2019 Q2中國品牌出海社交力Top 100

Morketing研究院與OneSight合作編製、發布2019 Q2《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表現力白皮書》，通過對海外社交媒體3000家以上品牌的海量數據計算評分，為中國大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標，是首份對中國大陸品牌在海外社交媒體平台的表現力進行數據排名的榜單。

要點速覽

1. 新入榜品牌：2019Q2中新入榜品牌11個，含全球速賣通、中國焦點、5miles、中國工商銀行、中國石化、蘇州旅遊、蘇寧、天合光能、匹克、北汽集團、萬魔耳機；

2. 品牌多社交平檯布局情況：品牌對Facebook、Twitter、Instagram、YouTube的運營情況的重視程度依次降低：A級評分品牌數量依次下降，平台內優質評分佔比依次下降，暫未布局該平台的品牌數量依次上升；

3. 典型案例分析：全球速賣通靠著對自身受眾的準確定位，充分藉助社交媒體平台上的營銷，不斷對其潛在消費者們強化自身物美價廉的品牌屬性，從而實現了自身品牌影響力的提高；

4. 海外社交平台運營政策趨勢分析：報告從用戶體驗與廣告投放兩個方面收集梳理了2019Q2海外社交平台重大的產品更迭內容，通過著重分析這些變化對用戶隱私、用戶體驗、客商互動以及廣告投放的影響，認為2019年下半年海外社交平台將呈現「用戶隱私聚焦、閱讀效率提高、互動元素增加、廣告投放嚴控」四大發展趨勢。

BrandOS TOP 100 2019Q2進行了哪些更新？

OS根據全網海量數據進行曲線繪製，使用分布取向統計方式，根據全網社交媒體的數據走勢，為每一品牌主頁得出排名及所在位置。這一曲線受全網的動態影響，做到真正的動態智能調整打分。

數據規模擴大：Q2榜單較Q1榜單補充了更大規模的數據，對於國內出海品牌在各個平台的主頁數據情況，進行了更加詳盡的搜集與分析；

指標維度增加：在特徵提取方面，增加了粉絲數與主頁年齡的比值作為優秀主頁度量的有效指標；

演算法穩定性提升：在演算法模型的選取方面，在原有演算法模型基礎上，採用了多種演算法模型融合的方式（包含邏輯斯蒂回歸，極端梯度提升樹，支持向量機等），提升了演算法的穩定性；

評分機制優化：在優秀主頁加分方面，由於考慮到多平台戰略獎勵制度的缺陷，故放棄多平台戰略的獎勵，只針對優秀主頁進行獎勵，並將是否獲得獎勵的評判基準優化為以平台整體得分水平的60%為基準；

行業分類調整：「在線支付」品牌從「電子商務」類更改至「金融服務」類。

為什麼沒有我的品牌？

BrandOS榜單當前根據指定行業及中國品牌出海的規模進行了全網的海量數據清洗，並根據最終得分進行了排序，及分行業分析。如果您希望看到自身品牌在榜單中的表現，歡迎與發布方取得聯繫，或填寫「提名入榜」表單。

https://ranking.onesight.com

更多評分詳情及數據來源請參見白皮書中「BrandOS的核心指標和釋義」。

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