「半開放」式設計讓深度鏈接deeplink用戶轉化率更高

說到深度鏈接(deeplink)，最為人們熟悉的功能就是繞過首頁直接將用戶帶到指定內容，用於將流量定向到特定頁面。比如說我們使用某紅書，看到一個寶貝很不錯，於是將寶貝的信息分享到朋友圈或者分享給朋友，朋友點擊後，深度鏈接會啟動ta的某紅書App，還會直接跳轉到該寶貝的展示界面。理論上深度鏈接是可以幫助實現快速拉新的，然而在實際應用中，還是會遇到各種各樣的問題。

根據近期的產品調研發現，其實很多用戶並不會去點擊網頁上看到的類似於App內打開立即打開等按鈕，這就帶來了一個很重要的值得深入思考的問題——用戶真的會選擇App內打開嗎?如果不在App內打開的話又如何引導流量?深度鏈接(deeplink)應該如何設計才能幫助App實現流量定向轉化?

所以在進行產品設計的時候就需要在深度鏈接的環節多一層考慮，想一想在什麼情況下什麼場景下用戶才有從網頁跳轉到App的剛需，甚至是從沒有App到選擇下載App的剛需。以下提供3種比較常見的思路供大家思考。

1. 跳轉獲取更多信息

當用戶點擊進入的時候，首先可以證明ta對於內容本身是感興趣的，那麼大部分情況下ta都會想要獲得儘可能多的信息。所以很多新聞諮詢App、知識分享App都會選擇在網頁中隱藏部分信息，只有跳轉App才能獲得全部內容的方法，對信息進行選擇性露出，利用用戶的好奇心和對於信息量的需求，實現從網頁到App的跳轉。

2. 福利、活動參與

有些App在網頁內不會對用戶隱藏信息，但是在某些福利、活動參與資格的獲取上有所限制。比如想要參加TFBOYS演唱會門票免費搶的話，那麼在網頁內是沒有通道的，一定要打開App才有參與活動的資格。這種方式對於信息分享非常友好，並不會因為在網頁就看不到部分內容，相應的，對於活動和福利的要求就較高——很一般的活動並不會讓人有參與的慾望，也就無法成功從網頁引流到App。

3. 其他深度功能使用

還有一些App會在網頁中限制部分功能，而當用戶有需求進行相關操作時就必須下載App或是進入App中。所以比如評論、開啟對話等更多更複雜、更細節的操作很容易被挑選為App獨享，其實就像付費用戶和普通用戶的待遇差異。

從以上產品的設計來看，強化用戶從網頁跳轉到App的主要思路就是半開放，在不影響基本操作的情況下，對部分內容設限，當App內打開可以切實為用戶帶來價值(包括信息、福利、使用許可權等)的時候，它就不再是一個可有可無的存在，而是真正能幫助App實現流量定向轉化的工具。

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