象是什麼？最打動你的是哪個細節？

第一眼看上去就是很復古的老爹鞋，特別有 90 年代的味道，但加入了熒光色這些亮眼細節又感覺很現代，像橙色這樣的配色很適合夏天，上腳特別舒服。

市面上的合作項目屢見不鮮，在你看來，決定一個優秀合作的核心因素是什麼？

我在很早做服裝的時候就關注到國外的合作，國內近年也湧現出相當多的合作項目，但我覺得他們很多時候是強行把兩者結合，進行生硬的營銷，但這次我們和 adidas Originals 的合作，首先兩者的定位、目標人群、思路都是在一個空間里。其次，一個好的合作能延伸出很多有意思的東西，而不僅是把兩個 Logo 中間放個「X」，我覺得合作除了合作模式本身，產品和後續內容要發揮更大的價值，它是能讓所有人在很長時間之後都能記住的。通過這次合作，我們未來與 adidas Originals 可能帶來更多方面的碰撞。

現在的 Z 世代創意無窮，時常迸發天馬行空的想法，你覺得這一代人的創造力如何？

這一代年輕人的創造力無窮，每一代人接觸的東西都不一樣，感受不一樣，導致長大後的創造力都是不一樣的，80 後與 90 後不同，90 初與 95 後是一個區間，到了 00 後觀念又是一個顛覆，因為他們小時候接觸的就是各種各樣的社交媒體，眼前堆滿了五花八門的新鮮資訊，想法也自然而然更多元、開放一些。

（圖片來源：春麗吃飯公司）

正如王皓晨所說，優秀的合作絕非 Logo x Logo 的生拼硬湊，而是在目標人群和風格相契合的基礎上做出滿足市場需求的產品。看到這裡，你是不是也想馬上嘗一嘗傳說中的 OZBURGER？

（圖片來源：adidas Originals)

據悉，adidas Originals 和春麗吃飯公司將攜手 SOULGOODS 限時打造「三里屯通關副本」，從 2019 年 8 月 8 日至 11 日，凡於 adidas 北京三里屯品牌中心購買或試穿 OZWEEGO，即有機會獲得春麗吃飯公司?三里屯高級店 OZBURGER 免費兌換券/88 折優惠券。

2019 年 8 月 9 日至 11 日，於 adidas 北京三里屯品牌中心 PHOTOBOOTH 區域互動打卡，即有機會參與 SOULGOODS 三里屯 DIY WORKSHOP，體驗球鞋改造。數量有限，先到先得，朋友們趕緊行動起來吧。

作者: Joyce

攝影師: KeDe

熱門內容

點擊以下圖片查看