Facebook假新聞治理新進程，今秋將推出「新聞標籤」

隱私問題纏身，虛假新聞泛濫，Facebook早該出手了。

據《華爾街日報》報道，Facebook在周四證實，將在今年秋季推出一個「新聞標籤」，該標籤將使可靠來源的新聞在Facebook上獲得高度突出的位置。同時提供新聞訂閱（包括來自朋友的更新）、Messenger和Watch（用於視頻）等核心功能。

此前Facebook已與《華盛頓郵報》和彭博社等多家新聞機構接洽，希望每年向它們支付高達300萬美元的費用，獲得新聞文章的授權。

毫無疑問，這是Facebook為遏制假新聞打出的又一張牌。《華爾街日報》援引消息人士稱，新聞機構會簽署長達三年的交易，並且可以控制文章在Facebook上的顯示方式以及讀者是否只會收到片段，如標題和一些文字，但目前尚不清楚是否有媒體真正同意Facebook的條款。

此次新聞標籤的推出並非無跡可循，早在今年4月，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格就在其Facebook個人資料中發布了一段視頻，提出新聞標籤的想法。

視頻中，扎克伯格與德國最大的數字出版公司之一Axel Springer的CEO馬蒂亞斯·波特納（Mathias D?pfner）討論該話題，馬蒂亞斯·波特納認為這個新聞標籤最重要的一點是有「公平的分成模式」，媒體可與用戶建立直接關係，獲得公平的收益分成。扎克伯格也表達出向媒體支付許可費的意向，希望「幫助人們獲得值得信賴的新聞」。

對深陷假新聞的Facebook來說，此次新聞標籤的推出是迫切需要。今年4月，新加坡公布了一項「反假新聞」法律草案，依據該法案，惡意散播假信息者將被處以最高100萬新元（約73.8萬美元）的罰款和最長10年的監禁。

高額罰款的壓力讓Facebook必須迅速採取行動來限制假新聞的傳播。

Facebook曾在2017嘗試給被舉報為假新聞的內容打上了「爭議標籤」，從後續問題來看，似乎成效不佳。今年二月，即歐洲議會選舉前三個月，Facebook因未能兌現其打擊假新聞的承諾，遭到歐盟指責。

作為世界最大的社交網路平台，Facebook日活躍用戶數（DAU）達到15.9億。據皮尤研究中心發布的數據，全球 20% 的社交網路用戶承認習慣在 Facebook 上閱覽政治新聞及表達政治立場。Facebook上的信息無疑會影響用戶的觀點及判斷，過去幾年中，Facebook被指責干預選舉以及用各種手段打擊競爭對手的醜聞不散。

對假新聞的傳播，Facebook雖多次採取措施，態度卻總些「暖昧」。除了技術原因，經濟困境或是更深層原因。Facebook公布的今年二季度財報顯示，總營收為168.86億美元，其中廣告收入達166.24億美元，佔比90%以上。

Facebook允許點贊、評論、分享高的「大號」加入廣告，廣告收入根據一系列指標分成。可推想的是，在社交平台，一些情緒偏激的假新聞可能比硬新聞獲得更高的流量。今年歐盟選舉前，Facebook上後續被刪除帳號發布的假新聞被瀏覽了超過5億次。

高流量會吸引廣告主，為Facebook帶來更多廣告收入。Facebook暖昧態度或是由於擔心狠打假新聞，某些靠假新聞獲取的流量和廣告價值會流失。BuzzFeed的分析師曾在2016年的分析中表示，Facebook如果對虛假新聞狠打，第二年可能會損失廣告收入的一半以上。

但在更大的危機面前，Facebook應該分清取捨，果斷行動。

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