從《上海堡壘》營銷號批量曝光，聊聊中國18歲老大爺

昨天鹿晗、舒淇主演的《上海堡壘》上映，隨後豆瓣鵝組網友很快就貼出了「有哪些自媒體在上映前吹了《上海堡壘》」話題，並截圖羅列了20多個自幾天前到上映當天早上「吹捧」該片的影視媒體號。

這年頭，即使普通老百姓也能夠很快理解此類事件的背後種種。

顯然，這是一次影視營銷。在電影還未上映，這些影視新媒體小編都還沒有看過影片的情況下（你敢說看過？），他們就以同一個姿勢頒發了小紅花。

至於姿勢有多統一，看上圖。從標題到文案，這想必是片方洗出來的N版稿子，再分發給各路自媒體傳播。

沒想到的是，電影公映後，小紅花變成石頭，砸了自己的腳。

目前豆瓣電影評分3.4分，網評驟崩。對於以上影視號來說，這可能也是速度最快的一次「軟文被打臉」。

錢還沒到賬呢，自家號先被砍了一刀，蒼天啊。

新媒體行業底線

這種操作如今已經是一種常態。它不只出現在影視行業，而是大部分新媒體的生態現狀。賣衣服、賣奶粉、賣口紅，皆如是。

縱觀此圈，如今依然活躍的「號色」大多是公司運作。這類公司創立之初目標就很明確：內容變現。

內容本身所帶來的毛八分流量費非常有限，大家主要是通過各種資源來擴張粉絲，然後資格「晉陞」，化身為廣告平台和中介，以及所謂的KOL。

公司賺錢，天經地義。然而君子愛財，取之有道。

電視節目中插播廣告，人們至少知道它是廣告。

新媒體發軟文，有時候讀者看了還真以為自己是在進行精神/物質層面的提升。

在「內容大佬」們數錢的同時，底線應該置於何處？

至少，你應該推薦優質內容。

至少，你應該讓讀者知道，這是廣告。

有些人也確實是這麼做的，挺好。

反觀受眾，「信息時代」這個詞早已被大家視而不見了。然而它背後的力量，沒有人能夠抵擋。

最可怕的是，當你在接受信息的時候，卻意識不到自己是在被劣質信息洗腦。

這種事無人倖免，只能儘力分辨。

所以，多讀讀書，多走走路，多培養一下獨立思考能力，重要。

最起碼你要向自己發問：是你選擇信息，還是信息選擇你？

中國特色18歲老大爺

回歸標題。對新媒體行業抱有幻想的朋友，可能需要調整下思路。

這張圖出自「不頹廢青年」，表達效果簡直不能更加到位。

中國特色18歲老大爺是如何修鍊出來的呢？

試想周末午後，某某明星公布離婚消息……

吃瓜群眾的反應：哇塞！

娛樂號小編的反應：卧X！周一離不行嗎？

試想十一黃金周，天天晚上揭曉諾貝爾獎……

吃瓜群眾的反應：哇塞！

科學號小編的反應：卧X！備了十篇，一篇未中！

儘管如此，好處也不是沒有。從業者自身會增加一種思維模式，更容易識別所接受到的信息。本身就是干這行的，還不知道怎麼回事么？

有人說賺它一波快錢（當然不是小編），然後再去實現想做的事！

嗯，這聽著很像傳銷窩點中的動人台詞。

話說回來，做編輯的，哪個沒有一顆當作家的心。但當下的環境，自己在工作中編撰的文字，未來可能都不想再看第二遍。

其實這個想法不只限於媒體和編輯。無論從事什麼職業，一條看似不高的標準是：

當你驀然回首，能夠欣賞自己所做的這一切。

至少，其中一些吧。

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