重磅！麥當勞換全新VI，變得更「黃」了！

來源丨MICU設計（micudesign)

嘿！朋友今天要來份快餐嗎？

麥當勞怎麼樣？

哈哈~今天咱們可不是要討論吃的，

還是說正題吧！

話說最近麥當勞換全新VI了！

要說麥當勞的經典金拱門形象

一直深深印在大眾的腦海里，

麥當勞將新視覺形象匯合，

將原本以紅色為主黃色為輔的形象

換為了以黃色為主紅色為輔。

使其更能讓消費者清晰易讀，

從而達到最佳「食物」色。

我們可以看到全新視覺識別系統的廣告視頻，

採用一個靈活自如

貫穿整部視頻的字母「M」標識，

話說其靈感來源於1971 年

「You deserve a break today

（你值得放自己一天假）」的廣告

細數麥當勞的logo變遷史，

我們會發現其變化多種多樣，

更值得一提的是麥當勞在線下品牌其他部分的

相互關聯性並不是很理想，

所以麥當勞決定對品牌革新，

讓全球各國的產品或是門店都串聯起來，

使麥當勞的辨識性得到最大化。

新的識別系統名為「Archery（射箭）」，

它將經典的金拱門以一種超大、傾斜、

加粗、裁切等新的形態展現在我們面前。

大面積使用黃色的新識別系統

並結合流動活躍延展性極強的幾何圖形，

大大提升了品牌的辨識度。

除此之外在字體方面

設計公司Turner Duckworth

更是秉承著現代的設計流行趨勢，

簡化為主要宗旨，

將麥當勞最常用的Lovin" Sans拋棄，

最終選用了由Dalton Maag開發的

Speedee的新字體

從圖片中我們也可以看出

Speedee新字體

有三種粗細度不同的字體。

值得一提的是其實麥當勞

早在2018年秋天便開始實施

這一系列視覺系統的發布。

作為一個老品牌形象，

麥當勞的產品一直推陳出新，

然而此次推出新的識別系統，

也是在傳達一種追求年輕化的品牌形象，

並迎合化繁為簡的主流設計趨勢，

同時更能使其品牌辨識度提升，

也更符合現如今人們

對設計審美風格變化的需求。

除了此次的全新視覺識別系統，

麥當勞在營銷上

一直在延續其年輕化的品牌形象，

就如前陣子又開始的

「大薯日」品牌造節活動

還順帶又推出了兩款限量周邊

還有其為推行上海垃圾分類

聯合小紅書為消費者分類支招

讓餐盤紙、外送袋大變身！

對於麥當勞的新視覺識別系統

你怎麼看？

文章轉自標誌集合

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赫揚設計，提升品牌商業價值

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