份額僅0.7％，第二季度賣70萬台，為什麼三星在華不受待見？

眾所周知，如今國產手機品牌佔據了大半國內手機市場，三星、蘋果等世界巨頭在國內的處境不再樂觀。雖說去年蘋果手機在國內市場突然遇冷，銷量下滑嚴重，但蘋果在國內的市場份額依然遠高於三星。要知道，三星在國內的市場份額已經不足1%，從去年開始三星更是接連關閉了在華工廠。

日前，市場研究公司Strategy Analytics公布了最新數據，三星在中國手機市場的份額僅為0.7%，第二季度的出貨量為70萬台。相比三星於國內市場單季度不足百萬台的銷量相比，一眾國產手機品牌超千萬台的出貨量遙遙領先，此外，還有消息稱三星將會在近期關閉最後一家工廠。

為什麼昔日佔據三分之一國內市場的巨頭三星，如今卻在華處處碰壁不受待見？對此筆者認為可以從兩方面來解釋，先來看三星自身原因。2016年三星電池門事件爆發，國內多款三星Note 7爆炸，導致多名用戶受傷，但三星在宣布召回全球市場中的Note 7時，卻對中國市場百般推脫。

三星官方的區別對待讓國內消費者對三星印象差到極點，三星粉絲更是心寒，三星的品牌價值和影響力在國內急轉直下。自此，三星手機銷量迅速下滑，即便到現在，部分消費者一提起三星依然下意識認為三星手機會爆炸。當然，除了品牌口碑損失慘重以外，三星旗下機型的綜合競爭力的缺乏，也是導致三星份額下滑的重要原因。

無論外觀設計方面、還是功能多樣性、性價比方面，三星旗下機型都遜色於國產手機，由於性價比較低，其高端旗艦更成為了大多數消費者眼中「高價低配」的代表。而之所以三星手機競爭優勢不再，主要是因為有國產機的對比，自從國產手機品牌崛起後，創新力度高、性價比出色又功能多樣的國產旗艦成為了一眾消費者的首選。

事實上，這也可以歸為三星銷量下滑，市場份額嚴重下跌的外部原因，國產手機品牌的強勢崛起，使得三星在中國市場中進一步被邊緣化。不僅如此，增勢迅猛的國產手機品牌在全球手機市場中也給三星、蘋果等巨頭造成了不小的壓力。綜上，是在筆者看來，三星在華不受待見的兩方面原因，你的看法如何？

文/諦什麼林

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