四十年的「停戰協議」被打破，Valentino和Mario Valentino 再度對簿公堂

因為名字相仿，全球聞名的義大利奢侈品牌Valentino（華倫天奴）和另一家義大利品牌Mario Valentino的矛盾由來已久，雙方都曾互相指控對方不正當競爭。為了解決這一問題，兩家品牌在四十年前簽署了一項共存協議，並在接下來的四十年里一直相安無事。

但不久前，硝煙再度燃起：今年5月，米蘭法院判決 Mario Valentino 違反了雙方當年簽訂的協議，將其多款包袋以共存協議所禁止的方式打上標籤後出售，對消費者產生了誤導。

米蘭法院在文件中表示，共存協議允許 Mario Valentino 「註冊並使用其全名 Mario Valentino、M. Valentino、Valentino、字母縮寫 MV或單獨的V字母，同時必須在其所有皮革、仿皮或其他材料產品的內部和包裝上打上 Mario Valentino 字樣」，但是Mario Valentino 不能夠將 「V」 字元號和 「Valentino」 這一名稱聯繫起來，並且應當始終在其產品內嵌入「Mario Valentino」字樣。

上圖：Mario Valentino的宣傳圖

除了義大利以外，Valentino 還在 6月在美國起訴 Mario Valentino及其代理方 Yarch Capital 發布虛假廣告、不正當競爭和設計專利侵權，聲稱後者大幅提高了包袋的價格，並採用了與 Valentino 相似的設計，以誤導消費者。

Valentino 方面指控的證據包括：

Mario Valentino 和 Yarch Captial 在其宣傳和銷售中均有意淡化名稱中的「Mario」的字樣，試圖誤導消費者。在 Mario Valentino的一份官方新聞稿中，Valentino 的字樣出現了20次，而 Mario Valentino僅僅出現了兩次，其中一次還是在新聞稿的末尾。

Mario Valentino 使用了「Valentino one of the top brands in the world（Valentino，世界的頂級品牌之一）」等誤導性的宣傳語。

Mario Valentino 的手袋網站的地址是 valentinobags.com —— 並未帶有 Mario 的字樣。這為 Mario Valentino 帶來了大量的額外銷售，同時傷害了Valentino 的品牌形象。

上圖：Mario Valentino（左）和 Valentino（右）的包袋設計

雖然比起 Mario Valentino， Valentino 要更加有名，也更具有號召力，但事實上，前者的成立時間卻要更早。Mario Valentino 成立於1952年，主要銷售各類鞋履和皮具，而 Valentino 則成立於1960年。

丨消息來源：義大利媒體 Pambianconews、英文媒體 Fashion Laws

丨圖片來源：Valentino 和 Mario Valentino 品牌官網

丨責任編輯：江帆

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！