新奶粉之王誕生：一年賣出240億，超越伊利飛鶴登頂行業第一

日前，2019中國食品闢謠與科普論壇在京召開。在該論壇上，《食品品牌競爭力評價體系》報告被成功發布。而該份報告披露的奶粉品牌影響力排行榜顯示，伊利、雅培、飛鶴、貝因美分別排在了第2至第5名。而榜單榜首則由外資品牌美贊臣摘得。換言之，在品牌影響力方面，美贊臣超越了伊利、飛鶴等品牌，登頂行業第一，堪稱是「新奶粉之王」。

與伊利、飛鶴、貝因美等國產奶粉品牌相比，美贊臣可以稱得上是奶粉界的「老前輩」。其實，在美贊臣成立的背後，還存在一段關於父愛的故事。美贊臣創始人愛德華·美贊臣的長子泰德患有先天性心臟病，該病嚴重影響了泰德的進食，甚至一度讓泰德瀕臨危險的邊緣。

作為父親，愛德華·美贊臣為兒子的病情操碎了心，四處討教救子良方成為他的家常便飯。然而，功夫不負有心人，「美國兒科之父」雅各布醫生為泰德設計的嬰兒食方竟然奇蹟般地讓他轉危為安。而這，也讓充滿商業前瞻性眼光的愛德華·美贊臣嗅到了巨大的商機。

1905年，愛德華·美贊臣創建了美贊臣公司。經過一些年的發展，嬰幼兒配方奶粉就成為了這家公司的主打產品。截止到目前，美贊臣已經經歷了100多年的發展歷程。百年傳承，不僅奠定了美贊臣在全球嬰幼兒奶粉市場的領先地位，更是助力這一奶粉之王在全球多個國家和地區發揮重要的影響。

據悉，美贊臣生產的營養產品多達70多種，遍布全球50多個國家和地區。中國、印度、越南等多個奶粉新興市場都成為美贊臣的戰略要地。而正是這些新興市場的不斷崛起，才讓美贊臣在全球嬰兒出生率下降的情形下，保持了不錯的營收業績。

其實，美贊臣之所以在全球市場備受歡迎，歸根結底還是源於它對科技創新的孜孜追求。在科技創新領域投入的巨大熱情，成為美贊臣開疆拓土的重要基石。經過多年的發展，美贊臣已經形成了以北美為中心，輻射亞洲、歐洲以及拉丁美洲等多地的全球性專業研發體系。覆蓋全球的研發體系，可以使美贊臣深抓用戶痛點，因地制宜，開發出更符合當地人群的產品。

前2年，英國快消巨頭利潔時以總價約179億美元的價格將美贊臣收入麾下，以便加強自己在全球消費者健康衛生市場的地位。而美贊臣則作為利潔時獨立的部門開展業務運作。換言之，雖然美贊臣成為快消巨頭利潔時的「小弟」，但是依然可以保持自己的本色進行科技創新與全球性拓展。

被收購的美贊臣絲毫沒有表現出有任何「不適」。早些時候，利潔時發布的2018年財報數據顯示，在奶粉板塊，美贊臣在2018年實現了28.39億英鎊的營業收入（按照目前的匯率，約合人民幣240億元），同比大漲82.57%。一年賣出240億元，美贊臣在全球奶粉市場的地位依然不容小覷。

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