張藝興，流量、努力與絕對引力

張藝興加入 CALVIN KLEIN JEANS 與 CALVIN KLEIN UNDERWEAR 全球代言人陣營，大概是七月底時尚圈最轟動的新聞之一。

代言份量不輕，是第一個來自中國的全球雙品牌代言人。

官宣微博還藏得有小心思——

發布時間掐的是張藝興的生日：「10：07」；文案里有一首藏頭詩「Chic, Keen, Love, Attractive , Youthful … 」（CK，LAY）

CALVIN KLEIN對這位新代言人的重視程度可見一斑。

前幾天 CALVIN KLEIN JEANS 在上海舉辦的「絕對引力」品牌之夜，是張藝興首次以全球代言人的身份出席的品牌活動。

當天他穿了兩套衣服，先是塗鴉毛衫，後是牛仔套裝，一套鮮麗大膽，一套乾淨簡單，都來自 CALVIN KLEIN JEANS EST.1978限定系列。

活動那天還是七夕節，為了貼合「絕對引力」的主題，CALVIN KLEIN巧心地布置了許多場景——

私密的「CALVIN KLEIN 卧室」、

放置糖果扭蛋機的洗衣房、

還有能腦補出浪漫邂逅的「地鐵車廂」，

它們分布在不同區域，個個好拍，到場很多藝人都有去打卡，

左：官鴻

右：陳哲遠

身著 CALVIN KLEIN JEANS 2019 秋冬系列

而把 CALVIN KLEIN 那股年輕不羈的勁頭兒使出來，就是出片秘訣。

萬妮達身著 CALVIN KLEIN JEANS 2019 秋冬系列

場景布置本身也有考究——高度還原了即將在 9 月問世的 CALVIN KLEIN JEANS 「GET BETWEEN ME AND #MYCALVINS# 」全球廣告大片。

除了幫七夕多添幾分浪漫氛圍，同時也為 CALVIN KLEIN 的全新啟航做了一次特別的預熱。

表演環節，代言人張藝興也帶來了他的七夕禮物。全程自彈自唱，開心之餘還即興創作——以 CALVIN KLEIN 為題彈起了小調。

就像是聽了一首恰當清甜的小夜曲，流暢溫柔，夏夜的酷暑也隨之消退了幾分。

幾天前，張藝興剛剛結束了北京站的演唱會。這是他的首個個人巡迴演唱會。演唱會的主題是「大航海」，不禁讓人想到那部著名的動漫《One Piece》。

把音樂放在優先順序，無懼與爭議並行。

面向無涯的音樂海洋，他始終帶著夢想和勇氣航行著。

張藝興是湖南人，怎麼形容湖南人給我的印象呢？

他們的情感強烈，情緒寫在臉上。表達自我往往炙熱而直白。有的人不撞南牆不回頭，他們中很多是撞了南牆也不回頭。麵包和愛情，都沒有「證明自己」來得重要。

湖南方言有一個詞叫「霸蠻」，是指高度執著，粘住目標就不放手。有的人直接理解為認死理、不靈活，一條道走到黑。

我覺得用這個詞來形容張藝興就很貼切。

張藝興的「霸蠻」，在種下歌手夢的時候就開始了。

去到韓國，他才知道練習生訓練遠比想像的輕鬆。從語言開始學，下午一點才上課。別人慶幸，他卻擔心得不得了。

張藝興所在的S.M.Entertainment是韓國最大的娛樂公司，裡面競爭激烈。基礎不出色的他，想要趕上其他人，沒有捷徑，只能努力。

他開始拼了命地給自己增加練習強度。要求是 6 個小時，他就加倍練到 12 個小時。後來還偷偷地把兩三公斤的沙袋和啞鈴綁在身上，用這種自損式的練習方式，突破身體極限，在更短的時間內得到進步。

那時，張藝興被別的練習生叫作：「瘋子」。

出道前的一個月，持續大強度的練習導致他的腰傷爆發，整個人躺在床上起都起不來。

媽媽來看他，哭著要帶兒子回家，張藝興第一次沖著媽媽發火，讓她回家，自己還是咬牙堅持了下來。

後來張藝興開始自己製作音樂，同樣是「拚命三郎」。

我印象最深的有兩件事——

一個是拍攝《一出好戲》，他會在前一天晚上提前背好第二天要演的戲份，工作人員一喊過，就立馬回到車裡見縫插針地做音樂；

二個是他難得一回的叛逆，給了自己一個「說走就走」的旅行。背起行囊去美國，但不是為了休息——把自己關在酒店房間里，6天做了 15 首歌。

張藝興很早就是韓國音樂著作權協會的註冊作曲家了，但在承辦製作，推出了兩張個人專輯後，他才小心地將「Music Producer」添在了 INS 簡介里。

頭銜並不是對於能力的炫耀，而是對於自己的鞭策。

這一次的演唱會，他又親自擔當監製、操刀舞美設計，改編了 12 首歌曲，打造了 19 支舞蹈。還不顧團隊的反對，堅持連續唱跳 19 首的歌曲編排。

有人不解張藝興為什麼要做「拚命三郎」，作為早一批歸國，資源佔得上風的偶像，他可以走的路太多了，卻偏偏選了一條最不好走的。做完選擇了，還要逼迫自己快一點，再快一點兒。

最近看《明日之子3》，做了十幾年選秀節目，洞悉偶像市場的龍丹妮在裡頭說：「熱愛音樂這件事所有節目都沒有講透的，我們需要在這裡講透。」

節目里篩掉了一批批實力不佳徒有外表或是練習幾天就草草上台的選手，拆穿這些人不是真的熱愛。

真的熱愛不會偏移軌道，也不以「成名」為目的。

這一點在張藝興身上就體現得很透徹——在任何真人秀和採訪上，他都從不認為自己有所謂的真正的「代表作」。他一方面對音樂有著無比熱忱，一方面又不會自負地認為自己已經站在了巔峰。

他覺得自己的面前有著廣闊的海洋，他渴望去開拓全新的領域。從未固步自封，但也不妄自尊大，這是他令人欣賞的品質。

同樣在七夕這天，《時裝男士》電子刊釋出了創刊號，張藝興成為了首位封面人物。

這次的電子刊最特別的是採用了動態視頻的形式，還是航海主題，把他的舞動與海的洶湧拼接融合，進行呈現。

選擇在張藝興個人演唱會第一階段順利收官之際釋出，也像是為他的初次航行做了一次總結。

令我觸動最深的是採訪里寫到的：如今的張藝興學會了「掩飾」——

「他明明白白地告訴我，當下的他無法像過去那樣直接而深入地回答我很多問題了。」

真情實感遭人惡意曲解是很多偶像出身的藝人都有過的困境，像張藝興這樣走在流量前端的往往更容易成為焦點。

流量是他們的發展基礎，同時也是他們的原罪與桎梏。

他們說的話很容易就會被斷章取義，而後被放大、傳播、誤解。更可怕的是，久而久之，很多人就直接將謠言認定為了事實。

面對誤解，張藝興也回擊過，僅從他的歌里，就能畫出一條成長曲線。

《Relax》是內心禁錮——「給我點時間，給我點空間，我想逃離這世界」；

《羊》是發出質問——「相信別人，自己又被傷害」；

《堅持》是自我鼓勵——「順從你的心，順從你的信仰，懷抱著希望，黑夜即將破曉」；

到兩個月前新發布的EP《Honey》，他不再借歌詞回擊，而是用更加成熟、豐富的音樂構成來說明——

「我真的在努力」。

演唱會被質疑阻止團隊發表聲明，說「舞台演出的問題用舞台解決」。

如果說前面的「掩飾」，掩蓋的是自我保護；

那麼「從說到不說」，透露的則是一場必然又無奈的成長。

有很多專業的音樂人分析過張藝興漸成風格的音樂之路，我也不便在這裡班門弄斧。只不過作為一位認真聽過他的每一張專輯的普通聽眾，我可以說：我在歌里聽得出張藝興的成長。

一個以偶像模板培養出來的藝人自主地脫離偶像身份，完整自己的音樂人格，哪怕還不夠成熟，也值得讚賞。

張藝興的很多標籤都是外界給他的。

他從未標榜過自己是什麼完美的乖乖男孩——

爆料做練習生時，會因為一頓飯吃不到就和別人打架；

對著經濟學家說自己讀過他的課時，還要順便吐槽：「我的閱讀習慣並不好」；

就連常常掛在口邊的「努力」，在他看來也不是一件酷的事情。

他能成功，靠的就是「霸蠻」。

想做音樂，又不是學院派出身，於是想了一個笨辦法：靠耳朵聽，找到每個音符最好的聲調，最好的組合，最後匯成一首歌；

想要在中國得到認可，又珍惜和公司的情義，於是主動提出成立個人工作室，在不知這條路明朗與否的狀況下，做了第一個吃螃蟹的人；

「想要帶領華語音樂走向世界」的理想被人當作了笑柄，於是更加發奮，埋頭苦幹，和「一點兒也不酷」的努力一起，堅定地向前走著。

在張藝興的自傳《而立·24》里，他說從小自己的心裡住著一條龍，保護他陪伴他。

「在每個我覺得無法再堅持下去的時刻，我都會跟我的龍說說話，或者是乞求它能讓我渡過難關。」

後來，張藝興體內的龍分裂成了兩條，「天使龍」依然愛惜他，告訴他一切能行；「惡魔龍」不斷否決他，容不得他分毫鬆懈。

惡意的揣測和抨擊，提速了張藝興的成長，與此同時，又為他畫上了堅韌而熱血的色彩。

CALVIN KLEIN選擇與張藝興牽手也是一個神來之筆。這個代言對於 CALVIN KLEIN 來說並不是一個隨便的決定，而是綜合考量過形象契合度後所做出的肩負著品牌轉型意義的重要決策。

從今年二月起，CALVIN KLEIN連續推出的幾個具有話題度的廣告，就已經讓他們「品牌年輕化」的戰略一目了然。

二月發布的 CALVIN KLEIN JEANS 與 CALVIN KLEIN UNDERWEAR 的2019年春季廣告大片以「OUR NOW: #MYCALVINS」為主題，邀請Kendall Jenner、A$AP Rocky、Shawn Mendes等在年輕群體里具有強大號召力的明星出鏡。

隨後五月推出的數字營銷活動#My Truth#，也一邊啟用 Troye Sivan、Billie Eilish 這些擁躉以千禧一代為主的年輕歌手來穩固粉絲群體，一邊與變性模特 Indya Moore 合作以此表明開放化自由化的品牌態度。

CALVIN KLEIN的舉措，無一不在擁抱年輕一代，無一不在拓展並深化品牌與年輕人之間的溝通。

同時，CALVIN KLEIN的選擇也表達了它們的態度。

並非純粹依賴流量——

Billie Eilish、Troye Sivan、Shawn Mendes都是年少成名，在觀眾注視下度過成長期的少年偶像；

他們各自的風格鮮明，而且都是會用音樂表達自我，有思想性的創作型音樂人。

對於 CALVIN KLEIN 來說，他們要找的不是一個沒有任何瑕疵的「完美明星」，而是一個可以將缺憾和爭議化為養料，塑造為自我個性的「真實偶像」。好的創作往往不在溫室中誕生，同樣，真實的偶像才是鮮活的。

所以，張藝興成為了他們的選擇。

CALVIN KLEIN在關注「音樂」和「自我表現」這件事上始終保持著一貫性。就像在開頭提到的品牌之夜上，除了張藝興，他們還邀請了小鬼和萬妮達，這兩位同樣是會創作的有型藝人。

前不久我剛好和小鬼有過一次聊天，18歲的他同樣是一個提起音樂，眼睛裡就看得到光的少年。

活動上有一個小彩蛋，小鬼表演完畢離場前，特意說了一句：「待會還會有我尊敬的張PD的表演，請大家期待。」

兩人在一檔選秀節目中相識，當時張藝興是小鬼的導師，如今成為良性競爭的同行。音樂既有獨特性，也有傳承性。這樣看，CALVIN KLEIN的選擇也是分外有心了。

張藝興從未把自己當成過一個簡單的青春偶像，他強調自己普通，憑藉努力走到現在，把自己從流水線打造的遙不可及的偶像人設中抽離出來。

和 CALVIN KLEIN 的合作在恰好的時間完成，就像是一個別緻的「成人禮」，標記了他的成長。

看似矛盾的逆向生長讓 CALVIN KLEIN 和張藝興恰好碰撞在了一起，使得他們成為了契合的搭檔。

在 CALVIN KLEIN 活動看錶演時，我身邊站了一位小姑娘。她很安靜，臉上讀不出心情。待張藝興快要出來時，才有了動作——從口袋裡拿出一條紫色絲帶，細緻地綁在手腕上。這時我才知道原來她是張藝興的粉絲。

她和我想像中的粉絲不大一樣，不尖叫甚至不說話，但目不轉睛地盯著舞台的樣子，又讓人感受得到她很喜歡這位偶像。我禁不住好奇，轉頭試探地問她：「你為什麼喜歡張藝興？」

女孩有些唐突，稍微遲疑了幾秒，但沒有迴避：「他有實力，很努力。」——她一字一頓地說。

無關身份名譽、也無關長相身材。

世界上宣揚著各種各樣的成功論。天賦、外表、背景、機遇......卻很少人會把「努力」這個最根本但又容易被視作是「假大空」的因素放在最前面。

張藝興把努力放上了最重要的位置，堂堂正正地告訴粉絲：「只要努力就會有結果。」

那些盯著他什麼時候實現放出去的豪言壯語，等著看他的笑話的人，都忽略了作為偶像的張藝興，早就完成了一件了不起的事。

如今的他，依然在大步流星地前進著。

本文圖片來自網路，版權歸所有者，文字為博主原創。

本期文字助理：Lily

作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者

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