以為捆綁《流浪地球》就能熱賣？《上海堡壘》的宣發路數太過時了

《上海堡壘》主創張口閉口全是《流浪地球》，就是希望蹭這部開創的國產科幻片的熱度和「風口」，這暴露出了主創們對自己的作品「沒信心」，不得不藉助觀眾耳熟能詳的成功之作，給自己臉上「貼金」。

在我看來，《上海堡壘》主創追所以不自信、之所以拚命「找補」，在於他們深知這是一部早已「過時了」的電影。

一部大製作商業電影，從策劃實施到最終上映，往往要經歷以年為計的時間，越是大製作，籌備、拍攝和後期製作的時間越長。

從媒體爆料看，《上海堡壘》在6年前就開始籌划了，回想一下當年的中國電影市場，依然是「流量明星」、唯特效論的天下，票房大熱《狄仁傑:神都龍王》、《一代宗師》、《北京遇上西雅圖》等商業電影，儘管題材各異，但不約而同的選擇了明星扎堆與視覺特效兩開花的策略。

因此，從當時的標準來看，《上海堡壘》是一部本該大熱的影片。選擇了鹿晗和舒淇任主角，以科幻的外殼講述末世情緣的故事，其實是符合當時觀眾的審美水準和觀影需求的。甚至，選擇科幻題材都具有一定的前瞻性。

只是，井噴的中國電影市場變化實在太快了，從2017年之後算起，講求質量、故事精彩、演技在線的優秀國產電影成為爆款，用作品說話、用口碑換票房的理念深入人心，回頭再看《上海堡壘》，無論明星帶流量的選角，還是愛情為主的劇情，都已經很難讓觀眾具有購票的慾望了。

既然影片「過時」了，影視公司和背後的資本，就要從營銷策略上下手了，結果是忙中出亂、昏招連連。先是導演喊話「催票房」，後來的高價點映會也被網友曝光，現在又拼了命的拿《流浪地球》，往自己臉上「貼金」，目的就只有一個，就是保住熱度、換取票房。

他們或許想不明白，市場的風向變了，在於觀眾的水準和需求變了，還按照以往「轟炸式炒作」的辦法，不僅沒有引來觀眾的關注和同情，反而是一陣陣的噁心和臭罵。

離8月9日上映只有一天，但我所看到的口碑，依然是一邊倒的唱衰《上海堡壘》。你說，在《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》、《使徒行者2》的重壓之下，在一邊倒的口碑之下，《上海堡壘》還能逆勢翻盤嗎？這個可以有，這個真沒有。

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