新氧 2019 醫美行業白皮書發布：醫學抗衰走向大眾市場

「我如果因為健身減肥變漂亮了，大家會稱讚我，如果我因為作了醫美變好看了，花了錢，挨了疼，卻會受到別人的指責，憑什麼？」 新氧創始人金星在現場提出了他的問題。

醫美一直是一個有爭議的行業。

據新氧不完全統計：「今年年初到現在，7 個月的時間，全國和地方已經出台了 22 個針對醫美行業整治的政策和文件，有的是針對機構裡面的不合規的現象，有的是針對機構裡面藥品的使用，有的是針對醫美貸，有的是針對醫美行業比如說諮詢師的定位和角色。今年全國密集出台相關的政策法規，醫美行業的快速發展，已經到了一個不能忽視它的程度。」

2019 年 8 月 7 日，《新氧 2019 醫美行業白皮書》在北京發布。

白皮書顯示，中國醫美市場仍在高速發展。2019 年 4 月，Frost & Sullivan 調查顯示，2017 年中國醫美療程消費類為 1629 萬，僅次於美國的 1634 萬，且中國年增速 26.4%，遠超美國的 3.9%。以此推算，2019 年中國醫美療程消費量將超過美國巴西日本韓國這些醫美消費大國，居全球第一。

同時，2018 年各醫美消費大國每千人診療次數，中國為 14.8 次，美國為 51.9 次，日本為 27.1 次，韓國為 86.2 次，滲透率方面有很大空間。中國醫美市場的增長主要源自滲透率的提升，包括新一代消費群體進入、市場下沉以及醫學抗衰將成為大眾消費。

首先，互聯網拉平區域發展不平衡的效應第一次真正呈現在醫美領域——中國新一線城市消費用戶佔比首次超過一線城市，成為市場增長的最大推力。

作為 「互聯網原住民」 的 90 後一代人正邁向 30 歲。與 70、80 後熱衷於研究眼霜成分不同，90 後一代更相信醫學抗衰的效果。這也印證了醫療美容正在從小眾的整形市場 「出圈」，走進大眾消費群體的視野和生活中。

金星在採訪中表示：「我們更多的會覺得我們在為醫美產業賦能。醫生方面，推出了專門的醫生的客戶端，推出了醫生問答，推出了醫生視頻面的功能。廠商可以在新氧的平台上直接把他最新的產品，最新的設備讓消費者有非常明確的了解。通過平台，也可以直接去做一個藥品的防偽、驗真，幫助廠商打擊線下的假貨。」

新氧創始人金星認為：醫美行業雖然是一個窄的垂直的行業，但是如果看它的增長速度，每年在 20% 以上，到 2022 年已經是近 5000 億的規模這個賽道事足夠大，足夠寬的。」

中國廣大的一線以下城市還存在巨大市場增長空間。《白皮書》顯示，一二線城市消費者更成熟，對醫美知識了解較多，消費轉化率高。三四線城市目前仍然處於市場教育階段，用戶問的多，消費的少，2019 年新氧平台私信用戶量是下單用戶量的 4.31 倍。

新氧平台上典型醫美消費者的畫像是：平均年齡 24.45 歲，女性占 9 成，3 月心動、節前輕醫美、假期手術。

不同城市醫美市場的區別也表現在消費項目的不同。通過《白皮書》里 「中國醫美消費地圖」 可以看到，一線城市的醫美更多處理的是壓力帶來的影響，比如發胖、脫髮、初老。而新一線和二線城市更多圍繞變美和 「性」 福感在發力，比如南京最多剁手族，濟南私密項目消費佔比高出第二名 1 倍。

另外，新氧大數據顯示，過去一年裡，非手術類面部年輕化項目增速高達 92.64%，成為增長最快領域。

新氧預測，未來 10 年，隨著 90 後一代全部步入 30 歲年齡段，中國醫美消費也將與日本的趨勢類似，即醫學抗衰成為大眾消費群體日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妝品和生活美容市場。

行業的高速發展期往往也是從不規範走向規範的過程。消費者的醫美專業、安全與保障意識剛剛啟蒙，醫美行業從業者魚龍混雜，監管層面臨越來越大的挑戰。就像互聯網在其他行業領域帶來的進步一樣，醫美平台也應在行業規範化過程中承擔更多的責任，發揮更大的價值，通過平台去縮小供需兩側的信息鴻溝，幫助消費者建立更成熟和理性的醫美消費觀念，也讓違法、違規行為在平台上無所遁形。

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