MUJI在大學開小賣部和食堂,能上自習、喝咖啡、逛市集
MUJI嘗試將環保和二次創作的新概念
通過學生和社區
傳遞到更遠的地方
沒想到新店開業僅三個月,MUJI又放出了大招。
前不久,他們將旗下的MUJIcom開到了日本三大藝術學府之一的武藏野美術大學。
這是繼開農場、做酒店、造房子之後,MUJI首次在大學裡開起高配版小賣部。
你能想像,原來連杯好咖啡都買不到的校園,忽然就有了MUJI嗎?!
而且,事情遠沒有這麼簡單。
除了提供場所給學生們做食堂,MUJI更是召集了學生一同在小賣部里搞創作。
嘖嘖嘖,看來MUJI不僅想承包我們的衣食住行,連校園學習都不放過。
不久的將來,這裡又會成為一個新概念的打卡地。
01
擁有各種創意人才的聚集地
MUJIcom設立在武藏野美術大學的市之谷校區。
校園背靠護城河,四周是法政大學、中央大學和一些居民社區。時不時會有人在附近的公共場所釣魚和購買日用品,非常休閑。
在介紹新店前,我想先花一分鐘的時間來安利下此次選址地:武藏野美術大學。
一直以來,日本設計在全球都名列前茅。而孕育這些優秀藝術家的學府,在日本一共有3座最知名,分別是:東京藝術大學 、多摩美術大學和武藏野美術大學。
尤其是MUJI選址的武藏野美術大學,更是培養了一大批優秀的動畫師和設計師。
比如像動畫《未麻的部屋》的漫畫家金敏就是畢業於此。
MUJI藝術總監,日本設計大師原研哉目前也在這裡執教。
走在校園裡,不經意間就能感受到濃郁的藝術氛圍,這也讓許多影視作品把拍攝地選在武藏野。
電影《四月物語》
比如影響了一代人的校園青春劇《蜂蜜與四葉草》里濱美大學的原型,或者是由岩井俊二執導,松隆子為女主角的電影《四月物語》,全部選在了這裡。
電影《蜂蜜與四葉草》
可以說MUJI把選址定在這裡,小心思肯定是希望學生可以與品牌有更多互動和交流,同時打造一個充滿藝術氣息的環境。
02
注重動手能力的comStudio
MUJIcom屬於無印良品旗下主打快捷的一種延伸,大多設立在車站旁。
整家MUJIcom武藏野美術大學店,佔地面積達到了600平米,主要分為零售區、com Studio、Café 和Open Market四個部分。
走入店內,首先能看到原木的桌椅和被棉麻點綴著雜貨零售區,這熟悉的環境瞬間就能讓人放鬆下來。
一些基礎款的物品,都能在這裡買到,比如像儲物盒、餐具、服飾等等。
純白色的comStudio空間,面積雖然不大,卻布滿彩蛋。
它更像一個大型手工區,會出售一些可以讓人進行二次創作的配件和工具。邊上還有售賣環保類的衣服和配飾。
學生們可以通過打造這些零件,來體驗DIY的樂趣,同時也可以與同學甚至是店員交流手工方面的靈感。
而且在comStudio左側,還有一個MUJIBOOKS的區域。
裡面擺放了一些相關的手工類書籍,主要以繪本和二手書為主,方便大家在思考ideal時作為參考。
從這點來看,comStudio兼顧了環保和創造,比零售店推崇的理念,又更進一步。
03
經濟實惠的Café
繼續往右側走,是MUJI的食堂區域。
這裡提供著搭配均衡的健康餐食,有傳統咖喱飯、便當、三明治、飯糰等選擇。同時也配有咖啡供給早上需要提提精神的學生族。
一杯美味的咖啡才100日元(6.5元人民幣)。
再想想國內有些把饅頭、香腸和雞蛋炒在一起或是西紅柿炒月餅的沙雕食堂,不經有點羨慕霓虹的學生,在這裡讀書未免也太幸福了!
而且,因為這家店面向的不止是學生,周邊社區的人都可以來這裡消費,所以店內也提供一些酒水,比如像酒精度數不高的葡萄酒和啤酒等等。
當然,學生同樣也可以在周末的晚上約上好友小酌一杯。
04
Open Market
店內另一大亮點Open Market則位於店鋪另一側。它會將學生和當地企業自己設計的作品,展示於此,而且定期更換。
顧客到了這裡,可以看到天馬行空的創作,還能將最喜愛的作品買回家。
整個空間由室內和室外兩個部分組成。
在室內的飲品自助區,你可以品嘗到手沖咖啡和果汁飲料,還能坐下來休息。
而Open Market的一些大型作品則呈現在室外區域。他們時不時還會在室外出售一些有意思的小物品。
當然除了上面提到的幾個功能區域外,MUJI還會在武藏野美術大學舉辦一些小型講座和手工課。
除了學生以外,住在附近社區的上班族和小朋友們都可以參與其中。他們教大人如何二次利用廢品,也讓小朋友在玩的過程中儘可能地發揮自己的想像。
據2019年MUJI第一季財務報表顯示,亞洲市場的銷量整體表現都不佳,中國內地跌幅更是達到3.9%。
市場不景氣,讓他們和大部分品牌一樣,開始往更年輕化的學生客群所靠攏。就像這次把新店開入大學,MUJI通過學生的創造力來講故事,又讓人覺得分寸感剛好。
相信新店會有許多人來光顧,也期待未來,MUJI會製造更多的驚喜給大家。
文 /冷麵
圖片來自網路
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