一加成印度高端手機頭號玩家，2019Q2市場份額43％

文丨Amber Zhao

近日，權威機構counterpoint最新發布的2019年第二季度印度高端智能手機市場報告中，一加手機銷量超越蘋果、三星，成為冠軍。報告顯示，一加手機以43%的市場份額位列第一，三星以22%的市場份額緊隨其後，蘋果排名第三。

一加手機自從2014年進入印度市場一直表現良好，在2018年成為印度高端智能手機市場銷量第一的品牌。本季度憑藉新推出的Oneplus7系列手機又一次在印度搶佔了更多市場份額。隨著越來越多的中國產品出口海外，中國手機在印度市場的表現不遜色於其他國際知名品牌。

印度擁有13多億人口，位列全球第二，具備較大的市場潛力。據研究公司IDC報告顯示，2018年印度智能手機出貨量約為1.4億部，是歷史最高水平，前五名的品牌分別是小米、三星、vivo、OPPO和印度本土品牌Micromax。

儘管印度手機市場仍以功能手機為主，但智能手機的銷量在不斷增加，其中中國品牌佔了一大部分。今年第一季度vivo佔據印度智能手機出貨量第一，與去年同比增長108.2%，成為了印度手機市場四強之一。

截至六月的第二季度，印度智能手機出貨量為3300萬部，其中小米佔據市場份額28%，排名第一，三星以25%排第二，中國品牌realme、OPPO在其後。

雖然印度人口的基數大對於外國投資有一定吸引力，但是印度的消費結構存在兩極分化，高端的產品只適用於富人和收入較高的中產階級，而更多人選擇使用低端智能手機和功能機，這是因為印度手機市場仍然處於初級階段，其用戶需求與中國不盡相同。

印度手機用戶不像中國用戶追求外觀設計、高流暢度等，他們只需要滿足基本的功能需求和較低的價格。根據第一手機研究院的印度手機市場最新報告《2019年6月印度暢銷手機市場分析報告》顯示，印度線上市場暢銷智能機的平均價格為17860盧比（約合人民幣1780.6元），中國品牌可以憑藉性價比等爭取更多的印度手機用戶。

中國品牌在印度手機市場的良好表現還在於產品的本土化。近年來，中國許多公司都與印度本土企業合作以增強用戶粘性。小米手機與當地的移動運營商、Big Bazaar等開展合作，並開設了工廠，還在印度有500多家實體店。

一加手機自從打入印度市場在與電商平台亞馬遜、本土公司Croma合作的同時，陸續開設線下專賣店、體驗店。這種合作方式促使中國品牌融入印度市場，且與當地消費者拉近了距離。

當下，無論智能機是否佔據印度主要市場，其在該市場的全民普及已然成為趨勢之一，小米、vivo、OPPO等中國手機在印度提高品牌知名度也為其未來品牌出海的長遠發展奠定了基礎。

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