李保芳半年三提控價，茅台每月漲價200，散賣一瓶利潤僅數十元

文 | AI財經社實習生 郭禕然

編 | 鹿鳴

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在茅台價格又到了風口浪尖的時候，李保芳再一次提出控制價格。

8月7日晚，貴州茅台酒股份有限公司召開市場工作會。這次的會議，正是針對茅台最近幾個月價格瘋漲的問題而談。從4月起，茅台市場流通價格漲到1900元左右，又在三個月內直漲至少400元，甚至出現有市無貨的情況。開會當晚，茅台董事長李保芳提出控制茅台瘋漲的市場價格，加快人臉識別技術的應用，以「控價穩市」。

這已不是茅台第一次提出控制價格。僅公開資料，僅在李保芳上任半年以來，就3次提出過控制價格，但似乎都沒有起到太大作用，茅台的價格仍舊一路飆升。

AI財經社走訪發現，儘管今年茅台新招不斷，確實在授權網點、物美超市內保住了1499元的底線，但是大部分的價格都超過2000元，甚至在北京有門店達2599元。

半年3次控價格

「今天是價格會議」。

但這次的會議對於只漲不降的茅台價格有用嗎？8月7日的價格會議上，茅台董事長李保國提出在中秋、國慶前夕，向市場集中投放7400噸茅台酒，更好滿足節日旺季消費需求。同時，加強監督，並拿出具體有效、有針對性的措施，來抑制當前價格的過快上漲。

加大投放茅台酒力度，似乎是茅台作為調節市場一貫的附加手段。1個多月前，李保芳就在茅台酒全國經銷商聯誼會會長座談會上，對茅台酒高價、搭售等問題表示會妥善地解決，並確保在6月底前完成2000噸茅台酒市場投放。

那解決措施何在呢？

早在2012年5月的茅台2011年股東大會上，茅台方就曾提出將加大直銷力度，增強市場終端的掌控能力，預計在上半年內完成30家自營店建設。

2017年4月14日，茅台首次就價格問題發聲，並出台「穩定茅台酒價格的市場管控措施」。之後，又在20天內召開三次關於穩價和市場管控的專題性會議。

僅2018年一年，公開資料顯示，茅台就提出了4次給價格降溫。2018年1月、2月，茅台先後表示茅台將採取有力措施，竭盡全力管好終端價；同年10月召開的2018年第二次臨時股東大會上，李保芳表示，茅台不主張搞價格競爭，還要對終端零售價格進行一定的管控，讓利給消費者；11月10日召開的茅台海外經銷商大會上，李保芳再次提出，「茅台酒的價格不能放任自流。」

2019年年內，李保國又先後三次提出控制價格，不要弄虛作假提高茅台價格。

價格次次創新高

2019年8月9日，AI財經社走訪北京市場發現，茅台價格是越控制越高。僅一個月內，就漲了200元。

在北京一家新開的茅台專賣店內，2019年500ml的53度飛天茅台已經賣到2599元一瓶，在一個月前，這瓶的價格還是2399元。「我們的價格已經非常公道了，我們開店的一個多月里，飛天茅台就漲了200塊，這是根據北京行情和進貨價格走的。」該店店員告訴AI財經社，市面上流通的50%的飛天茅台都是假酒，因為全國缺貨都很厲害。「我們家有四家店，但是你要是讓我們拿出20箱，根本不可能拿的出來。」

相比於這家專賣店的價格，一家1919酒類直供店的茅台價格要便宜一些，售價2399元，但是需要從其他店調貨。據了解，這家店飛天茅台的貨源是從茅台三級經銷商處拿到的，賣一瓶茅台的利潤僅有幾十元。「賣茅台對於我們來說根本不掙錢的，經銷商一層一層的下來，到我們這裡更貴。」

對於茅台再次提出的控制價格，從茅台內部員工處拿貨的小張對AI財經社說，次次都是這麼說的，但是價格從未降下來過。他曾親眼見證茅台從1400漲到1800再漲到2300的全過程。

其實，茅台並非一直在試圖給價格降溫，也因此吃了天價罰單。2012年年底，茅台對發出最低限價令，要求經銷商不得擅自降低銷售價格。2013年，茅台對降價的經銷商進行通報處罰，亮出黃牌。同年1月，茅台遭到反壟斷調查，隨後發布聲明表示立即進行整改。2月22日，貴州物價局對茅台開出2.47億元的天價罰單。

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