一代霸主跌落神壇，蘋果被華為超越之後，連前三名也保不住了！

外媒8月7日報道，據IHS Markit統計的第二季度全球智能手機出貨量排名顯示，iPhone已經跌出全球智能手機出貨量前三名。其中，三星以23%的市場份額位居第一，華為以18%的市場份額位居第二，蘋果以11%的市場份額位居第四。

第三名，是來自於中國的OPPO手機廠商，第二季度的市場份額為11%，出貨量比iPhone小勝了那麼一點點。而在2019年的第一季度，OPPO的市場份額僅為8%，短短一個季度之間，OPPO就超越了iPhone。

眾所周知，OPPO脫胎於步步高集團，是中國頂尖的手機廠商之一，特點是在線下的滲透率非常高，哪怕是五六線小城市也能看見OPPO手機的代理點。

2019年以來，OPPO開始重視線上渠道和海外市場的發展，發布了不少極具性價比的機型，為的就是在小米的手裡「橫刀奪愛」。比如十倍變焦的OPPO Reno，以及專攻海外市場的千元機Realme X，激進的產品策略，讓OPPO短時間內迎來井噴式的銷量增長。

余承東當年曾經誇下海口，說要幾年內超越蘋果、三星。如今不止華為超越了iPhone，連一向低調的OPPO都做到了這點。全球市場份額TOP3的頂尖手機品牌中，國產品牌就佔了兩個，這足以說明我國科技的發展有多麼迅速，市場有多麼龐大。

其實，如果不是蘋果公司一直在「作死」，憑著IOS系統的高度黏性，也不會那麼快就連前三名都保不住。IHS Markit在報告中指出，市場份額前五名的手機廠商中，只有iPhone的季度出貨量在不斷減少，而且未來的趨勢依然如此。

這不是單純的降價就能解決的問題，從iPhoneXS系列失敗的那一年開始，就註定了蘋果在這兩年不會混得太好。一直以來，iPhone的發布頻率都是一年一次，其中新iPhone負責高端價位，舊iPhone負責中高端價位，古老iPhone負責低端價位。

而iPhoneXSMAX一下子把價格拉到上萬元，不僅超過了人們當前的消費能力，導致滯銷。也無法降價到「中高端價位」，因為如果跌幅太猛，會寒了老顧客的心——許多人就是因為iPhone保值率高，每年的換新成本才1000多元，才咬咬牙選擇的iPhone。

對iPhone這種「硬通貨」來說，價格策略的失敗，就等於產品布局的失敗。所以，不管iPhone11的表現力如何，它始終缺少了一條面向中高端的產品線，未來iPhone的發展趨勢只能是不斷下行。

蘋果作為一代霸主，如今卻跌落神壇，其中的教訓我們不得不汲取。說到底，是長期的勝利讓蘋果變得「膨脹」了，一味追求更高的利潤忽略了產品真正的價值，從而被消費者們唾棄。

這樣下去，別說蘋果保不住前三名了，我看能不能保住第四名都很難說——別忘了，OPPO還有一個孿生兄弟，它的名字叫VIVO。

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