漢字LOGO不好看，看看這十個品牌的就知道了
為什麼國產手機上印刻的Logo，只有字母（HUAWEI、MI、MEIZU、Lenovo、ZTE），而不用漢字（華為、小米、魅族、聯想、中興）？
有個拿過國際大獎的設計師朋友告訴我，在LOGO設計里，越是語義清晰的文字越容易帶來廉價感，陌生的文字則更可能被大腦識別為圖案，從而讓人們感受到美和高級。即使同為漢字，大篆小篆隸書草書，甚至只是插入日語假名的無意義漢字組合例如「春の青顏」，都要比簡體漢字片語更像圖案，更 「好看「。
但是，我始終認為漢字是世界上最美麗的文字，我相信漢字也能做出高大上的圖標。今天，我就帶大家來觀賞那些讓人眼前一亮、讚不絕口的漢字圖標。
品牌01：中國鐵路
中國鐵路
這個圖標大家都很熟悉吧，中國鐵路的路徽。由「工人」二字構成，整體呈現了一幅火車頭的形象，下方的「工」字又是鋼軌的橫斷面，簡潔和形象的傳達了鐵路的形象。這幅作品，它構思精巧，構圖精美、意蘊深刻。
順帶說一說這個logo背後的故事。1949年底，成立不久的鐵道部發布了內部徵集圖標設計稿的通知，鐵路系統的同志們踴躍報名。1950年1月22日，《人民日報》上刊登了鐵道部的公告，公布了中選名單和獎勵數額：第一名陳玉昶，酬小米 800斤；第二名顧刻，酬小米 500斤；佳作廬鶴春、馮敬修，各酬小米100斤。
陳玉昶同志的設計稿
品牌02：「永久」牌自行車
「永久」牌自行車
二十世紀八十年代，手錶、自行車、縫紉機曾被稱為中國家庭的「三大件」。「永久」牌自行車是當時年輕人的理想。
回歸主題，我們來分析一下「上海永久」圖標，分為三個部分，上面是自行車圖案，中間是「上海永久」，下面是公司英文名。其實自行車圖案的中間包含了「永」和「久」兩個字，畫面非常有美感，既行雲流水又穩重靠譜。另外，ofo共享單車公司在設計logo時借鑒了「永久」的創意。
ofo共享單車的logo
品牌03：四川省博物院
四川省博物院
第一次看到就被驚艷了，完美利用了「四川」兩個字的軸對稱特性，上下組合成一個象形的鼎，用歷史悠久的文物自然而然地點出了博物院的屬性，整體感覺穩重肅穆，「對稱」、「深紅」等元素都符合中國傳統氣質，同時又不失新意，形神兼備，從字形到圖像，完美地涵蓋了「四川博物院」所需要突出的重點。
某位四川的朋友還說，這不就是鴛鴦鍋嗎？老鐵，沒毛病，「火鍋」恰好是四川地域文化的代表元素。
品牌04：北京大學
北京大學
魯迅設計的北大校徽造型是中國傳統的瓦當形象，簡潔的輪廓給人現代的感覺。
「北大」兩個篆字上下排列，上部的「北」字是背對背側立的兩個人像，下部的「大」 字是一個正面站立的人像，有如一人背負二人，構成了「三人成眾」的意象，給人以「北大人肩負著開啟民智的重任」的想像。
徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆畫安排均勻合理，排列整齊統一，線條流暢規整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。
品牌05：中國郵政
中國郵政
中國郵政標誌，是 「中」字與郵政網路的形象互相結合、歸納變化而成；並在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起「鴻雁傳書」這一中國古代對於信息傳遞的形象比喻，表達了服務與千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。
標誌造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。中國郵政採用綠色作為標誌專用顏色，象徵著和平、青春、茂盛和繁榮。
另外，整個圖案與甲骨文、金文的「中」字也有相似之處。
甲骨文和金文的「中」字
品牌06：中國銀行
中國銀行
中國銀行是中國金融界的代表，要求體現中國特色。設計者採用了中國古錢與「中」字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為「中」字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。
另外，中間那個長方形還代表著電腦顯示器，預示著互聯網在未來銀行運營中不可或缺的地位。
品牌07：廣州塔
廣州塔
廣州塔是廣州市的新地標，它的標識融合了塔身造型和「廣」字，通俗易懂，充滿了現代感和流線美。
品牌08：京杭大運河
從左往右看是個「運」字，從右往左看是個「河」字，整體上又是流淌飄蕩的水質感
品牌09：香港廉政公署
香港廉政公署
愛看港片的朋友應該對這個logo非常熟悉，「香港，勝在有ICAC」這句口號深入人心。這四個字方方正正，蒼勁有力，讓不法分子膽寒，讓市民群眾安心，是最為成功的機關單位標識。
品牌10：中國各省、市、區
為了在2016年國慶節能給祖國送上一份特別的禮物，石昌鴻花了整整2年的時間，把35個省市的名字重新設計了一遍。一經推出便刷爆朋友圈，美到令人窒息。
篇幅有限，我就只放了桂林、福建和深圳的圖標，感興趣的朋友可以關注一下石昌鴻（設計美學博士）的微博。
中國-桂林
不得不說，設計者將桂林梗玩得淋漓盡致。巧妙地利用了倒影概念呈現出整個字的構成+將山、水、雲等元素毫無違和感地融於一體+近乎完美的配色，簡直可以說是logo界的一股真·清流了。
中國-福建
中國-深圳
公益廣告：暴力語言會變成兇器
「暴力語言變成兇器」是瀋陽市心理研究所與奧美廣告公司共同創作的一組公益廣告。在生活當中，相當一部分中國父母完全不顧孩子的自尊心，經常使用侮辱性詞語（例如「豬腦子」「怎麼不去死」「丟人」「就知道吃」「是人都比你強」「廢物」）來教訓孩子。他們沒有想過，這些暴力語言可能會像尖刀一樣插進孩子幼小的心靈……
