現在的球鞋博主，比球鞋還多了

從運動場走向街頭，再出現在各種寄售平台、高端展覽，短短几年運動鞋已經完成了華麗的蛻變，成為了時尚潮流的核心產品。

根據市場調查機構 Grand View Research 的報告顯示，到 2025 年全球運動鞋市場規模預計將超過 950 億美元。

隨著球鞋市場的高速蓬勃發展，也延伸出很多「新型職業」，買手、鞋販、客制師、鑒定師 ... 以及我們最常見的球鞋博主。

// 扎堆出現的球鞋博主

早就有網友調侃：「現在的球鞋博主比球鞋還多。」—— 可以說是相當真實。

今年 5 月份在上海 Sneaker Con，跟球鞋博主合影已經成為了攀比遊戲，合影的博主越多，社交平台越有排面，甚至還有人完成了「合影九宮格」。

近兩年，國內的球鞋 / 潮流博主如同過江之鯽。小到幾千粉絲，大到百萬粉絲，只要稍有規模的線下活動，都是集體出動，帶著攝影器材全場 social 取素材。

再過幾天，你就能看見他們的 Vlog 出現在 B 站、抖音、微博等內容平台上。

如今在 B 站隨便搜索一下「球鞋開箱」，就能找到數千條相關視頻；而抖音上有關球鞋的 tag，播放次數超過 30 億次。

前段時間調查顯示，00 後最想當的職業居然是網紅，引起了網路熱議；而新生代潮流青年，扎堆化身球鞋 / 潮流博主，毫無疑問是話題的縮影。

短視頻行業的崛起，MCN 機構的進場，包括光線亮麗的頭部時尚博主，都給了現在的年輕人萬分遐想。

20 歲左右的年紀，不需要朝九晚五，只需要販售一下自己的日常生活，分享一下球鞋和潮流見解，就能收割流量，累積資源。收不完的 seeding，全世界跑活動，一切都十分美好?

前幾年的潮流青年，個個都想當國潮主理人，現在扎堆做球鞋博主，市場的蛋糕很大，人人都想成為攪局者。

與此同時，一線運動品牌也在有意識的拉攏這些年輕的意見領袖。畢竟用戶和消費者需要博主的意見指引，品牌則需要博主來做傳播者。

Jordan Brand 與網紅 Aleali May 推出聯名球鞋，明顯能反映出品牌當下的營銷策略。

// 蛋糕越大 投機者越多？

隨著球鞋市場的火熱，難免會吸引一些投機者。

某些機構快速包裝出來的球鞋博主，明顯知識儲備不夠，對球鞋了解不夠深入，僅憑個人喜好進行點評，內容浮於表面。

YouTube 上的「鞋牆博主」

每次拍 Vlog，背後先整一堵鞋牆，顯示自己的專業性，仔細一看，很可能都是近兩年的爆款。

某些美女球鞋博主，美顏濾鏡拉滿，10分鐘下來，可能就只是告訴你這球鞋好不好看 ...

內容同質化也是個常見的現象；在 YouTube 搜索「travis scott aj1」，可以搜到上千條內容。

有網友調侃：「感覺世界上的倒鉤，有一半被球鞋博主開箱了。」

這兩年，國內還湧現出一批所謂的「行情分析師」，直播、發帖都是各種價格分析、貨量分析，把自己包裝成理財專家。

跳水、洗盤、套牢、反彈 ... 股票術語全整上，開局一張圖，內容夸夸其談。

吸引了眾多小白粉絲之後，有些行情分析師還開始收費拉群。搞些「內部消息」，宣揚穩賺不賠，只有 VIP 客戶才能享用。

總而言之，種種花式操作，也是讓老鞋頭嘆為觀止。

// 聽聽業內人士怎麼說？

面對今天這個話題，今天也特意請來了 3 位知名業內人士，看看從他們的角度，是怎麼看待這些行業現象的。

「這是正常不過的現象，田耕開就人人爭。我相信凡事都是雙刃的，有利也有弊。

好的是，可以讓更多非圈內的人看到球鞋文化的迷人之處。甚至是招募投資者，用大量的金錢推廣甚至把「球鞋文化」搞得更好；壞的是，「文化」這兩個字已經被濫用，導致大家嘴邊都離不開「文化」二字。有誰是真的喜歡？有誰只是為了金錢而投身？

我覺得這是個大環境，我們是沒辦法控制，唯有在自身尋找中立點。」

「移動互聯網的高速發展直接提高了視頻信息的傳播速率和廣度，球鞋行業連續 4 年的高景氣也造就了當前球鞋市場的繁榮。

而年輕人正好是移動互聯網和球鞋市場的重度參與者，所以越來越多的年輕人做起了球鞋博主，這件事兒是很正常的，也是一種必然。」

「視頻在 2018 年左右，內容生產成本相較於圖片與文字，已經達到了一個更低的門檻，因此越來越多的人可以來參與到視頻內容創作中來。

球鞋和運動鞋，本來就有成熟的圖片與文字媒體形態，也有成熟的市場需求，因此切換內容載體形式，圍繞同樣的主題，這種轉變是幾乎無縫的。

球鞋博主越來越多，證明大家關於這個主題有了更多想表達的想法。這樣只會讓這個市場越來越透明，越來越活躍，因為畢竟視頻是一個更高維度的內容傳播載體，所以它對圍繞的主題，涉及覆蓋的市場是有更高級別的催化作用的。未來只會有越來越多的人，通過視頻的形式，參與到對球鞋文化和運動鞋選擇的話題中來。」

「現階段大家都覺得很好做，的確市場需求讓這行業開始蓬勃發展。可是，別忘了考慮當球鞋內容低迷的時候，不管是金錢或精神上，你是否還能堅持下去？

我頻道經營了 6 年，前 4 年都是虧著來做，現在我可以很確認地告訴你，我是真的喜歡這行業。」

「首先要有愛，真的感興趣，真的喜歡，在拍視頻或者寫文章的時候，一定是樂在其中，而不是把它當成一個工作，或者是一個賺錢的工具。

其次，內容定位要有特色，別人說你也說，那你怎麼能確保比他說的更吸引人呢？找到屬於自己的特色至關重要。

再次，一定要堅持下去，很多博主都是做幾期沒人看就不做了，殊不知這件事兒能否成功的決定性因素就在這裡，你只要不放棄，就一定能找到屬於你的觀眾。就跟街邊的包子鋪兒，只要開張就一定上人。至於說你能把這個包子鋪兒開到多大，就看你的能耐了。

我最初是嘗試了 10 期才找到最適合我的方向，做視頻的前 5 期，粉絲數不到 200 人，又做了5期，才突破 1000 人。所以我建議各位，至少先堅持做 10 期，否則不要輕言放棄。初始階段都是你在尋找觀眾和觀眾在尋找你的過程，要學會耐住寂寞。」

「善護念。球鞋的市場非常浮躁和繁雜，一定要傾聽自己內心的聲音和念頭。不要把本來就很物質化的球鞋市場和人類社會，變得更加物質化。不要人云亦云，有自己的觀點十分重要。

記住自己最初要做這件事情的念頭，為自己的觀眾負責，是最重要的底線。而不是為品牌的某個產品，某個限量發售，某個科技負責，進一步助長了品牌在觀眾面前那高高在上的地位，其實合理的地位應該是消費者與品牌是平等溝通的。」

「這還真的是我第一次聽到這職業，哈哈哈哈哈哈哈哈。

我覺得這職業對我幫助不大，我買球鞋也不會去看二手/再售價格。應該還蠻多人都會覺得，如果是因為價格值得才買，就失去了意義。」

「就像股票市場的行情分析師沒有任何意義一樣，鞋市場的行情分析師也意義不大。

判斷一雙鞋的價格，要從供需兩端分析，品牌商是球鞋的供給側，他們決定發多少雙，發完之後補幾次貨，需求方是鞋迷和球鞋市場的交易者，這些人的偏好和情緒也是隨之在變的。

所以這麼多你不可控的變數在這裡，是很難準確分析行情的。至於說對球鞋市場環境有什麼影響，我覺得最大的影響就是讓這個市場看起來「更有意思」。因為市場價格不會因為他們的分析而有什麼本質上的變化，因為他們決定不了供需因素。

真正決定一雙鞋價格的其實就是品牌商。再差的鞋子，發售量少，稍微宣傳一下，都能被炒起來。熱度再高的鞋子，發售量一大，也沒什麼炒作空間，甚至會大幅打折。和行情分析師沒什麼太大的關係。

即使有一些短期脈衝的行情，也是和真正手裡有貨或者有錢的炒家搞的，因為手裡有貨可以在一定程度上決定供給，手裡有錢可以在一定程度上決定需求。」

「球鞋本來不需要行情分析師，因為它是一個略高於快速消耗品的一個非必需消耗品。

與此同時，也不具備大宗期貨的標準化交易屬性。現在是空餘資金投資渠道太少，中國人的消費需求被壓抑，消費生活方式又沒有被正確引導，社會太物質化，生活缺乏精神信仰指引，過於注重表面和外在，才會讓球鞋市場如此偏離其原有的軌道。

其實球鞋本身就是應該用於運動的，但如今大多數穿球鞋的人不運動，這就是一種不合理的倒掛。

行情分析師，只會讓這個市場變得越來越投機倒把，投機倒把的人越多，市場也就越不穩定。直到最終有一天市場泡沫破滅，市場重新歸於理性，行情分析師也就不需要了。所以行情分析師，只是這個泡沫市場中的催化劑，沒有其存在的核心價值。」

總的來說，越來越多的年輕人加進球鞋博主這個行列，其實是好事。以自己的觀點，去吸引更多志同道合的人，再好不過了。

前期一些技術上的缺陷，或者經驗不足，都可以通過努力來彌補，但正如孫彥峰老師說的：「拍攝技巧，剪輯技巧，傳播技巧，那些都是術了，有了道，自然會有術。但最需要先合格的，還是道。」

所以球鞋博主這個行業，靠的是初心，是熱愛，而不是市場火了，來湊個熱鬧。

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