Calvin Klein、Moschino等品牌大中華區經銷商尚晉國際擬赴港上市

記者｜加琳瑋

8月6日，尚晉國際控股有限公司（Forward Fashion）在港交所提交招股書，申請上市，擬募集2億至2.5億港元。募集資金或將用於現有零售店升級、拓展品牌組合、加強線上銷售，以及完善該公司在香港總部、澳門、深圳、上海辦事處之間的中央信息技術基建等方面。

尚晉國際招股書顯示，該公司成立於2005年，總部位於香港，為澳門最大服裝分銷商，已佔當地服裝分銷市場份額的4.3%。

其主要業務是在大中華地區從事國際品牌時尚服裝零售，合作品牌包括CK CALVIN KLEIN、Moschino、Tommy Hilfiger及Under Armour在內的106個國際品牌，其中大部分非獨家合作。此外，該公司還有3個自營品牌UM、UM ? IXOX、IXOX，以及多品牌店鋪UM和WF Fashion等。

目前尚晉國際在大中華地區共有225間零售店鋪，其中196間都是單品牌店鋪，大部分位於中國內地市場。但尚晉國際收益的最大來源仍是澳門市場，近三年其澳門市場銷售額佔比都在50%以上。2018財年，尚晉國際銷售額約為13.45億港元，近三年中呈逐年遞增狀態。

尚晉國際近三年及2019年第一季度銷售額

根據尚晉國際的規劃，未來三年中要繼續開設51家新店，除了單品牌店鋪，還預計在北京、上海、三亞、海口共增設6家多品牌店鋪UM和UM Junior。

尚晉國際當前的五大供應商為Calvin Klein母公司PVH集團、Under Armour集團、Ed Hardy母公司Tangli集團、Neil Barrett母公司Factory S.R.L.以及Moschino集團。

從該公司目前的品牌店鋪數量中可以看出，Calvin Klein系佔據大部分，即CK CALVIN KLEIN、Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Performance和Calvin Klein Underwear。因此尚晉國際當前的營業狀況與該品牌的發展有較為緊密的聯繫。

不過Calvin Klein的發展狀況還不夠穩定。

自從去年底前創意總監Raf Simons離職，Calvin Klein便由上至下進行了大改革。Simons在位的兩年期間為Calvin Klein帶來了不小的變動，這個近幾年大眾認知幾乎只局限於「內褲」的品牌獲得了火箭速度般上漲的好評。但業績數字卻顯示，市場彷彿並不接受這樣的變動。

PVH集團2018財年第三季度期間，Calvin Klein銷售增幅降至2%，息稅前利潤降幅超過17%。而這些都被歸咎於Simons主導的創意和營銷方案沒有帶來足夠的銷售增長，還增加了約1000萬美元的支出。

該業績報告發布的同時，PVH董事長兼首席執行官Emanuel Chirico也隨之發布了一份異常負面的聲明：「從產品角度看，無論是時尚還是價格層面，我們走得太遠太快。我們目前正努力彌補這一過失。」也就是說，PVH對Simons一系列的高端化、時尚化改造失去了信任，認為其過於時尚的設計並沒有帶來持續的業績增長，反而流失了原有客群。這之後，便是Simons的離開。

Raf Simons

他走後，Calvin Klein態度決絕地斷絕了一切藕斷絲連，就連Simons曾給成衣線取的新名字「Calvin Klein 205W39NYC」都被拋棄了。此舉意味著Calvin Klein徹底放棄設計師品牌的發展路線，撤下了通往高端化品牌的天梯。

現在，離開了Simons和成衣線的Calvin Klein指望用經典的內褲、牛仔產品和數字化策略回春。具體措施是，從今年2月起停止純印刷廣告的投放，只會作為對數字化內容的補充存在。同時，推行「以消費者為中心」的營銷戰略，以社交平台為載體的傳播模式成為重點，而視頻則是主打形式。

Calvin Klein選用真人與虛擬KOL共同拍攝廣告大片

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