台灣奶茶集體低迷，山寨 Supreme 趁勢戰狼出擊？

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從義大利索倫托街上的橫幅招牌，到魔都正式開啟的兩家線下門店；從幫助微商團隊實現共同富裕的網紅爆款，到小商品市場上琳琅滿目的各種品類...隨著 Supreme 標誌性的 Box Logo 逐漸成為世界上最熱門的標誌之一，圍繞這個街頭大佬的山寨問題也愈發層出不窮。

各中原因不難理解，2019年的 Supreme 可不再是 1994 年紐約街頭的那個滑板小鋪子了，私募股權的強勢注資讓它正式成為了估值10億美元的服飾品牌，而其近年來全面提升的知名度與影響力，也在某種程度上也加速了盜版的發展。

顯而易見，和 Supreme 一同實現商業成功的，還有它的 Fake 模仿者。

沒人不愛 Supreme，它即是愛好者心中的月亮，也是逐利者眼中的六便士。即便是對於那些不了解品牌跟腳與背景的人們來說，一個簡單的、紅底白字的 Box logo，能夠帶來的附加值也十分誘人——潮流、奢華、牌面。

這就給了 Fake Supreme 良好的生存土壤，加上眾所周知 Supreme 喜歡在配件和跨界方面玩花活，所以 Fake Supreme 的山寨路子也膽大妄為，野性十足。

除了海外來客 Supreme Italia 與三星集團中道崩殂的聯名企劃，相信各位也見過了不少山寨 Supreme 的跨界產物，比如微商網紅瘋狂安利的 Supreme 面膜，以及社會小伙搖擺其中的 Supreme 夜店。

「至高無上」的噱頭似乎總是這麼誘人，而在最近風雨飄搖的奶茶界，又有一隻頂著 Supreme 名號的黑馬殺出，儼然一副要成為「奶茶至尊」的架勢。

據網上消息表明，繼山寨 Supreme NYC 涼涼之後，深圳海岸城這段時間又冒出一家主打」Supreme 跨界「噱頭的所謂潮流奶茶店，引得無數人前來排隊打卡。

單看上圖，很多朋友可能都會被這家奶茶店極具Supreme風格的門面震撼，要不是確認這是山寨店鋪，筆者可能還會把它和 KITH Treats 做類比。

不過當你把目光移到旁邊的鹵人甲和湯姆大叔時，又難免會被四周傳來的 local 氣息所感染，想像著人們一手搖著山寨 Supreme 奶茶，一手抄著滷味，場面應該相當魔幻...

至於店內裝潢也是「Supreme元素」滿滿，各種真假難辨的滑板，滿目全是的 Supreme 字樣，店家彷彿像只孔雀一樣招搖炫耀自己無處不在的「潮流基因」。

而要論最為「Supreme」的，還是店家使用的飲料杯包裝。紅色的杯身加持標誌性的 Supreme 字體，杯口的塑封物料還使用了近似LV Monogram 的圖案，最大的區別在於將 LV Logo 替換成了Supreme Tea 的縮寫 ST。

值得一提的是，在提供給顧客的購物小票上，店家還專門寫了一段本次跨界背後的理念，毫不誇張地說，看完以後筆者臉上的表情神似表情包名場面，地鐵老人手機.jpg。

摘抄一下，「Supreme作為美國街頭文化的縮影，潮流藝術的代名詞，寓意至高無上。而 tea 則源於中國源遠流長的茶道文化，是中國精神的一種物質載體，更是懂得如何放慢生活的輕奢體驗。Supreme tea旨在以源自美國街頭的純粹奶昔讓每一位消費者感受生活中的美好，回味屬於自己的小幸福。」

看見沒有，感情這個 Supreme Tea，還是中美合拍兩開花的成果。但筆者還是沒搞明白，這個融合美國街頭文化和中國傳統茶道的玩意，到底能是個什麼味？

當然，除了這段文案，這家山寨的 Supreme Tea 在推廣宣傳也可謂是不遺餘力，巧舌如簧，費盡心機。除了高舉中西合璧的文化大旗之外，還頻繁向滑板、說唱、塗鴉出手，誓要打造一個潮流街頭奶茶社區。

筆者尋思著，有這必要嗎？說實話，哥哥們每天玩街頭，裝亞逼已經累到批爆了，頂著變成肥宅的心理壓力猛灌奶茶，圖的就是個放鬆安逸。你們這些搞奶茶的，只要愛國旗幟不倒，口感做到勁爆，自會受到歡迎，何苦非要山寨個潮流文化出來噁心人呢？

況且奶茶這個東西怎麼才算街頭呢？是要端著Supreme Tea 來個 Ollie，還是要含著珍珠喊個麥？

自開業這段時間以來，這家山寨 Supreme 奶茶店靠著蹭 Supreme的熱度，吸引了無數不明就裡的吃瓜群眾前來打卡，並一躍成為深圳本地飲品排行榜第二名。

不僅本地生活號爭相報道，也有不少x音和x紅書的用戶爭相上門繳納智商稅，畢竟沒什麼人能夠抵抗住十幾二十塊就入手Supreme單品的誘惑，一塊毫無用處磚頭都能升值，兼具實用和設計感的奶茶杯還不起飛？

通過瀏覽店鋪店鋪評價也能發現，大多數消費者都是被其 Supreme 風格的瓶身包裝吸引而來打卡拍照的，味道屬實一般般，還有一小部分給出差評，警告大家這是一家山寨企業。

事實也正是如此，簡單查詢這家奶茶店工商信息便可得知，其公司主體是至高（廣州）企業管理有限公司，今年5月份才剛剛創立，商標信息尚未更新。

同時根據界面新聞的調查顯示，目前持有 Supreme Tea 商標的是另一家武漢公司，這個公司還同時持有 Off-White Tea 等多個碰瓷商標。你說，這事要是讓現在 Off-White 的背後大老闆劉強東知道了，能給你好果子吃不？

而聯想到這個 Supreme 近來多渠道發布的招商信息，不難分析出所謂的「跨界合作」走的還是合作加盟的老路子，其深圳負責人還在發言中表示未來兩年內，打算再開200-500家店，目前已經簽約了80個合伙人。

James Jebbia 知道這個消息估計能哭暈，老爺子玩了20多年的才開那麼幾家店，山寨牌子2年時間就要翻個幾十倍，真當人家不要面子的嘛。

再退一步來說，如果山寨分店真能在中國市場遍地開花，估計又要入選年度迷糊行為大賞了，喝著山寨 Supreme Tea 去逛 Supreme Italia，也算別有一番風味吧...

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